为什么总是这些城市？热门旅游地的幸与不幸

年初一过完，亿万人群瞎游黑逛胡吃海喝的世界级文旅大幕就徐徐拉开。在线旅游平台更不会闲着，首轮客流高峰大数据报告纷纷新鲜出炉。

途牛根据实时预订数据制作的《境内游热门目的地TOP10》、《境内自由行热门目的地TOP10》、《境内自驾游热门目的地TOP10》依然全是老面孔，其实就算再往前捣十年，春节黄金周热门目的地前十城市也几乎一成不变。

粗略统计会发现，北京、上海、成都、杭州、重庆、西安这6个城市在2015-2024年连续十年都稳居春节黄金周热门目的地前十榜单；广州有9年在榜内；深圳、三亚8年；南京，4年；哈尔滨是近3年都在前十榜。
年复一年，呈现的都是一个重叠率极高的人气目的地名单。

结果是，仅前十大城市春节黄金周十年累计（即便有疫情三年的影响） 就接待了约9.14亿人次，顶级旅游资源+超级基础设施+营销服务等其他因素混合出的马太效应只会越来越强。中国大大小小城市千千万，春节旅游似乎来来回回就那二十来个地点。

在这些热点城市围绕文旅产业链忙碌觅食的人幸运吗？其实也不尽然， 因为这不是简单“人多的地方必然赚钱多”，而是“成本结构决定盈利能力”的问题。

热点城市有高客流，但竞争也越来越激烈，如果控制不好成本，搞不定内卷，也很容易被高人气幻想下的盈利陷阱所吞噬。

以最常见的摆摊为例，认识一对做小笼包的夫妇，之前在河北一个小县城摆摊，受各方信息诱惑前来西安，本想游客多生意会更好，现实却并非如此。

“这里的人确实够多，可没想到的是，大小夜市多摆摊的更多，而且各种杂七杂八基础成本很高。”摊主夫妇说，“过来才发现还不如原先在小县城挣得多，过完年准备回去了。”

对于餐饮、住宿等行业来说，游客量并不是天然能与利润划等号，小县城虽然缺乏知名IP客流低，但同时也有投入低、成本低、复购高的特点。而热门旅游地的种种结构性优势，现在则正在被高昂的成本、 极度内卷的竞争和路径依赖所侵蚀。

“幸”与“不幸”，既是悖论也是辩证。