吴丽云| 烟火里的春节:乡村旅游的时代焕新

从全国各地丰富多彩的“村晚”，到江苏、安徽等地开展的“游购乡村”活动，再到山东、福建等地以年味、非遗为特色的乡村春节文化，乡村旅游成为马年春节人们体味乡村年俗、获得情感治愈、感受烟火生活的最佳载体。

春节的乡村旅游，正经历着消费需求带来的变化，呈现出独有的特色。

从旁观到参与，乡村旅游体验重构。游客正从传统的民俗、生活旁观者，变成参与其中的感受者、体验者和表演者。游客的主体性持续增强，成为春节乡村文化的深度体验者。湖北省崇阳县的“大美崇阳”集卡活动，让春节乡村旅游变成了游客的全域“寻宝”游戏。从农事体验、非遗互动到年货采购，游客身体力行参与其中，了解崇阳一镇一品的独有特色。山东省沂南县以“沂蒙有戏·过年入戏”为主题，让游客深度参与景区活动，演绎属于自己的年味故事。无论是在竹泉村与“竹林七贤”NPC对话，在红嫂家乡旅游区“重走支前路”，还是在鼓子秧歌中体味年俗，都让游客的春节之旅有了更加难忘的记忆和体验。

山西举办“游购乡村 晋享中国年”活动 王文华 摄

从“配角”到“主角”，乡村叙事主体再造。世代生活于乡村的村民，是乡村民俗、文化、旅游的塑造者和重要引力。当乡村文化和民俗体验越来越成为大众的旅游偏好，村民也日益成为乡村文化和乡村叙事的“主角”。全国各地开展“四季村晚”，本地人发起、组织、参与的春节民俗活动，正成为春节乡村旅游的最大吸引力所在。作为2026年全国“四季村晚”春节主场活动举办地，湖北省大冶市上冯村营造了“全村参与、全域联动、全程欢庆”的浓郁春节氛围。而在湖南省新化县龙湾村，村民自编自导自演“百姓村晚”，推出传统民俗、手工艺、山歌等非遗展演，成为春节乡村旅游的创新者和推动者。

从“舞台”到“生活”，乡村旅游灵魂凸显。从“舞台化”的旅游产品，到深耕乡村的本地生活，乡村旅游吸引力的变化，是游客热爱本土文化的呈现。乡村的美食、乡村的年俗、乡村的节庆、乡村的游乐、乡村的购物等，都是游客回忆美好童年、体验乡村生活、感受乡村之美的重点。四川广元月坝村推出村民和游客共享的团圆饭，自贡仙市镇设置“忆享儿时味道”怀旧亲子专场，让游客和家人一起重温儿时游戏，将真实、火热的本地生活，变成和游客共享的“我们的生活”。这样的春节生活，是乡村旅游的灵魂和魅力所在。

从“回家”到“年味”，乡村旅游活力释放。“回家团圆”是春节大众出行的底色，但寻求回家后的“年味”，感受与城市不一样的春节，是更多人对春节文化之“根”的追求和守护。人们觉得城市里年味越来越淡，越来越多的游客期待到乡村去感受那些颇具仪式感的年俗、礼仪、美食。从山东省临沭县热闹非凡的曹洼大集，到福建省莆田市的摆棕轿、板凳龙圈灯、做红团活动，再到河北省丰宁满族自治县古房村“庄户剧团”持续46年的正月唱大戏，丰富多彩的年俗活动，承载着游客无比珍贵的乡村记忆。

春节的乡村，是田园巷陌的风景，是热气腾腾的年味，是老习俗里的文化，也是游客奔赴的精神故乡。

来源：中国旅游报

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