第1872篇.南部非洲四国之旅游记(九十九)非洲人的手机

我此次的南部非洲四国穿越之行，除了非洲大陆壮丽的自然风光以及独特的人文风情外，“中国制造”在这里的普及和渗透程度也给我留下了深刻的印象。无论是超市还是地摊上，在这片遥远的非洲大陆，来自中国的商品（电器、服装、鞋帽、五金、工具、用具等）都占据了主要的部分，仔细观察就不难发现，“中国制造”已经与非洲人的生活密切相连，毫不夸张地说，在这里，中国制造不是一种“商品”，它就是生活本身。特别让我惊奇的是大部分非洲人所用的手机，很大一部分也是“中国制造”，而且还不是中国的那些著名品牌（华为、小米、vivo、OPPO等），而是一个很多中国人可能从未见过或听说过的品牌——TECNO（中文名为“传音”）。这令我有点好奇，为何这个在中国国内名不见经传的TECNO（“传音”）在非洲如此受欢迎？

初识传音手机，还是从这位在博茨瓦纳的一家超市门口认识的手拿手机的非洲朋友开始。我开始仅是对他的这个看起来是用动物皮毛做成的头饰感兴趣，便上前与之打招呼攀谈。问他头上的头饰是用什么动物皮毛做的，有什么特殊意义吗？

他告诉我，这种头饰是用狞猫（Caracal）的皮毛制成的传统帽子，狞猫以敏捷和强大的狩猎能力著称，在非洲传统文化中，佩戴其皮毛象征力量、勇气和出色的狩猎技巧。这类头饰常见于部落猎人、战士或仪式表演者。

一番交谈之后，他将头饰戴在我的头上，说是要送给我。我婉言谢绝了，然后他举起手机给我俩来了个合影自拍，回看合影自拍的效果还不错。这时，我注意到了他手中这部虽然陈旧却金光闪闪的手机，这是一个我在国内从没有见过的品牌。于是，我便问起了他的手机。

他向我展示了他的手机，上面的LOGO是“TECNO”，一个我从没有见过的手机品牌。他告诉我，这种手机是中国制造的，他们当地人大都用这款手机。我脑子里顿时涌上了一个大大的问号：这是什么山寨机？怎么这么多人用？我问他：“这种手机好用吗？为什么不买iPhone或其他品牌的手机？”他咧嘴笑了，“iPhone？太贵了！而且，这款手机是专门为我们设计制造的，又便宜又好用！”他随即用手机对着自己自拍了一张并展示给我看，屏幕上的他，皮肤被拍得健康光亮，五官轮廓清晰。他对我竖起了了大拇指，“拍黑皮肤，比苹果手机好看多了！”原来这就是传音手机专门针对深肤色人像的拍照优化，所推出的“黑皮肤美颜模式”。

于是，我上网查了一下传音手机的相关情况：传音手机的品牌方和主要运营主体是传音控股股份有限公司（Transsion Holdings），其中国总部位于深圳市，而制造工厂则主要分布在广东省及周边地区，同时海外也有组装工厂。传音手机是一家专注于全球新兴市场（尤其是非洲、南亚、东南亚等地区）的手机品牌，以其高度本地化的产品和市场策略闻名。传音在非洲市场长期占据份额第一，旗下品牌 TECNO、itel、Infinix 覆盖不同消费层级。

后来，我又发现不少用传音手机的非洲朋友，与之交谈后，我懂了。传音，这个在国内名不见经传，甚至被很多人误以为是杂牌的中国品牌，在非洲的市场占有率超过40%，是第二名三星和第三名小米加起来都赶不上的巨无霸。他们实在是太懂非洲用户了。首先是拍照。针对深肤色人群的面部识别和曝光补偿，让他们在自拍这件事上，完胜那些默认白人肤色的国际大厂。爱美之心人皆有之，能把自己拍得好看，就是最核心的生产力。

在非洲的大多数手机卖场中，TECNO的LOGO放在最显眼的位置，远超过其他名牌手机。TECNO（传音手机）的电池也是专门针对非洲的特殊情况而设计的。非洲很多地区电力供应不稳定，动不动就停电。传音手机动辄五六千毫安的超大电池，待机时间长得惊人，成了真正的“续航神器”。其他品牌的手机早就关机了，而TECNO还能当手电筒用一晚上。

非洲的电信运营商众多，资费套餐复杂得吓人。本地人常常需要好几张SIM卡来回切换。传音手机简直就是一个“卡槽怪兽”，早期推出四卡手机抢占市场。还有双卡双待，甚至四卡四待。完美解决了这个痛点。

传音手机在硬件适配方面也针对非洲地区的高温、多尘环境专门设计了特殊的防尘散热系统。

最后，也是最能吸引非洲人的是扬声器。非洲人民能歌善舞，热爱音乐，喜欢把手机当成随身音响。传音手机的喇叭，音量开到最大，整个街角都跟着一起摇摆，那种穿透力极强的“动次打次”，简直是为这片大陆量身定制。

最关键的价格还很便宜。一部功能齐全的TECNO（传音手机）智能机，大都在一千元人民币以下。这对于大部分处于贫困的非洲人而言是极具吸引力的。

通过实地了解，我觉得非洲人在对手机的使用上，体现出一种十分务实的精神——适合自己的才是最好的。

传音在非洲低端手机市场上的极大成功，也让其他世界名牌手机厂商眼红，现状非洲手机低端市场的竞争进一步加剧，传音面临华为、三星、小米、realme等品牌的低价机型冲击，尤其在非洲智能机市场。

通过传音手机在非洲流行的这一现象，我有所感悟，所谓“全球化”，并不是把一套中国标准强加给全世界。而是像传音这样，真正地蹲下来，去倾听、去理解、去满足市场上最真实、最巨大的需求，这比任何卖力的推销都更有效果。

“共享多彩世界”运营者信息：李毅军，英国皇家特许建造师、视觉中国和中国图库签约摄影师，教授级高工，注册咨询师，有丰富游历经验的资深自助游驴友，游历了六十多个国家，写作出版有《西域光影》《天路胜景》《旅途撷趣》《仔细打量这多彩的世界》四本行摄图记书籍（在当当网、京东商城上均有发售，进入后搜索书名即可找到），在各类报刊杂志上发表过上百篇游历方面的散文，数十幅摄影作品被报刊杂志、网站和影展采用，现居北京。