春节特刊|春晚带火的旅游目的地,能持久吗?

2026年马年春晚落幕，哈尔滨冰雪大世界的流光溢彩、义乌国际商贸城的“世界年”、合肥骆岗公园的科创光影、宜宾三江六岸的巴蜀风情，通过镜头传遍千家万户。

紧随其后的，是这四个分会场城市搜索热度的集体“翻番”——去哪儿平台数据显示，合肥热门商圈酒店预订量同比增长超一倍，宜宾增长超五成，义乌更以131%的预订增速跻身入境游热度蹿升榜。

这并非偶然。近年来，央视春晚分会场已成为文旅市场的“超级种草机”。但一个关键问题随之浮现：春晚带来的这波流量，究竟是昙花一现的“春节限定”，还是能沉淀为持久品牌资产的起点？

2026马年春晚四大分会场 图源：央视新闻

要回答春晚流量能否持久，首先需要量化其短期引爆力。过去几年的分会场数据为我们提供了清晰的参照系——从搜索热度到实际出行，春晚的“国家级背书”始终保持着惊人的转化效率。

然而，热度数字背后隐藏着更深层的规律：并非所有分会场都能将除夕夜的曝光转化为全年客流。理解这些差异，是探讨持久性的前提。

回顾近三年春晚分会场的市场表现，一个清晰的规律浮现出来：春晚的“国家级背书”，确实能在短期内引爆旅游热度，且效应逐年增强。

2024年龙年春晚，西安、喀什、长沙、沈阳四地分会场惊艳亮相。同程旅行数据显示，除夕夜至大年初一，西安旅游搜索热度环比上涨294%，喀什暴涨270%，长沙和沈阳分别上涨243%和235%。喀什作为首次设立分会场的西部边陲城市，一夜之间进入无数人的旅行清单。

2025年蛇年春晚，重庆、武汉、拉萨、无锡接棒。携程数据显示，除夕和大年初一两天，武汉搜索热度环比增长近220%，无锡增长185%，重庆和拉萨均增长超100%。美团旅行数据进一步印证：重庆跻身假期前三日热度最高的城市前五，拉萨酒店预订同比增长49%。

2025年蛇年春晚武汉分会场 图源：湖北文旅

2026年马年春晚，哈尔滨、义乌、合肥、宜宾的热度延续了这一规律。合肥热门商圈酒店预订量同比增长超一倍，义乌的入境游预订增速达到131%。从270%到220%再到翻番，春晚分会场的“流量红利”始终保持在较高水位。

但搜索热度是一回事，能否转化为实实在在的旅游收入和长效品牌价值，则考验着各地的“接流”能力。

并非所有分会场都能将瞬间流量沉淀为长期资产。但无锡和重庆的案例表明，只要策略得当，“春晚效应”完全可以转化为城市品牌的持久动能。

这两座城市的共同点在于：它们没有把春晚当作一次性营销事件，而是将其作为文旅升级的起点，通过产品创新和口碑运营，让热度持续发酵。

并非所有春晚分会场都能将短期热度转化为持久动能。但无锡和重庆的案例，为我们提供了有价值的观察样本。

2025年春晚无锡分会场以“水”为纽带，将千年文脉、百年工商业与当代创新有机串联。节目播出后，“上春晚、下江南、游无锡”成为社交媒体流行语。

但真正的考验在春晚之后。无锡没有让热度“归零”，而是采取了一系列接力运营措施：南长街、惠山古镇等景区游客量持续激增；惠山泥人“乙长福”“巳有禧”因春晚曝光而“爆单”；梅园、窑湖小镇推出融合非遗与科技的新春活动，拉动消费持续增长。

