2026「马上出行」旅游行业春节寒假运营策略分享
2026「马上出行」旅游行业春节寒假运营策略分享
大盘流量趋势：参考2025年同期及26年春节寒假延后情况，01月24日之前为春节寒假节点蓄水期，流量持续维稳； 01月24日-02月16日为春节寒假节点冲刺期，社区内用户搜索需求开始稳定增长； 02月17日-02月28日为春节寒假节点爆发期，全面迎来节点流量高峰，站内流量于02月18日左右来到最高点； 02月28日后将迎来节点高峰后的长尾期，在此期间可以提前做好开春产品的投放准备。 
市场机会点划分说明： 境内目的地机会点 蓝海市场目的地：港澳台、山东、福建、广东、西北为站内蓝海市场目的地，站内搜索量高，但整体流量成本（CPM）低，适合组团类型商家在此积极布局。在蓝海市场中，港澳台目的地的有曝光笔记数量显著少于其他目的地，是蓝海中的蓝海，市场空间极大。 潜力市场目的地：广西、贵州、湖北等目的地虽目前站内搜索量级不高，但整体成本较低、投放商家少，相关商家可在春节寒假期间积极布局，拿到增量机会&好生意结果。 黄海市场目的地：云南、东北等目的地虽搜索量高，但流量成本也较高，因此整体竞争激烈程度高于蓝海目的地。但东北、福建两大目的地有曝光笔记数较少，判断为投放较差从而导致成本提升，建议相关目的地商家可优化内容&投放组合，从而拿到好的生意结果。 境外目的地机会点 重点布局：新马泰、东南亚、日韩为站内蓝海市场目的地，流量大且成本低。 积极布局：中东、南欧、北欧等为站内潜力市场目的地，成本极低。 黄海市场目的地：北美为站内黄海市场，整体市场较为成熟，但对于账号的笔记产出&投放能力有较高的要求，需要持续优化内容产出与投放质量，争取在黄海市场拿到更好的生意结果。 
从流量上来看：跟随寒假开始2月将迎来出行旅游春节节点的流量高峰期，从2月初开始上涨至2月春节前夕，于2月17日左右到达节点高峰，春节假期结束后回落，于3月上旬再次回升；在流量攀升期开始前1月做好笔记储备并增加笔记互动数据为蓄水期的核心任务。 从内容上来看：蓝海黄海市场建议重点铺量图文笔记，图文上尽量缩短用户决策链路，将酒店/用车/线路等用户高关注度信息放在第二帧；红海市场建议尽快提高视频笔记能力(视频流平均CTR20%-30%)，通过视频承载更多线路、服务优势等信息内容抓住用户注意力，通过人感传递提高用户信任度及转化率。 从策略上来看：种收一体是策略核心关键。在蓄水期，通过小额种草赛出优质笔记，单篇笔记小幅种草加热，筛选出点赞、互动效果好的笔记投入客资计划；在旺季增投期，让每篇投放中的笔记点赞数量周增加10-20个。 
投前——根据热搜词&蓝海词去创作笔记，提升内容和词相关性； 投中——全站智投+白盒买词+搜索溢价； 投后——拉升已投笔记的搜索相关性。 
投放前——笔记种草赛马机制选出优质笔记； 投放全周期——小预算种草降低成本；立足账号维度维护权重。 
2026马年春节迎来9天“史上最长春节假期”加持，跨区域人员流动预计达95亿人次，旅游市场将迎来春节假期节点爆发增长，而小红书作为当下的出行攻略首选平台，投放做得好，直接领跑整个旺季！
今天跟着汇咚一起梳理「2026春节旅游出行行业小红书运营策略」，按照本篇策略四步走，避开无效投放！
Part 1
旅游出行春节大盘趋势
Part 2
机会点趋势和人群需求
蓝海市场指目前站内搜索量高，但成本低且笔记数量少，有大量的市场空间&机会；
潜力市场指目前站内搜索量级虽然不高，但成本极低的目的地，潜力空间大；
黄海市场为目前站内搜索量高且成本同样较高的目的地，但该类型市场中存在部分目的地的成本飙高主要原因为商家投放能力弱、内容创作能力差导致（商家数量并不多），需要提升投放能力。
Part 3
投放标准与时间节奏
Part 4
投放指南3步走
把握投前—投中—投后的搜索热点，掌控旺季流量：
持续种草转化
图文创作建议
2026马年春节旅游出行市场整体机会大于竞争，小红书投放的核心，就是“精准洞察人群+贴合平台调性+落地实操”，找准赛道，精准发力，就能在春节旺季实现流量和变现双丰收！
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