陈雪频:从打卡景点,看模仿欲望

2026年六天的春节行，从广东湛江辗转海南海口，万宁，琼海，脚步追着一众因影视出圈的打卡点，眼底是南洋老街的骑楼，海岸边的灯塔与岩洞，心里却始终琢磨着人潮背后，那股驱动着所有人奔赴的底层力量。

此刻在海口美兰机场等候登机，喧嚣过后，正好沉下心来，从心理学与社会学的维度，聊聊这场打卡潮背后的模仿欲望，以及它对我们生活的深层裹挟。

湛江赤坎老街的本利士多，不过是市井里寻常的杂货店，因《隐秘的角落》的镜头一跃成为网红，店主对络绎不绝的打卡者偶有反感，却终究未遮住那枚标志性的吊牌；万宁神州半岛的灯塔，本是海岸边随处可见的建筑，因《消失的她》的剧情加持，成了游人争相复刻镜头的打卡地；万宁燕子洞，即便与《非诚勿扰》求婚的传说本是讹传，却依旧因各式影视取景的流言，引得众人奔赴。

这些景点本无特别，却因被赋予了故事与符号意义，便拥有了超越本身的吸引力，而这，正是模仿欲望的具象体现。

《模仿欲望》一书道破了人性的核心底色：人的欲望从来都不是原生的，而是被社会建构，被他人模仿而来的。我们奔赴打卡点，从来不是为了景点本身，而是为了景点背后所承载的符号价值——站在本利士多门口，触摸的是《隐秘的角落》里的湛江烟火，是剧中角色的人生故事；望着神州半岛的灯塔，沉浸的是电影里的情绪跌宕，是镜头背后的浪漫与跌宕；走到燕子洞前，期待的是传闻里的爱情美好，是他人故事里的幸福模样。

这些景点成了欲望的实物载体，我们通过站在同款位置，摆出同款姿势，完成对理想自我的投射，短暂地成为那个自己想成为的人，这便是心理学中理想自我投射的核心逻辑：我们将内心渴望却未活成的样子，寄托在具体的场景与动作中，借由模仿，实现对现实生活的短暂逃离与心理补偿。

而模仿的背后，还有着具身认知的心理机制支撑：身体的动作会唤醒对应的情绪与认知，当我们复刻影视里的姿势，行走在同款场景，身体的代入会让心理上仿佛真的靠近了那份向往的生活。

有人在骑楼老街模仿影视里的漫步，感受南洋风情里的浪漫；有人在灯塔下复刻剧中的凝望，体会那份独有的情绪，这些感受并非景点本身赋予，而是我们通过身体的模仿，主动赋予自己的心理体验。

更重要的是，打卡后发朋友圈的动作，让这场模仿有了社交层面的闭环——在社交平台展示打卡痕迹，本质是寻求社会认同，证明自己跟上了潮流，融入了集体，在他人的点赞与评论中，确认自己的存在与价值，而这，正是模仿欲望从个体走向集体的关键一步。

集体层面的模仿欲望，还深深裹挟着FOMO(害怕错过)心理，这是社会学中从众效应的核心体现。在赤坎老街，我本对这家网红杂货店毫无期待，却因身边人都在奔赴，便也跟着挤进人群，生怕自己错过了什么；就像去年大火的潮玩，有人本不觉得惊艳，却因明星追捧，身边人争相抢购，便也加入其中，只为不被潮流抛下。

当一个打卡点，一件商品，一种生活方式成为集体追逐的目标，个体的喜好便会被集体的欲望裹挟，我们不再思考自己真正想要什么，只是下意识地追着别人的脚步走，因为在群体社会中，"与众不同"意味着被孤立，"跟上潮流"才意味着被接纳。这种集体性的模仿，让欲望成为一种可传染的情绪，最终形成一股无形的力量，推着每个人随波逐流。

模仿欲望早已渗透在生活的方方面面，成为商业与文旅领域最底层的营销逻辑，其核心便是通过绑定符号价值，唤醒人们的模仿欲。

文旅领域，一个普通的景点，只要绑定了知名影视，名人故事，便能瞬间拥有灵魂。海口的五公祠，苏轼，李纲在此停留不过数日，却因这份名人关联，让游人多了一份想象与向往，景点不再是单纯的风景，而是成了名人故事的载体，吸引着人们前来模仿名人的足迹，感受名人的心境。

商业领域，奢侈品，时尚品的营销，更是将模仿欲望运用到极致，通过明星代言，网红种草，将产品与成功，幸福，精致等标签绑定，让人们以为拥有了同款产品，便拥有了同款的人生与幸福；就连春节奔赴海南这样的集体行为，也藏着模仿的影子未必是真的享受旅途，未必是真的喜欢海南的风景，却因大家都在来，便觉得不来就是落伍，这趟行程，成了证明自己跟上生活潮流的一张入场券。

这些营销逻辑的成功，恰恰印证了模仿欲望的强大力量，它能轻易唤醒人们的潜意识，让我们在不知不觉中，成为被欲望驱动的消费者，打卡者。但我们终究要清醒地认识到：模仿来的幸福，从来都不是真正的幸福；复刻来的人生，永远都不是属于自己的人生。

这趟海南行，我因连日奔波疲惫胸闷，身边也有不少人有着相似的感受，可我们还是挤在各个打卡点，匆匆拍照，匆匆离开，追着别人眼中的美好，却忘了停下来感受海边的风，老街的烟火，忘了体会旅途本身的意义。

就像有人穷尽心力买下豪宅，跑车，以为拥有了这些物质，便拥有了成功，可到头来，却发现自己陷入了更深的孤独因为这些东西，只是别人眼中的成功符号，并非自己内心真正的渴望。

《模仿欲望》不仅道破了人性的底色，更给了我们一个审视自我的契机：文旅可以借着模仿欲望吸引游人，品牌可以借着模仿欲望刺激消费，这是商业的逻辑，无可厚非，但作为个体，我们不能被这份潜意识绑架，不能让自己的生活，成为对别人人生的拙劣模仿。

风景的意义，从来不在别人的故事里，而在自己的感受里；生活的美好，也不在对别人的复刻中，而在属于自己的体验里。与其追着影视镜头，明星脚步，在打卡点匆匆来去，不如慢下来，看看海边翻涌的浪花，听听老街里的市井喧嚣，感受那些不被标签定义，不被故事裹挟的真实风景；与其被集体的欲望裹挟，追着别人眼中的成功与幸福，不如沉下心来，倾听自己的内心，问问自己真正想要什么，真正喜欢什么。

我们终其一生，都不是为了模仿别人的人生，而是为了活成自己喜欢的样子。那些不用打卡，不用发圈，只是单纯让自己感到放松与愉悦的时刻；那些不被潮流裹挟，不被他人影响，只是跟着自己的心意前行的选择，才是生活最本真的美好，才是对抗模仿欲望的方式。