把山河做剧场，把文化做剧本，把科技做魔法：从“景区”到“境区”，文旅已进入疗愈7.0时代

文/福安

引言：文旅消费逻辑的根本性重构

   2025年春节假期，中国演出市场规模历史性地突破千亿元大关。这一数据不仅标志着演艺经济的强势崛起，更折射出文旅产业深层变革的信号——游客不再满足于“打卡式观光”，而是渴望在真实山水中“入戏”，在文化共鸣中“疗愈”。文旅正从“景区”迈向“境区”：一个融合空间叙事、情绪共振与身心修复的新纪元已然开启。

一、从“剧目”到“剧本”：山河成为沉浸式剧场

传统旅游以“看风景”为核心，而深度融合后的文旅则以“讲故事”为灵魂。如今，整座城市、整片山河都被重新编码为可阅读、可参与的“开放式剧本”。

案例剖析：《猫神在故宫》与城市叙事革命

    2023年6月，新空间剧场《猫神在故宫》在北京上演，其突破在于将紫禁城本身转化为舞台。观众不再是被动观演者，而是在宫墙巷道间穿行，与“猫神”互动解谜。据项目方披露，该演出复购率达37%，远超传统剧场平均15%的水平。更重要的是，演出带动周边文创销售增长210%，形成“内容---体验---消费”闭环。

    这种“全域剧本化”趋势正在全国蔓延：成都宽窄巷子推出“民国密室”，西安大唐不夜城打造“盛唐穿越线”，甚至地铁语音播报都嵌入戏剧台词——文旅空间正被系统性地“剧情化”。

二、文化即剧本：Z世代驱动的情绪消费浪潮

    当00后把景区当片场、把文物当剧本，“文旅消费”的本质已从“观光收割”转向“情绪包月”。据《2025年文旅消费行为白皮书》显示，76.4%的Z世代游客愿为“情绪价值”支付溢价，其中“治愈感”“归属感”“身份认同”成为三大核心诉求。

数据洞察：疗愈型文旅产品爆发式增长

2025年，“禅修+自然”类度假产品预订量同比增长189%； 

·“非遗手作疗愈营”在小红书相关笔记曝光量破5亿； 

·莫干山、阿那亚等“精神栖息地”客单价较普通民宿高出3–5倍，入住率常年维持在85%以上。

这印证了一个趋势：文旅不再是“看什么”，而是“成为谁”。游客渴望在千年古建中解锁“重生之我在故宫修文物”的副本，在茶山竹林里完成一场自我对话——文化在此刻成为可穿戴、可体验、可内化的“情绪剧本”。

三、科技即魔法：多感官沉浸构建“境区”体验

   如果说文化是剧本，科技则是让剧本“活起来”的魔法。环绕声场、全息投影、气味模拟、触觉反馈……技术不再服务于炫技，而是精准调动情绪，构建“五感共融”的疗愈场域。

案例深度：上海迪士尼“沉浸式文旅”范式

迪士尼早已超越主题公园范畴，成为“境区”运营的全球标杆。其2025年推出的“星战：银河边缘”区域，通过AR眼镜、动态地板、环境香氛与角色AI交互，让游客真正“进入”电影宇宙。数据显示，该区域人均停留时长提升至4.2小时（园区平均2.8小时），二次入园意愿达68%。

国内亦有创新实践：

·杭州“宋城奇妙夜”运用LBS+AR技术，游客手机扫描古街即可触发历史人物对话； 

·张家界“云上天梯”项目结合体感平台与8K穹顶影像，模拟凌空行走的失重感，成为“恐惧疗愈”热门项目。

   科技在此扮演“情绪翻译器”——将抽象文化转化为可感知、可共情的身体经验。

四、“境区”崛起：文旅进入7.0疗愈时代

   “景区”强调物理边界与视觉奇观，“境区”则追求心理沉浸与精神修复。这一转变背后，是社会情绪结构的深刻变迁：在高压力、快节奏的现代社会，人们亟需一个能安放焦虑、重建连接的“第三空间”。

政策与资本双轮驱动

   2025年以来，国家文旅部连续出台《关于推动沉浸式文旅高质量发展的指导意见》《文旅疗愈产业培育计划》，明确支持“情绪价值导向”的产品创新。同时，文旅产业资金申请渠道多元化，2025年专项扶持资金同比增长42%，重点倾斜于“文化+科技+康养”融合项目。

五、未来已来，唯“境”不破

把山河做剧场，是空间的再叙事；把文化做剧本，是传统的再创造；把科技做魔法，是体验的再升华。

   当文旅从“看风景”走向“入剧情”，从“打卡地”进化为“疗愈场”，我们见证的不仅是一次产业升级，更是一场集体心灵的返乡之旅。未来的赢家，属于那些能用故事唤醒记忆、用科技抚慰情绪、用文化构建意义的“境区”缔造者。

    文旅的终极目的地，从来不是地图上的一个点，而是人心深处的一片宁静。