古城景区IP形象打造全案

一、古城IP的战略定位：从历史遗迹，到城市精神图腾

古城类文旅项目，是地域历史、建筑、民俗、非遗、人文的集中承载地，也是最容易成为城市第一文旅名片的载体。但当前全国古城普遍面临同质化严重、商业化过重、体验感单薄、记忆点缺失四大痛点。

古城IP的核心使命，不是再造一个卡通形象，而是让沉睡的古城“活起来”，让冰冷的建筑“暖起来”，让零散的文化“聚起来”，最终让古城从“旅游打卡地”升级为城市文化地标、情感地标、生活地标，成为一张自带流量、自带故事、自带溢价的城市新名片。

古城IP必须坚持三大定位原则：

1. 文化根脉性：源于古城历史、建筑、街巷、非遗、民俗，不可凭空捏造；

2. 城市代表性：一提到IP，就想到这座城；一提到这座城，就想起这个IP；

3. 体验沉浸性：IP可看、可玩、可互动、可消费、可传播，真正融入古城生活。

二、古城IP的文化挖掘：提取独属于古城的“灵魂基因”

打造古城IP，第一步是文化寻根。只有深挖在地文化，才能避免千城一面、千街一味。

1. 核心文化挖掘维度

- 建筑基因：城墙、门楼、飞檐、黛瓦、马头墙、石板街、古桥、古井；

- 历史基因：古城始建年代、历史事件、名人典故、官府文化、商贾文化；

- 民俗基因：地方戏曲、庙会、节庆、婚俗、手工艺、市井生活；

- 非遗基因：剪纸、刺绣、陶艺、木雕、竹编、美食技艺、传统演艺；

- 自然基因：古城周边山水、水系、植被、气候特色；

- 城市精神：包容、厚重、风雅、坚韧、烟火、诗意等城市气质。

2. IP文化提炼逻辑

从以上元素中，提炼1个核心符号+1个核心气质+1条核心故事线，作为IP的灵魂。

例如：以古城守护神、街巷小仙、非遗传承人、古城少年、瑞兽灵物为原型，构建自带古城气质的IP主体。

三、古城IP形象体系构建：视觉化的城市名片

一个能成为新地标的古城IP，必须具备高识别度、高美学度、高延展性，同时贴合古城国风古韵气质。

1. IP形象三大方向（古城专属）

（1）人文拟人型IP

以古城历史人物、市井百姓、文人墨客、商贾匠人原型创作，有温度、有故事、有烟火气，更容易引发游客情感共鸣。

适合：历史文化厚重、名人辈出、市井气息浓郁的古城。

（2）瑞兽灵物型IP

以古城图腾、镇城神兽、吉祥瑞兽、非遗纹样（龙、凤、麒麟、貔貅、鱼、鹤、狮）抽象化创作，大气华贵、仪式感强、适合城市地标展示。

适合：作为城市新名片、主打祈福文化、皇家文化、礼制文化的古城。

（3）自然风物型IP

以古城水系、古桥、古树、古瓦、花灯等风物拟人化创作，清新雅致、意境唯美，适合网红传播与年轻客群。

适合：江南水乡、山水古城、诗意氛围感古城。

2. IP视觉设计标准

- 色彩：以古城黛瓦、灰墙、木色、朱红、鎏金、靛蓝为主，营造高级国风质感；

- 造型：线条简约流畅，兼具传统美学与现代审美，适配雕塑、装置、文创、数字媒体；

- 纹样：内嵌古城瓦当纹、窗棂纹、云纹、水纹、福纹，强化在地辨识度；

- 质感：可做鎏金、青铜、玉石、绒面、木雕等工艺质感，匹配“城市新名片”的华贵气质。

四、古城IP场景融合：让IP成为古城沉浸式地标

IP不是贴在墙上的图案，而是长在古城里的灵魂。要实现“一步一IP、一景一故事”，让IP真正成为文旅新地标。

1. 核心场景落地

- 入口地标：古城大门设置IP巨型雕塑/灯光装置，成为城市第一视觉打卡点；

- 街巷空间：IP形象融入路牌、指引、灯柱、地砖、墙面艺术；

- 景观节点：古桥、古井、古戏台、广场设置IP互动装置、灯光秀；

- 夜游场景：IP主题光影秀、投影、花灯、巡游，点亮古城夜经济；

- 业态场景：IP主题酒馆、茶馆、面馆、客栈、文创店、非遗体验馆。

2. 沉浸式体验打造

- IP主题剧本杀、古城寻宝、非遗研学；

- IP人物NPC巡游、古风演艺、沉浸式剧场；

- IP限定祈福、许愿、求签、节庆仪式。

通过场景融合，让IP从“形象”变成“体验”，让古城从“景区”变成“目的地”。

五、古城IP传播策略：从古城出圈，到城市爆红

作为城市新名片，古城IP必须具备全域传播力，实现“本地人认同、外地人向往、全网追捧”。

1. 城市级传播

- 将IP纳入城市宣传片、城市LOGO、城市公共交通、城市户外广告；

- 政府文旅官方账号矩阵统一使用IP形象，打造城市官方符号。

2. 新媒体传播

- 打造IP短视频系列：《古城小记》《IP带你游古城》《一秒读懂古城》；

- 发起抖音/小红书话题：#一座古城一个IP #城市新名片打卡；

- 推出IP表情包、壁纸、头像，实现全民自发传播。

3. 节庆引爆

- 春节、元宵、中秋、国庆推出IP主题庙会、灯展、巡游；

- 打造专属古城IP节日，形成城市年度文旅盛事。

六、古城IP商业变现：从门票经济，到IP经济

古城IP的最终价值，是带动城市产业升级，实现可持续盈利，真正成为城市经济新引擎。

1. 核心业态变现

- IP主题酒店/民宿、IP国风餐厅、IP茶馆、IP手作工坊；

- IP沉浸式演艺、IP夜游项目、IP研学课程。

2. 文创衍生变现

- 城市伴手礼：IP食品、茶具、文具、饰品、家居；

- 非遗联名：IP+剪纸、IP+刺绣、IP+陶艺、IP+地方特产。

3. 城市跨界变现

- IP×城市公交、IP×地铁、IP×商圈商场、IP×本地品牌；

- 数字IP：数字藏品、虚拟形象、元宇宙古城。

通过IP，让古城从“逛一次”变成“常回来”，从“打卡地”变成“消费地”。

七、古城IP长效运营：让IP成为城市永久名片

古城IP不是一次性工程，而是与城市共生的长期资产。

1. 建立IP运营专班，持续更新内容、活动、产品；

2. 每年推出IP主题季，保持热度与新鲜感；

3. 强化IP版权保护，注册全类商标与外观专利；

4. 市民共建IP，让本地居民参与IP故事、活动与传播，增强城市归属感。

真正顶级的古城IP，会随着时间沉淀，从景区IP，变成城市IP，再变成文化IP，成为一座城市永不落幕的新地标与金名片。

结语

对于古城而言，IP就是新地标，IP就是新名片。

它让历史可触摸，让文化可传播，让城市可记忆，让商业可持续。

在文旅高质量发展的今天，谁先拥有成功的古城IP，谁就占据了城市品牌的制高点，谁就能让古城真正成为一座城市的文化灵魂、流量入口与价值标杆。

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