世界地标节与未来旅游管理系列研究报告一:场景革新与价值重塑

在体验经济、数字经济与生态文明深度融合的时代浪潮中，旅游产业的发展逻辑发生根本性转变，传统以景区为核心、以观光为导向的旅游场景模式，已难以适配市场需求与产业升级的双重要求。场景作为旅游管理的核心载体，其构建方式与价值内涵，直接决定旅游产业的发展质量与未来走向。世界地标节以地理标志为核心抓手，立足长久主义发展理念，推动旅游场景从封闭化、同质化、浅层化，向全域化、特色化、深度化革新，为未来旅游管理的场景构建与运营实践，提供了全新的理论支撑与实践路径。

传统旅游场景多以人工打造的景区景点为核心，依托自然景观与历史遗存进行单一化开发，运营模式聚焦流量引入与短期消费，场景形态同质化严重、文化内核缺失、体验维度单薄，成为制约旅游产业高质量发展的关键瓶颈。此类场景下的旅游管理，也局限于客流管控、设施维护、服务保障等基础层面，缺乏对场景价值的深度挖掘与长效运营，难以实现产业的可持续发展。未来旅游管理的核心突破点，便在于打破传统场景桎梏，以原生、特色、有文化底蕴的资源为根基，重构适配时代需求的旅游场景体系。

地理标志作为兼具自然禀赋、历史文脉、产业价值与地域特色的核心资源，是重构旅游场景的天然优质载体。每一项地理标志，都对应着专属的产地环境、生产技艺、民俗文化与产业生态，具备唯一性、真实性、体验性的核心优势，与未来旅游追求深度体验、文化溯源、原生感受的需求高度契合。世界地标节构建中国地标节—国际地标节—世界地标节三级IP体系，以“久核九念”为核心理念，提出“地标即景区、产地即目的地、产业即旅游、文化即体验”的核心论断，将地理标志原产地、生产基地、文化传承地转化为旅游场景，让地标产地成为独具特色的旅游目的地，从根源上破解传统旅游场景的发展困境。

地标重构旅游场景，本质是实现旅游场景的全域化、沉浸式、产业型升级。世界地标节通过品牌孵化、标准领航、文化铸魂、数智赋能，将地理标志的生产场景、技艺场景、生活场景、生态场景有机融合，打造“产、文、旅、商”共生的全域场景生态。在这一体系下，旅游场景不再是孤立的景点，而是贯穿地标产业全链条的体验空间，游客可深入地标产地，亲历生产流程、感受民俗文化、体验地域生活，实现从“观光打卡”到“沉浸式体验”的转变。这种原生场景保留了地域本真风貌，摒弃人工雕琢的同质化弊端，让旅游场景具备了不可复制的核心竞争力。

场景的革新，直接推动未来旅游管理实现范式升级。传统旅游管理以封闭景区为单元，侧重流量管控与消费转化；地标驱动的场景管理，则以开放的地标产业生态为载体，转向场景运营、文化活化、产业共生与价值深耕。旅游管理的重心从硬件设施维护，升级为场景体验优化、文化内容挖掘、产业联动协同；管理目标从短期收益，转向长期品牌培育、地域文化传承、民生共富与可持续发展。世界地标节让旅游管理跳出单一服务范畴，成为场景营造、文化传播、产业赋能的综合性系统工程，赋予旅游管理全新的时代内涵。

地标重构旅游场景，同时实现了文旅产业与地标产业的双向赋能。以旅游场景为载体，地理标志品牌得以广泛传播，产业价值持续提升；以地标资源为内核，旅游产业摆脱同质化竞争，形成特色发展优势，二者协同助力乡村振兴、县域经济发展与地域品牌升级。对于游客而言，地标场景让旅行更具温度与深度，实现文化认同与情感归属的精神需求；对于行业而言，场景革新为旅游管理提供了新的发展方向，推动旅游产业回归体验本质、文化本质与生态本质。

世界地标节以地理标志重构旅游场景，是未来旅游管理发展的重要创新方向。这一模式立足东方智慧与产业实践，破解传统旅游场景发展难题，构建起适配新时代的旅游场景体系与管理范式。未来，随着地标产业与文旅融合的持续深化，地标重构旅游场景的价值将进一步凸显，为全球旅游管理创新与文旅产业升级，提供兼具实用性与前瞻性的中国方案。

作者简介

刘海铭

品牌孵化学派创始人，品牌孵化管理学体系奠基人，世界地标节创始发起人、执行主席兼秘书长。兼任巴拿马世界博览会中国区首席代表、内蒙古地理标志产业协会理事长等职。深耕品牌孵化、地理标志产业、文旅融合发展数十年，以“久核九念”为核心哲学，融合东方数理智慧与现代产业逻辑，构建“985211”地标产业战略框架，打造中国地标节—国际地标节—世界地标节三级全球IP生态，主导创立“金麟奖”“龙马奖”行业权威奖项，是中国地理标志产业与文旅产业融合发展的理论开拓者、实践引领者与生态构建者，致力于以长久主义理念赋能全球地标与文旅产业高质量发展。

刘纪墉

接受旅游管理专业学习，长期深耕文旅品牌传播与地理标志产业推广领域，专业基础扎实，实践经验丰富。受聘担任中国地标节宣传推广大使、国际地标节宣传推广大使、世界地标节宣传推广大使，荣获“地标节赋能体系五大IP首创者”荣誉称号，是世界地标节“中国—国际—世界”三级IP体系核心宣传骨干。长期聚焦“地标+文旅”融合创新，深度参与中国（国际）地标日、中国好品牌·贡献人物大奖等核心IP打造与全域推广，践行世界地标节“久核九念”核心理念，致力于讲好中国地标故事，助力中国地标品牌走向世界，为全球地标生态建设与文旅产业创新发展贡献力量。