当前，旅游消费市场整体呈现出情绪价值优先、品质需求升级等新趋势，消费模式也逐步由传统的观光体验向微度假、康养、研学、非遗体验等垂直化、沉浸式场景消费转型。在云南，生活就是旅游，旅游就是生活。“春观花、夏避暑、秋摘果、冬养生”是有一种叫云南的生活具象化；气候环境全年宜居、文化生活绚丽多彩、产业服务体系完备、区位交通优势显著、公共设施配套完善为“旅居云南”创造优势。

本文从游客流向热度、旅游收入情况、游客消费能力、等多个维度发布“云南热门旅游目的地TOP10”“云南旅游目的地收入TOP10”“云南旅游目的地游客增长率TOP10”“云南旅游目的地收入增长率TOP10”“云南旅游目的地客单价TOP10”“旅游消费市场热词”“云南省景区品牌传播力TOP10”“2026年春节全国热门旅游目的地TOP10”等八大榜单，进一步呈现云南文旅消费特点。

【学会观点】

PART.02

云南旅游目的地收入TOP10

【学会观点】

传统热门旅游城市虽客流量有所回落，但游客消费能力提升，旅游收入保持前列，整体效益更优。

PART.03

云南旅游目的地游客增长率TOP10

【学会观点】

除了传统目的地，反向旅游悄然崛起，新兴、小众目的地成为“黑马”。

PART.04

云南旅游目的地收入增长率TOP10

【学会观点】

传统热门旅游城市旅游收入增速放缓，增长率远低于资源独特、体验多元的新兴小众目的地，小众目的地增长势头强劲。

PART.05

云南旅游目的地客单价TOP10

【学会观点】

传统热门旅游城市收入增速放缓，但凭借成熟业态与高消费客群，客单价仍保持较高水平。

PART.06

旅游消费市场热词

【学会观点】

旅游市场热词呈现“文化沉浸+体验升级+去中心化”三大主线，深刻体现了游客在后疫情时代对旅游体验的新追求。

PART.07

云南省景区品牌传播力top10

丽江古城景区

中国科学院西双版纳热带植物园景区

腾冲和顺古镇景区

大理古城景区

云南民族村

野象谷景区

云南野生动物园

香格里拉巴拉格宗风景名胜区

曼听公园

元阳梯田

西双版纳傣族园

西双版纳原始森林公园

PART.08

云南省景区品牌指数排行榜top10

PART.09

2026年春节全国热门旅游目的地top10

【学会观点】

2026年春节，北京、上海、广州、成都等传统旅游目的地凭借成熟配套与浓郁年味，仍是出游与文化体验的首选。

（消息来源：云南省文化和旅游厅、各州市文化和旅游局，航旅纵横、迈点指数、新浪财经、网络搜集整理）

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