2025年蛇年春晚无锡分会场 图源：无锡发布

更深层的转化发生在品牌层面。无锡市政府将春晚效应总结为“人文经济学”的实践探索——文化资源转化为可持续的经济增长点，非遗活化、历史叙事与文旅消费形成联动。

春晚带给无锡的，不仅是一时的游客增长，更是城市品牌的一次“价值升维”。

作为老牌网红城市，重庆在2025年春晚后继续展现“接流”能力。

春节假期前四天，全市累计接待国内游客1490.80万人次，同比增长12.4%；游客花费117.03亿元，同比增长12.8%。

更值得关注的是，重庆的入境游订单同比增长66%，其中酒店增长127%、门票增长245%。

重庆的案例说明：春晚流量可以叠加城市原有的品牌势能，形成乘数效应。洪崖洞、磁器口等地持续“人从众”模式背后，是这座城市多年来积累的“宠粉”口碑和完善的接待能力。

与无锡、重庆的成功形成对比的是，一些分会场城市在春晚热度退去后迅速回归平静。这种“潮汐化”现象揭示了文旅营销的深层困境——流量来得快，去得也快。

究其原因，往往不是节目本身不够精彩，而是城市在流量涌入后未能完成从“爆红”到“长红”的惊险一跃。

2026马年春晚义乌分会场 图源：义乌文旅

现实中，春晚热度的“潮汐化”现象普遍存在——节后搜索量断崖式下跌，景区重回平静，甚至出现“出圈一次、沉寂一年”的尴尬。

问题出在哪里？

一是产品化滞后。春晚展示的是地标、景观、非遗、风味，但如果这些元素不能快速转化为“可购买、可体验、可到达”的线路产品，观众的记忆就难以变成实际的行程。窗口期稍纵即逝，等到热度退去再推出产品，已经晚了。

二是接力运营缺位。春晚之后，如果没有持续的节事活动、产品迭代和话题运营，热度自然衰减。冰雪季过后怎么办？年货季之后推什么？这些问题如果没有预案，流量就会像潮水一样退去。

三是口碑治理跟不上。流量涌入时，如果价格秩序混乱、住宿承载不足、交通组织不畅、投诉响应滞后，负面舆情会迅速抵消春晚带来的正面曝光。信任的建立需要很长时间，但崩塌只需一次糟糕体验。

今年亮相的哈尔滨、义乌、合肥、宜宾，分别代表了不同类型的文旅资源——冰雪奇观、商贸之都、科创之城、长江文化。它们接住春晚流量的起跑线不同，面临的长跑课题也各异。

从目前各地出台的配套政策看，四座城市都意识到了“接力”的重要性，但真正的考验在于：能否将短期刺激转化为长期习惯，让游客从“为春晚而来”变成“为城市而来”。

聚焦今年的四个分会场，它们各自面临着不同的持久性课题：

哈尔滨已经跻身今年春节最受欢迎的入境游城市TOP10。冰雪旅游本身具有季节性，如何将“冰雪暖世界”的春晚热度延伸到夏季？

哈尔滨给出的答案是：鄂伦春非遗展演、四季冰雪项目、文旅消费券持续发放。冰雪大世界的舞台能否成为全年运营的IP，值得观察。

2026马年春晚哈尔滨分会场 图源：哈尔滨文旅

义乌凭借131%的入境游预订增速成为一匹黑马。但义乌的吸引力核心是商贸而非传统观光。如何让游客从“进货式旅游”延伸到文化体验？

义乌推出“春晚再现 义马当先”市场开市晚会、8条特色主题旅游线路、2000万元消费券。将“世界超市”转化为旅游目的地，需要持续的业态创新。

合肥以科创魅力出圈，酒店预订同比增长超一倍。但科创主题如何转化为可重复体验的旅游产品？

合肥的做法是，保留春晚主舞台为“永恒舞台·光影地标”，设立“春晚记忆馆”用AI虚拟互动留住体验，推出10万册“春晚打卡集章手册”激励二次到访。这套组合拳能否让游客“来了还想来”，有待时间检验。

宜宾作为“万里长江第一城”，酒店预订增长超五成。其优势在于“李庄古镇+蜀南竹海”的人文与自然组合。宜宾推出了12个特色打卡点、6条精品旅游线路、“五福宜宾”消费券等一揽子措施。

2026马年春晚宜宾分会场 图源：宜宾文旅

不过，其关键挑战在于，如何让“请春酒”等年俗元素突破节庆限制，成为全年可体验的文化产品。

春晚的聚光灯每年都会照亮新的城市，但文旅市场的竞争没有终点。对于任何一座想要“长红”的目的地而言，春晚只是发令枪，真正的马拉松才刚刚开始。

从无锡的“人文经济学”到重庆的“韧性宠粉”，从合肥的“科创体验”到义乌的“商贸转型”，这些探索共同指向一个结论：流量可以买来，但品牌必须自己生长。

回顾近年春晚分会场的表现，可以得出一个基本判断：春晚确实是文旅景区“被看见”的超级窗口，但“被记住”和“被再来”需要更系统的功夫。

其实，分会场带来的不只是一次被看见的机会，更是一个被记住、被向往、被选择的品牌重塑窗口。问题的本质在于——城市能否把瞬间的曝光转化为游客的持续到访，把热度沉淀为可持续的品牌资产，而不是停留在一次性宣传与短期热闹上。

2026马年春晚合肥分会场 图源：合肥文旅

从这个意义上说，春晚带火的旅游目的地能否持久，答案不在春晚本身，而在春晚之后。 

那些能够快速产品化、持续接力运营、用心治理口碑的城市，有望将“一夜出圈”真正变成“四季长红”；而那些只满足于镜头前的高光时刻、后续动作乏力的地方，热度终将如潮水般退去。

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