本次核心推出的“清新福建”全球文旅推介官认证计划，以中英双语认证体系在Tripadvisor猫途鹰、“清新福建”海内外星球号同步上线，打造“学习+闯关+认证”的沉浸式参与体验，让全球用户零距离了解福建文旅魅力。创新设置文旅知识学习与双语问答板块，通过随机抽题形成问答问卷，根据答题正确率授予电子认证证书，达标即可认证为“清新福建”全球文旅推介官。活动还设置多重参与奖励，完成答题可凭记录线下领取文创纪念品，满分参赛者将进入惊喜大奖抽奖池，以趣味互动激发全球参与热情，首批组建起熟悉福建文旅的线上推介官队伍。

为进一步扩大活动参与度，沉淀全球优质文旅传播内容，福建文旅同步推出“AmazingFujian”话题挑战赛，与认证计划形成联动。全球旅行者可在小红书、Instagram等海内外社交媒体，带#“清新福建”全球文旅推介官#话题发布福建旅行相关图文、视频内容，分享真实的八闽旅行体验与感悟，活动将甄选高质量内容在专题页面重点展示，最终抽选幸运参与者赠送福建五天四晚畅游礼包等专属奖励，让更多全球游客成为福建文旅的自发传播者。

此外，福建文旅近年来已多次组织海外达人采风行活动。2025年，先后邀请来自马来西亚、印尼、新加坡、白俄罗斯、澳大利亚等10个国家及台港澳地区的120余名旅行商，美国、新加坡、韩国等国家16名网红大V，意大利、法国、英国、德国、西班牙、瑞士等欧洲国家的21名主流旅游媒体人、网红博主，实地探访世遗风光、闽式生活、福建非遗，以达人视角向全球讲述福建故事，形成“线上认证+内容分享+实地采风”的全链路文旅推广矩阵，让福建文旅魅力触达更多国际受众。

 从“请进来”体验，到推动文旅品牌“走出去”传播，多措并举下福建文旅入境旅客持续攀升，2025年全省接待入境旅游人数555.25万人次、比增51.2%，入境游客旅游花费65.61亿美元、比增63.2%，文旅市场的强劲活力与吸引力彰显无遗。携程平台数据显示，厦门、福州入选携程口碑榜全球100目的地榜单。此次联合携程、Tripadvisor猫途鹰推出系列活动，是深化入境游发展、加快打造世界知名旅游目的地的重要实践。通过创新的线上互动模式，打破地域与语言壁垒，让全球用户从认识福建到认知福建，再到成为福建文旅的认证推介官，层层递进激发全球文旅传播活力，持续沉淀优质的福建文旅海外传播内容。

展望未来，福建文旅将继续以多元创新的文旅推广举措，深化与海内外平台的合作，不断拓宽福建文旅国际传播渠道，让“清新福建”的品牌声量响彻全球，让更多国际友人走进福建、了解福建、爱上福建，以文旅为桥，搭建起福建与世界交流的纽带，推动福建入境游产业实现更高质量发展。

来源：福建省文化和旅游厅