潮汕旅游爆火,湛江为什么还在“等风来”?

潮汕旅游爆火，湛江为什么还在“等风来”？

相信不少人和笔者一样，都留意到了春节期间潮汕地区住宿、机票……价格大涨的消息。这种不合理的价格上涨，对当地旅游业来说，长期来看显然不是好事，也不值得提倡。但潮汕旅游已经杀疯了，资源有点“雷同”的湛江旅游呢？虽然坐拥广东最长海岸线、中国最美海岛之一，但在“请到广东过大年”的文旅版图里，存在感明显弱了一截。

问题出在哪？先看看潮汕做对了什么？
首先是潮汕把“土味”做成“顶流”！
其实潮汕爆火的起点，是三年前春节一条“游神”短视频（感兴趣的读者可以搜搜看），这种“传统+野生”的混搭风格，直接切中了年轻人的审美！
潮汕人把最原生态的民俗——营老爷、英歌舞、拜神祭祖——直接端上桌。这种“不修饰的真实”成了稀缺品，精准击中了年轻人对“年味变淡”的集体焦虑。

其次是潮汕美食成为绝对主角！
去潮汕旅游的人，行程表上排第一位的往往是“品尝潮汕美食”：牛肉火锅、粿条、卤鹅、工夫茶……潮汕把“美食”做成了完整的文化体验链条！！！

再者是潮汕诠释了“城市是景区”。
汕头小公园的骑楼群、潮州牌坊街的22座古牌坊、南澳岛的北回归线广场——潮汕的景点没有围墙，整座城市就是景区……潮汕人真实的生活场景（早市、茶馆、祠堂）成了游客眼中的“景观”。

湛江的困境：一手好牌为什么没打好？
首先是湛江旅游资源分散，缺乏核心引爆点！
潮汕三市（汕头、潮州、揭阳）虽然旅游资源也分散，但形成了“古城+海岛+非遗+美食”的清晰矩阵。而湛江虽然同样拥有古城（雷州古城）、老街（赤坎老街）、海岛（特呈岛、南三岛、东海岛）、非遗、美食，还有潮汕所没有的海滩、湖泊……但景点之间缺乏联动，各自为战。

其次是雷州文化IP提炼严重不足！
湛江有独树一帜的年例文化、雷州石狗、醒狮、海鲜美食，但这些元素没有像潮汕英歌舞那样被“符号化”。简单说：湛江有文化，但缺少让人一眼记住的“ip”。

那么湛江的破局之路？学潮汕旅游的“神”：那就是湛江需要找到一个“非来不可”的理由，那就是让湛江人成为“湛江旅游爆款内容生产者”（潮汕的爆款内容大多来自民间博主和村民的自发传播），那就是把“湛江年例”做成下一个“潮汕英歌舞”（
湛江年例（游神、摆宗台、吃年例）的隆重程度不输潮汕，关键是如何视觉化、年轻化、传播化）。

一句到尾：风来了，但湛江准备好起飞了吗？潮汕旅游的爆火不是偶然，它是“文化独特性+民间创造力+官方适度引导”的结果。湛江不逊于潮汕的自然资源和人文底蕴，缺的是把资源转化为“体验”和“传播”的能力。湛江不需要成为第二个潮汕，它需要学习潮汕成为更好的湛江。