大圣归来:浅谈嵖岈山景区西游原生IP重造的成功实践

        在中国文旅产业转型升级的关键时期，如何将传统景区的文化资源转化为现代旅游产品，成为业界关注的焦点。嵖岈山景区作为央视86版《西游记》的主要外景拍摄地，通过对原生IP的深度挖掘和创新再造，成功实现从传统自然景区向文化体验型景区的华丽转身。2025年，景区接待游客量达428万人次，实现旅游综合收入3.27亿元，其中二次消费占比高达59%，较2024年提升8个百分点。

      通过深入剖析嵖岈山景区如何通过场景打造、演艺活动、文创产品、营销推广等多维度创新，实现西游IP的“重做一遍”，揭示原生IP景区在新时代文旅融合背景下的差异化发展路径。

一、嵖岈山景区西游IP创新的基础条件与独特优势

1.1 原生IP的历史渊源与文化底蕴

- 嵖岈山是国家5A级旅游景区、国家地质公园、国家森林公园。

- 与《西游记》深度绑定：

- 吴承恩在嵖岈山从石猴、睡唐僧、醉八戒、白龙马等象形奇石中汲取创作灵感。

- 玄奘曾在此一带修行，当地流传大量西游传说。

- 86版《西游记》续集20多处经典场景在此拍摄，杨洁导演称嵖岈山为“西游记全书”。

- 天下第一石猴被视为“悟空原型”，IP具备天然真实性、情感共鸣、不可复制性。

1.2 原生IP与再造IP的本质差异

与横店、三国城等“人造影视基地”相比：

- 文化根基天然性：先有山水传说，后有电视剧，不是后期植入。

- 景观资源独特性：奇石天生对应西游场景，无需巨资仿建。

- 情感共鸣更强：绑定几代人童年记忆，自带传播力。

1.3 景区发展历程与IP战略演进

1. 自然观光阶段（1987—2004）：有景无文，游客量低。

2. IP觉醒阶段（2004—2015）：启动西游文化节，初步IP化。

3. IP创新爆发阶段（2015至今）：5A晋级后系统重做IP，2025年实现客流与营收爆发。

二、游客体验创新：从观光到沉浸的全方位升级

2.1 场景打造：虚实结合的西游世界重构

- 天然景观文化赋能

对黑风洞、石猴院、盘丝洞等进行故事化包装，一景一故事。

- 主题园区系统构建

打造西游文化长廊、水帘洞、花果山氛围场景，步道、指示牌、座椅统一西游风格。

- 夜游场景魔幻营造

灯光秀+沉浸式体验+非遗打铁花，形成“日游山水、夜游神话”。

- 细节渗透全域氛围

工作人员话术、商铺包装、NPC互动全程沉浸。

2.2 演艺活动：全天候互动体验

大圣迎宾、猴王巡山、妖怪互动、小钻风巡山等流动式演艺。

- 节庆主题演艺

春节非遗演艺+西游互动；国庆“西游奇幻季”；五一电音狂欢。

- 沉浸式剧情体验

游客不再是观众，而是可互动、可合影、可参与剧情的角色。

- 全天候活动覆盖

白+黑运营，显著延长停留时间。

2.3 互动体验：科技赋能创新玩法

- 《西游·大闹天宫》VR剧场

亲历花果山、大闹天宫等11大剧情，沉浸式体感交互。

- 5G‑A智慧景区

高速网络、人脸识别入园（30秒通行）、智能导览、无感支付。

- 游戏化游览设计

设置任务关卡、集章打卡、寻宝互动，尤其吸引亲子家庭。

- 轻刺激体验补全

魔毯、滑道、玻璃漂流解决山岳景区“累、慢、险”痛点。

三、商业运营创新：从门票经济到综合消费

3.1 文创产品：从纪念品到文化符号

- 原创IP「嵖小圣」

萌化悟空形象，贯穿文创、宣传、场景、活动。

- 金奖文创：猴石冰箱贴

融合嵖岈山地标+神话形象+地域文化，成为可带走的IP符号。

- 全品类文创体系

文具、玩具、饰品、食品、潮玩，形成消费闭环。

- 文化叙事赋能商品

每款产品都有故事，提升溢价与复购。

3.2 餐饮住宿：主题化+多元化

- 住宿矩阵

行者酒店 + 树屋露营 + 星空露营 + 半山崖洞穴民宿（观星）。

- 主题餐饮

西游主题小吃街、地方特色美食、露营烧烤。

- 增值体验

汉服租赁、星空观测、主题活动礼包，提升客单价。

3.3 二消项目：体验型消费设计

- 1976米玻璃漂流、崖壁滑道、魔毯登山成为爆款二消。

- 套票策略提高转化率：门票+交通+体验项目组合。

- 夜间消费：露营、影院、篝火、夜市，拉长消费时段。

四、营销推广创新：低成本引爆全域传播

4.1 事件营销：现象级话题制造

- 七夕「亲吻免门票」

不限性别年龄，全网刷屏，低成本高热度。

- 文旅局长变装悟空

视频播放量巨大，官方背书+亲民传播。

- 抖音挑战赛、追妖赛、捉妖打卡

激励UGC产出，形成自传播。

4.2 社交媒体：矩阵化运营

- 抖音+小红书+视频号+公众号全覆盖。

- KOL/KOC体验+探店+攻略，精准触达家庭、年轻、亲子客群。

- 内容策略：故事化+视觉化+体验化。

4.3 跨界合作：破圈引流

- 体育赛事：山地马拉松、户外挑战赛。

- 研学合作：地质科普、西游文化研学。

- 媒体+政企联动：提升公信力与覆盖面。

五、与同类景区对比：差异化竞争优势

5.1 与横店影视城对比

- 横店：影视产业集群+人造场景+明星经济。

- 嵖岈山：原生IP+自然山水+情感记忆+轻资产运营。

- 核心差异：嵖岈山是“真山真水真故事”。

5.2 与无锡三国城对比

- 三国城：老年团为主，静态观光，演艺单一。

- 嵖岈山：年轻化、沉浸化、科技化、夜游化、二消强。

- 结论：嵖岈山走出传统影视取景地重生的新路径。

5.3 嵖岈山核心差异化优势

1. 原生IP，不可复制。

2. 自然景观+文化体验双核心。

3. 体验项目齐全，淡旺季均衡。

4. 营销极轻、极快、极易出圈。

5. 二消占比高，商业模式健康。

六、成功经验总结与借鉴价值

6.1 核心成功要素

1. 原生IP深度挖掘

不做表面符号，而是把故事、传说、景观、人物做透。

2. 体验重做：从看景到入戏

用演艺、互动、科技、夜游把“观光景区”变成“沉浸世界”。

3. 商业模式彻底转型

从门票依赖 → 住宿+二消+文创+餐饮综合收益。

4. 营销打法现代化

事件造话题、短视频做裂变、跨界做破圈。

5. 全龄产品覆盖

亲子、青年、老年、研学、康养全覆盖。

6.2 对全国同类景区的可复制借鉴

1. 老景区盘活：先找IP，再重做体验。

2. 山岳景区破局：魔毯+滑道+夜游解决疲劳与单调。

3. IP重做关键：故事化、场景化、游戏化、商品化。

4. 低成本引爆：一个创意活动 > 千万硬广。

5. 盈利结构升级：从一次门票，到全链条消费。

结语

嵖岈山的真正价值，不在于“有西游记”，而在于把西游记重新做了一遍：

从自然资源 → 文化IP → 沉浸体验 → 商业闭环 → 品牌符号。

它证明：

老景区不是没救，而是需要一次彻底IP重塑。