AI重塑春节旅游消费?

2026年春节，被不少人称为“AI旅游商业化元年”。最新数据显示，春节假期前后，已有超过1.3亿人次通过大模型完成消费行为，其中旅游场景占比居前。根据千问方面披露的数据，AI订门票环比增长22倍，机票预订增长超7倍，酒店预订增长超2倍；三四线城市AI旅游订单同比暴涨782倍，县域订单占比接近50%。多家媒体转引上述数据后指出，AI正在从“搜索辅助工具”转向“交易闭环入口”。

此次爆发，与大模型与在线旅游平台的深度打通直接相关。春节前夕，千问与飞猪、大麦等业务线实现链路整合，用户可通过一句自然语言指令完成机票、酒店、门票及演出预订，全流程无需跳转多个页面。公开信息显示，相关系统已对接40余家航司、酒店集团及主题乐园资源，并提供单笔最高300元的优惠补贴。相比以往比价、筛选、跳转的多环节流程，AI将决策与支付压缩至单一界面。

从订单结构看，下沉市场成为增量来源。千问公布的春节数据中，三四线城市订单同比增长782倍，县域订单占比接近一半。与此同时，用户年龄层结构也在拓宽——平台数据显示，近400万60岁以上用户在春节期间使用AI进行相关消费操作。业内分析认为，这类人群对“低操作门槛”工具接受度较高，语音与自然语言交互降低了数字鸿沟。

飞猪披露的春节履约数据亦印证了消费端回暖。根据飞猪平台统计，春节前三天酒店履约间夜量同比增长超80%，热门城市集中在杭州、上海、重庆、广州、西安等地。业内人士指出，AI订单与传统订单的叠加效应，使平台整体交易效率提升明显。

多家机构将此次现象归因于“决策成本下降”。旅游属于典型高信息密度消费场景，机酒比价、时间筛选、退改规则对比往往需要多次跳转。通过整合库存、价格与实时政策信息，大模型缩短决策路径，提升转化效率。一位在线旅游行业分析人士对媒体表示，AI在旅游场景的价值不在“推荐”，而在“整合”，其优势是把分散的信息结构化输出，并直接完成交易。

从流量格局看，大模型正在成为新的入口节点。QuestMobile此前发布的行业报告指出，大模型应用日活跃规模持续增长，部分平台DAU已突破7000万级别，旅游成为高频变现场景之一。在线旅游平台与大模型深度绑定，也意味着流量分发结构正在发生变化——AI正在从“搜索辅助工具”转向“交易闭环入口”。

供给端看，部分酒店与景区商家已开始接入AI Agent系统，实现库存同步、动态定价及客服自动化响应。业内人士认为，这种“商家直连大模型”的模式，有助于降低获客成本，提高库存周转效率。尤其在中小商家层面，AI入口带来的曝光机会更为直接。

出境游场景同样受益明显。平台数据显示，春节期间“翻译+行程规划+实时导览”成为用户高频使用功能，出境游相关咨询量显著增长。行业研究机构指出，AI对语言与信息不对称的缓解，使出境游决策门槛降低，有利于恢复型增长。

需要注意的是，本轮增长建立在平台补贴与春节消费高峰叠加的背景下。从公开数据看，相关订单增长主要集中于节假日窗口期，是否形成全年常态化规模仍需持续观察。整体来看，春节期间的AI旅游热度已从单纯功能尝试，转向实质性订单转化。超1.3亿人次使用、门票环比22倍增长、三四线市场782倍增幅等数据，为这一变化提供了明确支撑。随着大模型继续嵌入OTA与线下商家系统，旅游产业链的流量入口与转化路径正在发生重构。

来源：财联社、腾讯、头条、Questmobile，内容仅供参考，不构成任何投资建议。据此操作，风险自担！