访日中国游客锐减六成,日本旅游与消费市场受何影响?

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上个月，日本迎来了约360万外国游客，在疫情后逐渐恢复的旅游市场中出现了“冷热不均”的现象——一方面，韩国游客首次单月突破110万人，创下历史新高；另一方面，受中日关系紧张影响，来自中国的游客骤减近六成，成为整体下降的主要因素。

根据日本政府观光局（JNTO）发布的推算数据显示，2026年1月访日外国游客总数为359万7,500人，较2025年1月下降4.9%。这是自2022年1月以来，时隔48个月（4年）首次出现同比下降。

中国游客锐减 六成缩水

来自中国的访日游客数量从2025年1月的98万250人骤降至2026年1月的38万5,300人，减少约59万5,220人，降幅达到60.7%。

造成中国游客锐减的原因主要有两点：

1. 中日关系紧张，中国政府持续呼吁民众“暂缓赴日旅游”；

2. 航班减少及春节时间变化（2025年春节在1月下旬，2026年延至2月中旬），导致旅游高峰被错开。

与此同时，香港游客也同比下降17.9%。尽管中国游客锐减，但其他市场的增长在一定程度上缓解了整体冲击。

韩国、台湾、澳大利亚大幅增长

在23个重点关注国家和地区中，韩国、台湾、澳大利亚在1月创下单月历史新高。

• 韩国：117万6,000人，同比增长21.6%，首次突破110万大关，甚至超过1964年以来的最高纪录——2019年8月来自中国的105万人次。

• 台湾：69万4,500人，同比增长17.0%。

• 澳大利亚：16万700人，同比增长14.6%。

• 美国：20万7,800人，同比增长13.8%。

• 泰国：11万5,100人，同比增长18.9%。

• 其他增长明显的国家还包括俄罗斯（9,800人，同比增长98.7%）、墨西哥（1万5,300人，同比增长64%）、德国（1万8,300人，同比增长43.7%）等。

也就是说，来自高消费国家的游客人数增加，在一定程度上缓解了中国游客锐减对日本经济的冲击。

中国游客下降对日本经济的影响

从经济角度来看，2025年中国游客在日本的消费总额为2兆26亿日元，占当年访日游客总消费9兆4,559亿日元的21.2%。

如果按照2026年1月中国游客下降约60%计算，理论上将减少约1兆2,000亿日元国内消费。

不过，来自美国、澳大利亚、德国等单人消费额较高的国家游客增加，消费能力更强：

• 中国游客：24万6,154日元/人

• 美国游客：34万1,383日元/人

• 澳大利亚游客：39万48日元/人

• 德国游客：39万3,710日元/人

因此，中国游客减少带来的经济影响并未完全放大，整体市场仍呈现部分恢复与增长态势。

2026年1月的访日市场呈现“冷热分化”：

• 韩国、台湾及其他高消费国家游客强劲增长，推动市场持续回暖；

• 中国游客大幅下降，对整体访日人数及消费带来压力；

• 总体来看，尽管同比下降4.9%，访日市场依然保持历史第二高水平，滑雪旺季及海外高消费游客成为支撑点。

未来，随着春节旺季错峰结束以及中日关系走向调整，日本的访日市场或将迎来新一轮增长。

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