文旅融合赋能乡村振兴

　　今年春节期间，许多地方的乡村民宿预订火爆，成为节假日消费的新亮点。日前发布的中央一号文件强调，实施乡村文旅深度融合工程，推进乡村旅游集聚区（村）建设。

　　为什么越来越多的人选择到乡村旅游。因为美食，因为美景，还有情感的牵挂和文化的寄托。休闲是心灵的体验，旅游是对美的感受，这里的美包括视觉美丽、体验美妙、内涵美好。在乡村，可以慢享生活，亲近自然，领略文化。乡村旅游横跨一二三产业，既能带动农民就地就近增收，又能促进城乡要素双向流动。一些过去略显冷清的农村，因文旅兴旺而焕发活力。可见，文旅融合是振兴乡村的重要手段，也是扩大内需的着力点。

　　新元素为乡村发展打开新视野。文旅融合新模式、新场景不断出现，逐步成为新的生活和消费模式。“村BA”、村超、村晚等的成功给当地带来了人气，让人们对乡村的价值和功能有了新认识。旅游使文化更有活力，文化使旅游更有灵气，文旅使乡村更有魅力，为农村塑魂、为农业助力、为农民谋利。文旅融合，不仅让农村由封闭走向开放，也让更多游客融入当地，加深了对现代乡村的理解。

　　乡村旅游是投资的热土，各方参与的热情很高。但也要看到，有的商业气息浓厚，文化内涵不足；有的产品结构单一，经济效益不高；有的照搬城市模式，未能体现特色。与之相对的一个正面案例是，云南省双江县景亢村的乡村茶室里有两棵树，如果按照旧思维，树挡了建房就会被砍掉，当地却都保留了下来，树成了吸引游客的独特一景。可见，乡村旅游要做好，仅有热情还不够，方式方法颇为重要。

      利用文化为载体深挖乡村文化与乡村民俗特色，非物质文化遗产相结合，挖掘旅游体验项目，提炼出各个乡村独有的文化特色，有力地推进了乡村振兴和可持续发展。

     例如一些少数民族地区依靠传统文化特色对旅游产业进行开发，打造独具特色的旅游产业，如云南傣族泼水节，新疆哈密瓜等极具特色的旅游活动和美食都是吸引游客的方式；贵州黔东南大歹苗寨景区依托苗绣、苗俗庆典、木构工艺等苗族特色资源；安顺石头寨村依托布依族“蜡染”传统技艺；山西吕梁信义镇发展共享小院、共享菜园、共享农趣等庭院康养经济……一系列独具特色的乡村旅游不仅让闭塞的农村走上致富路，也让更多游客融入当地风俗，了解民族特色和民族文化，促进了传统文化的传承和保护。同时，各个区域或民族的传统文化存在较大的差异性，有助于打造属于各地方不同的旅游特色，增强旅游的吸引力，帮助旅游产业实现转型。

　　随着消费需求的变化，乡村旅游也在持续升级：第一阶段是看田园生活和吃饭的“农家乐”；第二阶段是游玩和放松的“乡村休闲”；第三阶段是民宿和体验“乡村度假”；第四阶段是居住和生活的“乡村旅居”。它将吸引更多年轻人、艺术家做客乡村，让乡村更富有活力。能让游客望得见山、看得见水、回忆起儿时记忆，记得住乡愁。

　　成功的旅游乡村都有其相似之处。翻开联合国世界旅游组织的“最佳旅游乡村”名单，中国入选数量最多，共同点是都重视文化遗产的传承和活化，成功的具体元素则各有不同。安徽西递村以徽派传统古建筑闻名，江西篁岭村主打独特“晒秋”景观，广西大寨村拥有农耕梯田和红瑶文化。这启示我们，乡村旅游其实是一种生活方式，也是一种文化态度。要利用好传承好地方优秀文化，让人看山望水忆乡愁，有形式多样的玩头、有再来一次的念头。

     要强化融合发展理念，农民不仅要富口袋，更要富脑袋。要加强农村精神文明建设，持续推进乡村移风易俗，建设文明乡风、良好家风、淳朴民风，实现物质富裕，精神富足。要做特“文化旅游+户外运动”，做深“文化旅游+康养”，做好“文化旅游+互联网”，按照全地域覆盖、全要素整合、全领域互动、全社会参与的原则，推动文旅景观全域提升、服务供给全域配套、相关产业全域联动、发展成果全民共享，全力打造文化旅游产业发展的升级版。

自2003年起实施的“千万工程”，从整治农村环境入手，由点及面、迭代升级，持之以恒、锲而不舍，造就万千美丽乡村，造福万千农民群众。眼下，各地正学习“千万工程”经验，全面推进乡村振兴。相信，以文旅融合赋能乡村，未来的乡村将让城市更向往。