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国内旅游目的推荐

博雅视野 | 系统化发展推动冰雪旅游进入“文化驱动”新阶段

admin2026年02月23日 08:57:11国内旅游目的推荐1

近年来，我国冰雪经济持续升温，已成为冬季旅游市场的重要组成部分。在政策推动、消费升级与南北客源双向流动等多重因素作用下，冰雪旅游需求持续释放，冰雪旅游目的地迎来前所未有的发展机遇。如何在激烈的市场竞争中实现从“现象级火爆”到“可持续长红”的转变，成为当前冰雪旅游目的地发展的核心课题。

发展机遇与驱动因素

冰雪旅游的快速发展，离不开战略引领、标杆带动与供需协同三大驱动力的共同作用。

（一）政策战略引领，开辟新格局“冰天雪地也是金山银山”的理念为冰雪资源开发确立了根本遵循。2024年国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，明确提出优化发展冰雪旅游，启动冰雪旅游提升计划，支持建设一批高品质冰雪旅游目的地。从黑龙江、吉林、河北等北方省份的产业规划，到广东、四川等地对“冰雪+”业态的积极探索，一系列从中央到地方的政策举措，正系统性地推动“冷资源”转化为“热经济”。

（二）重点标杆驱动，构建新生态北京冬奥遗产的持续利用，推动了赛区四季运营与业态融合。而“尔滨现象”则以文化赋能和沉浸式体验，展示了城市营销与优质服务的强大吸引力，2024-2025冰雪季接待游客与旅游收入实现显著双增长。哈尔滨第九届亚冬会等国际赛事的筹备，更对目的地国际化服务能力与全季运营水平提出了更高要求，驱动产业向高品质、融合化方向发展。

（三）供需双向协同，激发新动能市场结构呈现跨省长线游主流化、消费主体年轻化、产品需求体验化等特征。入境游市场快速复苏，显示出国际吸引力。供给端规模持续扩大，冰雪经济规模已超万亿元，相关企业数量稳步增长。供需两侧的积极变化，共同推动冰雪旅游进入质量提升与业态焕新的发展阶段。

@新华社

现实挑战与探索实践

在热度背后，冰雪旅游目的地也面临一系列共性挑战：季节性制约显著，服务设施存在细节短板，热门景区承载力不足，业态单一导致“孤岛效应”，区域品牌合力不足，跨区域协调机制缺失等。为应对这些挑战，国内领先目的地已开展有益探索。哈尔滨通过全季化运营、融合创新、制度化服务保障以及借力国际盛会推动区域协同，实现了从冬季爆点到四季综合目的地的转型。与此同时，以吉林查干湖为代表的特色目的地，则提供了“冰雪+文化”融合发展的生动范本。 查干湖将传承千年的冬捕渔猎文化，通过“祭湖·醒网”仪式、头鱼拍卖等环节进行现代表达，并围绕这一核心IP，拓展出冰雪乐园、冰钓营地、冰下盲盒、龙鱼市集等全域全时体验项目，成功将传统习俗转化为集观赏、体验、消费于一体的文旅盛宴。这充分表明，深度挖掘并创新演绎地方独特文化，是冰雪旅游摆脱同质化竞争、形成持久吸引力的关键路径。

@新华社

发展路径与对策建议

基于现有实践与趋势，未来冰雪旅游目的地的高质量发展，需构建系统化行动框架，聚焦以下路径：

（一）推动全季规划与产业生态培育制定专项规划，设立扶持基金，支持室内冰雪技术、全季设施建设，大力发展“冰雪+”融合业态。应特别注重像查干湖一样，将本土非物质文化遗产、特色生产生活方式（如渔猎、民俗等）转化为四季可体验、可消费的旅游产品，延伸至文化节庆、体育赛事、创意商品等领域，构建完整的产业链与全季产品体系。

（二）促进文化赋能与产品融合创新鼓励目的地深入挖掘本地历史文化、民俗风情、生态哲学，以年轻化、科技化、场景化的方式予以呈现。推动冰雪旅游与文化、体育、康养、教育、农业等深度融合，打造具有独特IP和沉浸式体验的复合型产品，满足游客对深度体验和精神消费的需求。

（三）健全服务标准与应急保障体系加快制定涵盖设施、安全、服务等方面的标准规范，建立服务质量监督评价机制。针对大客流、极端天气等场景，完善透明规范的应急预案，推动服务从“热情好客”向“制度保障”升级，确保游客安全与体验品质。

（四）强化区域联动与品牌共建编制跨区域统一规划，推进基础设施互联、品牌共建、线路串联与联合营销。可探索成立市场化运作的区域开发联合体，创新利益共享机制。借鉴查干湖融入吉林省“539”全域冰雪布局的经验，加强同一文化或地理单元内各目的地的协同，合力塑造区域品牌，破解“孤岛效应”。

（五）夯实人才支撑与社会参与鼓励校企合作，设立冰雪旅游相关专业与培训基地，系统培养运营管理、服务技能、安全救援等方面专业人才。同时，动员全社会参与，通过媒体引导、志愿者服务、诚信体系建设等方式，营造文明好客、优质安全的旅游环境。

@新华社

冰雪旅游目的地的发展已从资源驱动、事件驱动进入文化驱动、系统驱动的新阶段。未来，目的地需在战略规划中强化文化灵魂的地位，将如查干湖冬捕般的独特文化资源进行创造性转化与创新性发展；在运营中贯彻全季理念，在服务中坚守标准与温度，在发展中追求区域协同与共建共享。通过系统推进规划引领、文化赋能、服务升级、区域联动与人才建设，冰雪旅游目的地必将能够将短暂的流量转化为长期的“留量”，为区域经济社会全面发展注入强劲而持久的动能。

注：来源于中国旅游报，博雅方略整理编辑。