安可达Agoda《2026旅游展望报告》:重塑2026亚洲旅游生态的五大变革

2026年的亚洲旅游业，不再由单一因素驱动。价格、目的地、体验、便利性与科技，正交织成一张复杂的动力网。

➤价格是决策的标尺

报告揭示，39%的亚洲旅客将住宿价格列为首要考虑因素，显著超越位置（30%）与评价（18%）。这意味着，“价值旅行”并非昙花一现，而是已成为稳固的市场基本盘。具体而言，40%的旅行者计划将年收入的6-10%用于旅行，且近四分之三（73%）的旅客偏好每晚低于100美元的住宿，彰显其精打细算的消费观。尤其在马来西亚、越南、印尼等市场，低于50美元/晚的住宿需求构成了庞大的基本盘。

➤ 次要目的地从替代选项转变为增长引擎

报告指出，一个显著的转变正在发生，旅客的搜索兴趣正从传统热点向“隐藏瑰宝”迁移。过去两年，亚洲次要城市的住宿搜索增速比传统枢纽快15%。到2025年上半年，对次要目的地的住宿搜索已占总搜索量的34%，标志着其已占据可观市场份额。

这背后是旅客对独特文化体验（第二大驱动因素）与高性价比的双重追求。有43%的旅客表示，较低成本是其选择次要目的地的首要原因。

➤ 体验式旅游完成主流化跨越

“美食体验”首次超越购物等传统项目，跃居亚洲旅客出行理由前三（31%），仅次于“放松”（62%）。中国台湾省（47%）、越南（35%）、韩国（34%）的旅行者是亚洲最突出的“美食客源地”。这表明，旅程的核心价值正从“到达”转向“感受”。

演唱会、体育赛事、影视取景地等事件，已成为强大的流量引擎。例如，BLACKPINK曼谷演唱会期间，来自越南的住宿搜索量激增266%；Lady Gaga新加坡演唱会官宣后，平台住宿搜索量更是暴涨358%。报告特别指出，在越南，13%的受访者明确表示希望前往影视剧取景地旅行，影视旅游方兴未艾。

此外，短而精的“微旅行”备受青睐，日本（59%）与泰国（56%）的旅行者最热衷1-3天的短途旅行。

➤ “无障碍旅行”从愿景走向现实

亚洲各国政府正通过利好政策，系统性降低旅行门槛。签证放宽的刺激效应立竿见影，马来西亚、泰国对印度实施免签后，来自该客源地的搜索量几乎一夜之间呈两位数跃升。同时，2026年亚太地区预计将接收615架新飞机，运力扩张将持续压低区域内的航空出行成本。

一个值得关注的子趋势是“商务休闲旅行”的盛行，高达76%的亚洲商务旅客计划在2026年将商务与休闲结合，在菲律宾、泰国、越南，这一比例更超过85%。

➤ AI已经成为旅行必备工具

行业对AI的应用正跨越临界点，63%的亚洲旅客表示可能使用AI规划下一次旅行。更关键的是，已有44%的旅行者完全或比较信任AI生成的信息，整体接纳度颇高。值得注意的是，市场信任度差异显著，菲律宾（51%）与中国台湾省（44%）的旅行者信任度最高，日本（9%）与韩国（33%）旅客的信任度相对保守。

AI的角色正从“问答助手”向“自主代理”演进。未来的Agentic AI将能主动监控航班、调整住宿、重新预订活动，实现真正的端到端行程管理。

02

区域洞察：四个不容错过的市场样本

03

科技纵深：AI如何重构行业价值链