荆门大反转！荆门杀出重围,漳河旅游童话都没预判,凭什么火遍全国？

很多人说旅游要靠资源,山要够高水要够清名气要够响,这话没错但不够,因为荆门这个地方,它山不是最高的水不是最清的牌子也不是最响的,但它就是火了,火得让一堆资源更好的地方看不懂,这事儿本身就说明了一个问题,旅游这件事到了今天这个阶段,拼的已经不是你有什么,拼的是你懂不懂得把你有的东西,变成人们真正想要的那种体验。

荆门手里其实一直攥着漳河这张牌,但以前没人当回事,大家觉得一个水库能有什么好看的,全国水库到处都是,凭什么你这个就能成,结果这两年漳河突然就起来了,起来的方式特别有意思,不是靠砸钱搞大项目,不是靠请明星来代言,是靠一种你在其他景区很少看到的东西,一种"我就是要让你觉得这里不像景区"的劲儿。你去漳河会发现,这地方没有那种到处都是的商业街,没有那种走两步就要你掏钱的设施,它就是一片水一圈山,然后告诉你这里可以发呆可以划船可以什么都不干,这种姿态在今天这个所有景区都在拼命塞东西给你的环境里,反而成了最稀缺的东西。

你要说漳河这个做法是运气好赶上了风口,那就太小看这事儿了,因为这背后其实有一套很清楚的判断,这个判断就是现在的人去旅游,不是为了看你有多少东西,是为了躲开那些到处都有的东西。这个逻辑听起来反常识,但你仔细想想就会发现它对得不得了,因为今天这个时代信息太多选择太多刺激太多,人已经被各种"多"给淹没了,这时候你再往他面前堆东西,他不但不觉得丰富,反而觉得累。

漳河做的事情本质上就是在做减法,减到最后剩下的是什么呢,是一种**"我不逼你干什么"的自由感**,这个东西在城市里是没有的,在大部分景区里也是没有的,因为城市里到处都在催你快点走快点做快点决定,景区里到处都在引导你这里拍照那里打卡这里消费那里体验,人在这种环境里待久了,就会特别渴望一个地方能让你停下来什么都不想什么都不做,漳河给的就是这个。

现在肯定有很多地方看着荆门火了也想学,但这事儿真不是那么好学的,因为漳河这套东西的核心不在做什么,在不做什么,这个"不做"比"做"难多了。大部分地方一看游客来了,第一反应就是赶紧多搞点项目多建点设施多开发点产品,生怕游客觉得这里没东西玩,但漳河能忍住,能在所有人都想往里塞东西的时候坚持做减法,这需要的不是资源不是资金,是一种对游客心理的深刻理解,和一种"我不跟别人比谁更多"的定力。

你要知道这种定力在今天有多难得,因为现在整个旅游行业都在内卷,都在比谁的项目更新奇谁的设施更齐全谁的体验更丰富,在这种氛围里你要反着来,要说我就是不搞那些花里胡哨的,这需要的不是胆子大,是真的看透了游客到底要什么。荆门这个地方其实一直都不是旅游热点,正因为不是热点所以没有包袱,没有包袱所以敢做减法,这反而成了它最大的优势。

有人会担心这种火法能不能长久,会不会过两年大家新鲜劲儿过了就不来了,这个担心不是没道理但也不完全对,因为漳河火的底层逻辑是需求端的变化,不是供给端的创新,需求端的变化是长期的,只要人还是被各种"多"困扰着,这种"少"的价值就会一直存在。当然这不代表荆门可以躺着吃这碗饭,因为这种模式最大的敌人不是别人学会了怎么做,是自己忍不住开始多做,一旦开始往里塞项目塞设施塞商业,那个让人觉得特别的东西就没了。

所以荆门接下来要做的事情其实更难,不是做加法是继续做减法,要在所有人都觉得应该趁热打铁赶紧开发的时候,继续保持那种"我就是要让你觉得这里什么都没有"的克制,这种克制能坚持多久,荆门这把火就能烧多久,这是一场和自己本能的对抗,也是对一个地方真正理解旅游的考验。

小贴士：去漳河最好选工作日,因为周末人会多一些,那种特别安静的感觉会打折扣,另外不要抱着必须看到什么玩到什么的心态去,这地方的价值就在于它允许你什么都不干,你带着目的去反而体会不到它真正的好,穿舒服的鞋带够用的水,找个地方坐下来发会儿呆,这才是对的打开方式。