日本旅游遇冷:中国游客转向韩泰,邻国＂捡漏＂百亿市场

日本政府观光局（JNTO）最新数据显示，2026年1月中国内地访日游客同比暴跌60.7%，仅38.53万人次，而2025年同期为98.03万人次。这是自高市早苗当选日本首相后，连续第三个月大幅下滑——2025年12月降幅已达45.3%，1月跌幅进一步扩大。

颇具讽刺的是，日本媒体发现，自中国驻大阪总领事馆对日发布旅游警示后，春节假期赴韩中国游客不减反增，达25万人次，同比激增约5成。

赴韩旅游之所以令人安心，正因尚无中国驻韩使馆发布的安全警示；虽难免人挤人之苦，但安全为重，拥挤些也值得。原本打算去日本旅游的中国人有的已经改签或取消了行程。

此轮中国出境游红利，主要由韩国与泰国承接；赴日游客则多以自由行或小团形式为主，鲜见大型免税店内人头攒动的景象。

大阪老字号料理店会长坦言：今年店内中国游客屈指可数，冷清肉眼可见。

失去中国游客后，日本商家被迫转型：酒店降价求生、多语种揽客；药妆店换用多语言标识；试水VIP会员制；家电量贩店甚至引入非家电品类，只为吸引东南亚与欧美游客填补空缺。

此轮"弃日投韩泰"并非短期波动，而是安全感知、地缘政治与消费偏好共同驱动的旅游市场重构，日本"观光立国"战略面临严峻挑战。