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国内旅游目的推荐

博旅智谷 | 旅游不止于出片:关于体验与流量的行业反思

admin2026年02月17日 07:38:12国内旅游目的推荐1

不知道从什么时候开始，“出片”成了很多人旅行的首要目的。景区里，抢占最佳机位、摆拍标准姿势、排队等同款背景已成为常态。社交媒体上，千篇一律的滤镜、构图、打卡点，让本应多元的旅行记忆变得雷同而扁平。这种过度追求出片的现象，正在悄然改变国内景区的生态，也引发了越来越多关于旅行意义与景区未来发展的思考。

2025年，国内居民出游花费达6.30万亿元，较上年增加0.55万亿元，同比增长9.5%。其中，城镇居民出游花费5.30万亿元，同比增长7.5%；农村居民出游花费1.00万亿元，同比增幅高达21.4%。这

“出片”本应是旅行中的美好记录，如今却逐渐演变为一种旅游绩效。游客焦虑于“是否出片”，景区疲于打造“网红场景”，而旅行本身的意义——体验、感受、沉浸等却在这个过程中悄然流失。那出片文化，到底是景区发展的助推器，还是体验感的“隐形杀手”？我们又该如何在“出片”与“体验”之间，找到那个可持续的平衡点？

追求出片背后不止是“爱美之心”

出片文化的流行，远非一句“年轻人爱拍照”可以概括。其背后是多重社会因素的叠加。首先，是社交媒体的推波助澜。在抖音、小红书等平台，好看的照片和视频是流量的密码。旅行内容更是“颜值即正义”，出片质量直接关系到内容传播力。其次，假期稀缺带来的“回本心态”。对于大部分上班族来说，长假难得，出行成本高，因此更容易产生“必须留下痕迹”的心理，出片成为衡量旅行价值的标准之一。再次，消费主义的隐形塑造。从穿搭、妆容到摄影器材，一条完整的产业链在不断强化“出片即成功”的观念，旅行也被包装成一种可展示的消费品。最后，景区自身的“流量焦虑”。在注意力经济时代，没有网红打卡点的景区很容易被遗忘。因此不少景区主动迎合，甚至盲目设置打卡装置，加剧了出片的同质化。

@新闻截图

追求出片的双面效应

出片文化对景区的影响是复杂的，既有积极一面，也有负面效应。积极效应：出片能带来流量与关注。以阿那亚为例，一座孤独图书馆的“出片效应”，让一个濒临烂尾的项目重获新生。在流量为王的时代，一个高辨识度的打卡点，往往能成为景区复苏的引爆点。负面效应：但更多时候，出片文化正在侵蚀旅游的本质体验。一是公共空间被“霸占”，拍照者长时间占据最佳观景位置，普通游客被迫等待或绕行。二是景区同质化严重，相似的打卡道具、雷同的标语、滤镜过度的照片，让景区失去独特性与在地性。三是体验深度被压缩，旅行沦为“拍照—修图—发圈”的流水线，游客与景区的真实互动被弱化。

@小红书

回归旅游本质：出片是手段，不是目的

景区真正的生命力，从来不只是几张照片。要尽可能的做到以下几点：（1）内容为王，体验至上。景区拒绝“出片懒政”，不盲目跟风。应挖掘自身文化、生态或故事价值，打造可参与、可沉浸的体验项目，同时加强管理，保障游览秩序，让游客“留下来”而不只是“拍下来”。（2）审美培养，拒绝跟风。景区和媒体应引导更健康、更多元的旅行审美，鼓励真实记录与深度探索，而非千篇一律的“网红仿制”。游客端也要调整心态，让拍照成为旅行的辅助而非目的。学会用眼睛记录，用心感受，让旅行回归体验本身。（3）假期结构与旅游观念共同进化。长远来看，更合理的假期制度、更从容的旅行心态，才能真正缓解“出片焦虑”，让旅行回归放松与发现的本质。

@国家大剧院杂志

出片本身没有错，它是这个时代的旅行表达方式之一。错的是将出片凌驾于一切之上的单一价值观，以及景区为迎合流量而牺牲长远体验的短视行为。旅游的本质，是遇见不同的风景，也是遇见更开阔的自己。镜头可以框住瞬间，却框不住风吹过脸庞的温度、当地人的一句问候、或是偶然转角遇见的惊喜。愿我们都能在风景里找到自己，而不只是在照片里装饰别人眼中的风景。