世界地标节与未来旅游管理系列研究报告二:地理标志IP赋能文旅融合与全域高质量发展

在文旅产业深度融合、全域旅游全面推进的时代背景下，旅游产业正从单点景区开发向全域资源整合转型，从浅层观光消费向深度文化体验升级。地理标志作为地域自然禀赋、历史文脉、特色产业与文化符号的集合体，是赋能文旅融合、支撑全域旅游高质量发展的核心IP资源。世界地标节以三级IP体系为骨架，以金麟奖、龙马奖为品牌引领，以“五个一百”地标产业赋能工程为实践抓手，构建地理标志IP与文旅产业深度融合的全新生态，为全域旅游破局同质化、实现可持续发展提供系统性解决方案。

传统文旅发展与全域旅游建设，普遍面临资源碎片化、产业联动弱、文化挖掘浅、品牌辨识度低等痛点。多数地区仍依赖传统自然与人文景观，缺乏具有地域唯一性、产业支撑力的核心IP，导致全域旅游“有景无魂、有旅无业”，难以形成长效发展动能。全域旅游的本质，是打破景区边界，实现资源、产业、文化、服务的全域整合，而地理标志IP恰好具备地域专属、产业扎根、文化鲜活、受众广泛的天然优势，能够成为串联全域资源、贯通一二三产、激活文旅消费的关键纽带。

地理标志IP的核心价值，在于其“地域唯一性、产业根植性、文化传承性、市场认可度”四大属性。每一个地理标志，都是一方水土的专属名片，承载着独特的生产技艺、民俗风情与地域记忆，既可以转化为文旅体验场景，也能衍生出特色文创、美食、伴手礼等消费产品，更能成为地域品牌的核心符号。世界地标节立足长久主义发展理念，将地理标志IP从单一的产品标识，升级为文旅融合的核心引擎，通过标准化培育、品牌化运营、产业化赋能、场景化打造，让地理标志从产业资源转变为文旅核心资产。

世界地标节构建的完整赋能体系，为地理标志IP赋能文旅融合提供了坚实支撑。中国地标节、国际地标节、世界地标节三级联动，实现地理标志IP从本土培育到全球传播的进阶；金麟奖聚焦国家地理标志保护产品、龙马奖赋能地理标志证明商标与集体商标，以权威荣誉为地理标志文旅品牌背书；“五个一百”地标产业赋能工程，从品牌、渠道、运营、资本、传播等维度，为地理标志IP落地文旅场景提供全链条支持。这一体系打破了地理标志产业与文旅产业的壁垒，实现“地标产业+文旅产业”的双向赋能、共生共荣。

在实践路径上，地理标志IP从四大维度推动文旅融合与全域旅游升级。一是场景全域化，以地理标志原产地、生产基地、非遗工坊为核心，打造产地观光、技艺体验、民俗沉浸等特色文旅场景，实现“产地即景区、产区即目的地”；二是产业融合化，推动地理标志产品与文旅消费深度结合，形成“游地标产地、品地标美食、购地标好物、学地标技艺”的消费闭环；三是品牌IP化，以金麟奖、龙马奖获奖品牌为标杆，打造地域地标文旅IP，提升全域旅游的品牌辨识度与影响力；四是运营长效化，依托世界地标节的数智赋能与标准体系，实现文旅场景的长效运营、持续迭代，摆脱短期流量依赖。

地理标志IP赋能全域旅游，兼具经济、文化、社会三重价值。经济层面，带动地标产业增值、文旅消费升级、县域经济增收，助力乡村振兴与共同富裕；文化层面，让地域非遗、民俗、技艺通过文旅场景活态传承，守护地域文化根脉；社会层面，打造特色鲜明、体验丰富的全域旅游新模式，满足大众高品质、个性化的文旅需求。世界地标节通过地理标志IP的系统化运营，让全域旅游不再是简单的资源整合，而是有产业支撑、有文化灵魂、有品牌价值、有长效动能的高质量发展范式。

面向未来，地理标志IP将成为文旅融合与全域旅游的核心竞争力。世界地标节将持续深化地理标志IP培育与赋能，推动更多优质地理标志与文旅场景深度融合，构建全球地理标志文旅融合发展共同体。以IP为核、以产业为基、以文化为魂、以长久为道，让地理标志点亮全域旅游，让文旅融合赋能地标产业，为中国乃至全球未来旅游管理与文旅产业高质量发展，贡献可复制、可推广、可持续的中国方案。

作者简介

刘海铭：品牌孵化学派创始人，品牌孵化管理学体系奠基人，世界地标节创始发起人、执行主席兼秘书长。兼任巴拿马世界博览会中国区首席代表、全球食品饮料论坛地标产业战略委员会联合主席、内蒙古地理标志产业协会理事长等职。深耕品牌孵化、地理标志产业、文旅融合发展数十年，以“久核九念”为核心哲学，融合东方数理智慧与现代产业逻辑，构建“985211”地标产业战略框架，打造中国地标节—国际地标节—世界地标节三级全球IP生态，主导“博鳌优选”遴选、“金麟奖”“龙马奖”落地，是中国地理标志产业与文旅产业融合发展的理论开拓者、实践引领者与生态构建者，致力于以长久主义理念赋能全球地标与文旅产业高质量发展。

刘纪墉：旅游管理专业学习，深耕文旅品牌传播与地理标志产业推广领域，专业基础扎实，实践经验丰富。全过程参与地标节多场活动文案策划、多个品牌培优孵化、多个项目执行落地。受聘担任中国-国际-世界地标节宣传推广大使，荣获“地标节赋能体系五大IP首创者”荣誉称号，是世界地标节三级IP体系核心宣传骨干。长期聚焦“地标+文旅”融合创新，深度参与中国（国际）地标日、中国好品牌·贡献人物名录等核心IP打造与全域推广，践行世界地标节“久核九念”核心理念，致力于讲好中国地标故事，助力中国地标品牌走向世界，为全球地标生态建设与文旅产业创新发展贡献力量。