2026春节消费大反转:超市冷清收场,旅游才是新年味主角

但今年，走在街头你会发现一个反常现象：各大商超、大卖场格外“冷静”，没有喧嚣的吆喝，没有拥挤的人潮，甚至连往年最抢手的年货货架，也大多整齐有序，鲜少有人驻足挑选。曾经的春节消费“主阵地”，如今却迎来了肉眼可见的客流与销售额双下滑。

线下商超遇冷：热闹不再，销售额同比下滑成常态

近日笔者走访多家连锁超市、区域性大卖场发现，无论是市中心的核心门店，还是社区周边的便民商超，春节前的“旺销场景”均未如期而至。某知名大卖场的导购员坦言：“今年明显淡很多，往年这个时候，每天光各类饮料、饮品就能卖上百箱，现在一天卖几十箱都难，收银台从往年的全开，缩减到现在只开三四台，也不用排队。”

数据更能直观体现这份冷清。商务部商务大数据及中国连锁经营协会联合监测显示，2026年春节前两周（1月31日-2月13日），全国线下商超、大卖场的整体销售额同比下降18.7%，客流同比减少26%。就连以往备受青睐的高端礼盒、海鲜大礼包，也不再是消费者的“必选项”，不少超市甚至提前推出打折促销活动，仍难以拉动销量（数据来源：商务部2026年“乐购新春”活动新闻发布会）。

有人怀念多年前的热闹：2004年春节前，杭州某超市曾开48个收银台，顾客排队结账要等两个多小时，购物车堆得比人还高，里面装满饮品、糖果、酒水等年货，银行门口更是排起长队取现金备年货。

这种冷清并非个例，而是覆盖全国多数城市的普遍现象。在北方某地级市的连锁超市，负责饮品与礼盒区的主管告诉笔者，今年不仅线下到店客流少，就连超市推出的线上团购、配送到家服务，订单量也不及往年一半。“往年提前半个月，企业采购饮品、酒水礼盒发福利的订单能堆成山，今年大多是小批量零散订单，大额采购几乎没有。”

商超遇冷的背后，是多重因素的叠加影响。一方面，消费观念的转变让“囤年货”不再是春节标配，如今家家户户生活水平提高，无需集中采购大量食材、饮品，大多是随吃随买、按需采购，避免浪费；另一方面，线上电商的冲击持续加剧，各大平台提前推出春节不打烊、次日达服务，饮品、糖果、米面油等年货足不出户就能买到，价格还比线下更具优势，分流了大量线下客流。更关键的是，今年春节出行热潮提前启动，不少家庭提前踏上旅游之路，无暇到线下商超选购年货，进一步加剧了商超的冷清。

笔者注意到，为了挽回客流，不少商超使出浑身解数：在入口处设置饮品试喝、糖果试吃摊位，推出“满减满赠”“第二件半价”活动，甚至邀请网红到店直播带货，但效果均不尽如人意。“直播两个小时，饮品礼盒只卖出十几单，还不如往年一个小时的到店销量。”某超市直播负责人无奈表示，消费者的注意力已经不在线下囤货上，再多促销也难以撬动需求。

旅游逆袭：从“配角”变“主角”，新年味藏在旅途里

与线下商超的冷清形成鲜明对比的是，2026马年春节的旅游市场，早已提前进入“火爆模式”，成为新年消费的绝对主角。无论是长线游、短途游，还是出境游、乡村游，都呈现出“预订火爆、客流激增”的态势，彻底打破了“春节宅家囤货”的传统场景。

携程旅游发布的《2026马年春节出行预测》及飞猪、同程旅行联合数据显示，2026年春节假期，国内旅游预订量同比增长115%，其中长线游预订量增长165%，出境游预订量创下近五年春节峰值，同比增长203%。热门目的地中，三亚、昆明、西双版纳等暖冬城市依旧抢手，民宿、酒店预订量早早售罄；北京、西安、洛阳等文化名城及福州、泉州、厦门等闽南城市备受青睐，其中福州、泉州、厦门凭借特色年俗跻身热门目的地TOP10，故宫、兵马俑等景区及闽南非遗场馆的门票提前一周就已售罄，不少家庭选择带着老人、孩子打卡文化景点，感受不一样的年味儿（数据来源：携程、同程、飞猪2026春节旅游趋势报告）。

“往年春节，我们一家人都是先去超市囤满满一车饮品、食材，然后宅家做饭、看电视，天天围着餐桌转。今年特意改变计划，带父母去三亚旅游，既能避寒，又能放松心情，比宅家囤货有意义多了。”市民王女士的话，道出了不少消费者的心声。她告诉笔者，这次出行，他们没有提前采购任何年货，只带了少量随身物品，“景区里、酒店里都有各类饮品、美食，按需购买就好，不用再费心囤货，轻松又自在。”

除了长线游和出境游，短途游、乡村游也成为今年春节的新热点。不少家庭选择周边自驾，打卡乡村民宿、采摘园、温泉度假村，体验“杀猪宰羊、贴春联、吃农家饭”的乡村年味儿；还有一些年轻人选择“反向旅游”，避开热门景区的拥挤，前往小众目的地，享受慢节奏的春节假期，喝着当地特色饮品，感受不一样的风土人情。

旅游市场的火爆，也带动了相关产业的升温。交通方面，春节前一周，国内航班、高铁预订量同比增长142%，其中国内航线机票预订量超1348万张，出入境航线机票预订量超213万张，不少热门线路的机票、高铁票一票难求（数据来源：民航局、国铁集团及航旅纵横2026春运监测数据）；餐饮方面，景区周边、酒店内的餐厅人气爆棚，饮品、特色美食销量激增，不少餐厅推出“春节专属套餐”，贴合游客需求；文创、旅游纪念品等相关产品也迎来热销，成为游客带回家的“新年礼物”，替代了往年超市里的饮品、糖果礼盒。

消费大反转：新年味的变迁，藏着消费升级的密码

从线下商超的冷清，到旅游市场的火爆，2026年春节消费的大反转，本质上是消费升级与生活方式变迁的体现。曾经，春节的“年味儿”藏在超市的年货货架上，藏在满满一车的饮品、食材里，藏在一家人围坐餐桌的团圆饭中；如今，年味儿的形式变得更加多元，藏在旅途的风景里，藏在家人同行的陪伴中，藏在对品质生活的追求里。

对于线下商超而言，春节消费的遇冷，并非偶然，而是传统消费模式与新型消费需求脱节的必然结果。未来，若想重新抢占春节消费市场，单纯依靠打折促销、囤货叫卖已难以为继，需及时调整经营策略，贴合消费者“按需采购、追求便捷、注重体验”的需求，比如优化线上线下融合服务，推出小批量、多样化的饮品、年货套餐，打造沉浸式消费场景，才能重新吸引消费者的目光。

而旅游市场的逆袭，也印证了人们对“品质春节”的追求。随着生活水平的提高，消费者不再满足于“宅家囤货”的传统春节模式，而是更注重节日的体验感与幸福感，愿意花费更多的时间和金钱，带着家人走出家门，感受不同的风土人情，解锁新年味的新打开方式。这种消费习惯的转变，也将持续推动旅游、餐饮、文创等相关产业的升级发展，让春节消费市场变得更加多元、鲜活。

距离2026马年春节越来越近，线下商超的冷清与旅游市场的火爆，还在持续上演。这场消费大反转，不仅改变了春节的打开方式，更藏着中国人生活方式的变迁——新年味从来都不是一成不变的，它会随着时代的发展、消费的升级，以更丰富、更多元的形式，陪伴着每一个人度过团圆佳节。