菲律宾旅游为何“掉队”了?数据显示:它已成东盟旅游复苏“吊车尾”

根据东盟统计局的最新数据，在2019年至2024年的东盟内部旅游统计中，菲律宾是复苏最慢的国家之一。2024年，菲律宾接待的东盟内部游客仅为48.4万人次，不仅远低于马来西亚和泰国（均已基本恢复至疫情前水平），甚至低于2019年的52.7万人次。而同期，柬埔寨和越南的游客量在两年内翻了一番。在一个东盟内部旅行总人次已达4850万的区域里，菲律宾明显掉队了。

多位专家和分析师指出，菲律宾旅游复苏缓慢的背后是结构性困境。首先，旅行成本更高，岛际交通不便，基础设施不均，被诟病为“麻烦多于乐趣”。其次，更致命的是营销预算的锐减。旅游部长弗拉斯科无奈指出，2025年该部品牌和市场营销预算被削减了93%，仅剩1亿比索（约合人民币1300万元），而竞争对手的投入是其“三到十倍”。她坦言，这导致在与中国等市场的竞争中处于劣势，例如中国赴菲航线恢复率仅为疫情前的约45%。

尽管国际游客恢复缓慢，但菲律宾的国内旅游表现强劲，2024年国内旅游支出达634亿美元，占东盟总额的35.8%，位居东南亚第一。这证明了菲律宾人对本国旅游的热爱。同时，旅游业对菲律宾经济依然至关重要，贡献了全国GDP的近20%，支撑了超过1122万个就业岗位。分析认为，要真正迎头赶上，菲律宾必须解决高成本、弱连接等根本问题，并重振海外市场营销。