“文旅过年”成为春节新潮流

正是今年风景美，千红万紫报春光。领略祖国大好河山、感受自然人文之美，已经成为人们欢度春节的重要方式。新潮的玩法、活化的民俗，“跨季游”“出境游”火起来……春节文旅市场活力显。

随着近年来中国人的过年方式越来越多元，春节的主场不仅在家中，充满年味的旅行目的地也被人们纳入选择范围。除了回家过年走亲访友，不少消费者利用假期来一场说走就走的旅行。大年初一，多地文旅市场也迎来了春节旅游“开门红”。

刚刚凭借春晚登上热搜的西安，旅游人气随之暴涨；春节假日首日，上海共接待游客172.99万人次，同比增长4.58%；大年初一，杭州各旅游景区（点）共接待游客150.2万人次，与去年同比上升206.84%，话题“灵隐寺人从众”登上社交平台热搜……

春节是阖家团圆的日子，也是节日经济火热的时间段。春节期间的文旅市场，无论是线上还是线下，都呈现出了旺盛的消费热情。这种消费热情不仅反映了消费者对旅游“新年俗”的需求，更显示了他们对于美好生活的追求和期待。

游客纷纷与造型独特的上海武康大楼合影。

春节里，主打“阅读建筑”时尚的城市漫步在上海不断升温。上海春秋国际旅行社（集团）有限公司副总经理周卫红说，公司每天推出的漫步活动吸引了大批游客打卡，大家对沿途的建筑展示项目非常感兴趣。

市民在广州天河花市购买鲜花。

逛迎春花市是广州市民过春节的重要传统项目，AR互动、灯光秀、元宇宙花市等，让花市更添科技味与文化味。“让老城市焕发新活力、老传统彰显新特色，希望‘行花街’这个传统能代代传承下去。”广州市越秀区花市办专职副主任陈煜说。

在天津古文化街“桂发祥”店铺，麻花口味多样、包装新颖、注重营养均衡，顾客络绎不绝。“现在的麻花包装漂亮，口味丰富，想带些回去给家里人尝尝。”河北游客李女士说。

天津社会科学院副研究员张文英说，近年来，不少“老字号”积极开展数字化转型，在直播平台上火爆出圈，从产品、服务到营销模式都实现了“年轻态”。

在深圳，比亚迪“云巴”轨道交通吸引不少游客前来试乘，游客可以走进云巴1号线的控制中心，一探“无人驾驶”的奥秘；在西安大唐芙蓉园，一台结合声光电技术与仿唐乐舞创新编排的鼓乐演出《鼓》，让观众感慨古代的“交响乐”同样新潮……

陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕表示，这些创新项目展示了年俗文化、历史文化、地域文化，特别是沉浸式体验、国潮文创、互动演艺等新形式不断涌现，为传统节日赋予了新的过节方式。

游客在长安十二时辰景区里拍照。

在西安市长安十二时辰主题街区，皮影、剪纸、面塑等非遗项目齐亮相。“随着传统文化受欢迎、非遗项目进景区，来自全国各地的游客都能欣赏、体验安塞剪纸的魅力。”安塞剪纸艺人胡晓翔边说边指导游客剪出生肖龙。

游客在天津古文化街上选购杨柳青年画。

浙江省非遗馆馆长郭艺说，让民俗、非遗“活”起来，可以让人们在过年习俗中感受乡情亲情，唤醒集体的文化记忆。

在天津古文化街，杨柳青画店入店游客人数明显增加，销售额显著提升。杨柳青画社社长刘岳介绍，近年来，画社开发出的一批文创产品“出了圈”，传统的“胖娃娃”等经典元素拥有了新的“生命”。

广州市荔湾区永庆坊用25米长的龙主题装置和300个新春花灯组成的“齐乐龙龙”艺术装置，吸引了不少游客身着传统服饰前来打卡。非遗广绣、粤剧头饰制作，以及西关民俗文化嘉年华等活动，带给市民游客节日的欢笑。

春节前夕，浙江省台州市椒江区葭沚老街的南北主街全面贯通开放，在老街的一幢老屋里，浙江省省级非遗台绣传承人、中国工艺美术大师林霞制作的精美台绣服饰，在传统与时尚间诠释东方气韵，受到游客的格外关注。

“逛庙会、游园、赏灯、舞狮、烟花秀等‘寻年味’民俗活动是春节旅游的‘显性吸引物’。” 中国旅游研究院院长戴斌说，特别是那些彰显传统文化和时尚活力的项目，让游客在领略文化之美的同时，增强了文化自信。

　　随着我国经济的复苏与好转，春节旅游进一步释放了人们的消费潜能。根据商务部数据显示，今年春节假期全国重点文旅景点的游客数量已达1.23亿人次，较2023年同期增长了22.8%。根据商务部大数据显示，全国各地商圈客流量大幅度攀升，除夕全国示范步行街客流量、营业额同比分别增长26.9%和21.7%。根据美团数据显示，截至1月21日，年三十至大年初八的旅游消费（包含酒店、景区、餐饮等）的提前预定量是去年同期的7倍。此外，全国多地积极举办春节文化和旅游消费月活动，已经累计发放超六亿惠民消费补贴。

超长8+1的春节假期给了人们充足的旅行时间，这其中文化游更是成为了大家心目中的“香饽饽”。“杭州灵隐寺一眼望去，看不到检票口”“大年初三、西湖断桥、人山人海”“景区‘小桥’成‘人桥’”“博物馆春节假期门票全都约满了”……

西安永宁门龙年花灯

社交平台上充满了人们对于各地文化景点的热烈讨论。同时多地不断挖掘当地文化特色，打造丰富的文旅大餐，西安举办第37届西安城墙灯会，以“灯火暖长安，龙启中国年”为主题，带领游客登上西安古城墙，体验赏花灯、逛年货等春节文化活动；怀化洪江古商城举行龙狮巡游活动，龙狮队伍与游客热情互动，游客纷纷摸龙头、扯龙须，祈求新年好运“龙龙”；广州西湖花市上，科技赋能春节文化，游客将手机摄像头对准花市主牌楼便可召唤出一条“飞龙”，体验“龙飞九霄”的场景。

　　春节各地文旅市场的爆火出圈，彰显了各地对自身文化禀赋的重视和发展。近年来，随着文旅产业在带动经济发展、丰富市民活动、增强文化认同等方面的作用越来越突出，各地在发展文旅产业、打造当地特色的文化IP等方面下足了功夫。西安凭借大唐文化打造“大唐不夜城”，一举登上央视春晚；成都深入挖掘三星堆等考古遗址，将古蜀文化搬上了大运会的赛场；井冈山、韶山等地背靠红色圣地、伟人故里，不断探索红色旅游新路径。这些文化产业的成功并非一朝一夕，依靠的是深入挖掘，久久为功。

文创与花市的跨界融合吸引了市民游客。

　　文旅产业的发展需要的不仅仅是有为，更需要“智为”。除了深入挖掘自身文化资源，各地还应不断创新文化旅游活动，通过科技赋能、产业融合、文化创新等方式，为游客带来新的文化旅游体验。不仅如此，各地应当优化文化产业布局，避免同质化发展，为各地游客带来不一样的文化体验。此外，紧扣春节等我国传统节日，打造节日庆典活动，做好节日活动宣传，吸引各地游客前来游玩也不失为一条好的路径。

求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源。中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶和精华所在，是中华民族的根和魂。各地发展文旅产业、庆祝文化节日释放的不仅仅是人们的消费潜能，更唤醒了人们朴素的爱国情感和家国情怀。