人才观点 | 从贵州经验看新时期山地旅游创新发展路径

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贵州高品质旅游目的地研究院院长 杨春宇

一、贵州山地旅游40 年发展历程与新时期核心特征

贵州92.5%的国土面积为山地和丘陵，“地无三尺平”的自然禀赋曾是发展桎梏，却造就了独特的山地旅游资源。自上世纪80年代起步，贵州山地旅游历经资源初探期（1980s-2000s）、景区崛起期（2000s-2010s）、全域发展期（2010s-2020s）、数智创新期（2020s至今） 四个阶段，实现了从“养在深闺人未识”到“中国山地旅游第一省”的蝶变。据贵州省文化和旅游厅数据，1984年贵州旅游接待人次仅187万、旅游收入不足1亿元；2024年全省接待游客达16.4亿人次、旅游总收入1.4万亿元，40年间分别增长877倍、14000倍，山地旅游成为贵州经济发展的“黄金赛道”。

随着“旅游+”融合发展深化，贵州山地旅游已从单一的景区观光模式，转向以“在地体验、生态共生、数字赋能”为核心的新时期，呈现出三大鲜明特征，成为山地旅游发展的“贵州范式”。

（一）全域沉浸：从“单点景区”到“全景山地”的空间破壁

新时期贵州山地旅游打破景区边界，推动旅游资源与自然生态、乡村聚落、城镇空间深度融合，构建“处处是景、步步皆画、全域可游”的沉浸式体验格局。依托“县县通高速、市市通高铁”的交通网络（截至2024年，贵州高速公路通车里程7778公里，居全国第4位，实现从“景点旅游”到“全域旅游”的跨越。例如，黔东南州以“苗侗文化圈”为核心，将西江千户苗寨、肇兴侗寨、镇远古城等景点串联成线，打造“山地旅游环线”，游客可沉浸式体验山地风光与民族文化；六盘水市以“凉都”为IP，将夏季避暑、山地运动、乡村民宿融入全域空间，2024年避暑旅游接待人次超3000万，成为全国避暑旅游标杆。全域沉浸的核心是“无边界旅游”，让游客在行走间感受山地之美、文化之韵，实现“人在景中、景在心中”的深度体验。

（二）主客共生：从“游客打卡” 到 “生活共享” 的价值重构

传统山地旅游中，游客与当地居民处于“二元分离”状态，而新时期贵州山地旅游强调主客共生，推动旅游产品与居民生活深度融合，实现“游客乐游、居民乐业、主客共赢”。贵州将山地旅游与乡村振兴深度绑定，通过“旅游+乡村”模式，让村民成为旅游发展的参与者、受益者。据贵州省乡村振兴局数据，2024 年贵州通过山地旅游带动全省120万农村人口就业，600余个传统村落通过旅游活化实现可持续发展。例如，黔南州荔波县小七孔景区周边的瑶山古寨，通过“景区带村寨、旅游促增收”模式，让瑶族群众参与旅游服务、非遗展演，2024年村寨人均年收入达1.8万元，较旅游开发前增长10倍。主客共生的本质是打破“旅游消费”与“日常生活”的壁垒，让游客体验最真实的山地生活，让居民共享旅游发展红利，形成“你中有我、我中有你”的共生格局。

（三）数智赋能：从“线下体验” 到 “线上线下融合” 的模式创新

作为全国首个大数据综合试验区，贵州将大数据与山地旅游深度融合，打造数智山地旅游新范式，实现“科技赋能、体验升级、服务提质”。通过搭建“贵州旅游大数据平台”，实现游客流量监测、智能导览、精准营销、应急预警等全流程数字化管理；推出“一码游贵州”平台，整合全省景区、酒店、美食、文创资源，实现“一机在手、畅游贵州”，截至 2024年底，平台累计访问量超80亿次，注册用户达1.2亿。数智赋能让山地旅游突破时空限制，例如，黄果树旅游区通过数字孪生技术打造“虚拟黄果树”，游客可线上云游、线下沉浸式体验；西江千户苗寨推出“数字苗寨”小程序，实现非遗文化、民宿预订、特色美食的一站式服务。从“线下打卡”到“云游 + 沉浸式体验”，数智化让贵州山地旅游更具“科技感”“体验感”，成为吸引年轻客群的核心亮点。

二、贵州山地旅游创新体系：空间-生态-文化-体验的系统整合

贵州山地旅游的创新发展，并非单一要素的升级，而是空间、生态、文化、体验四大维度的系统整合与有机融合。空间是山地旅游的物理载体，生态是山地旅游的核心底色，文化是山地旅游的灵魂内核，体验是山地旅游的价值归宿，四大维度互为支撑、协同发力，构建起具有贵州特色的山地旅游创新体系，突破了传统山地旅游“重景观、轻体验、弱融合”的发展瓶颈。

（一）空间重构：从“景区封闭”到“全域开放”的格局优化

贵州山地旅游的空间重构，核心是打破景区封闭边界，推动旅游空间与乡村空间、生态空间、城镇空间深度融合，实现“存量空间活化、增量空间提质”。一方面，通过景区提质扩容，推动传统景区从“单一观光”向“综合体验”转型，例如，黄果树旅游区突破原有景区范围，整合周边石头寨、滑石哨布依寨等乡村资源，打造“黄果树全域旅游圈”，2024年接待人次超800万，旅游收入突破60亿元；另一方面，通过乡村空间旅游化，将传统村落、田园风光、山地村寨转化为旅游资源，例如，黔西南州万峰林景区推动“峰林 + 乡村”融合，将周边20余个村寨纳入景区规划，打造“峰林民宿群”“田园体验区”，实现“景区带乡村、乡村活景区”。

空间重构的关键是“融”字诀 ，推动“景区与乡村相融、城市与山地相融、自然与人文相融”，让山地旅游空间从“点状分布”向“网状覆盖”转变，形成“全域联动、多点开花”的发展格局。截至 2024年，贵州已打造10个国家级全域旅游示范区、25个省级全域旅游示范区，全域旅游发展水平位居全国山地省份前列。

（二）生态坚守：从“资源开发”到“生态共生”的底线思维

“绿水青山就是金山银山”是贵州山地旅游发展的核心遵循，生态是贵州山地旅游的“根”与“魂”。40年来，贵州始终坚持生态优先、绿色发展，推动旅游开发与生态保护协同共进，实现“生态美、产业兴、百姓富”的有机统一。贵州率先在全国出台《贵州省山地旅游发展条例》，明确旅游开发的生态红线；建立“旅游开发生态影响评价体系”，对所有山地旅游项目实行“生态准入”；推动景区“绿色改造”，黄果树、小七孔等5A景区全部实现“污水零排放、垃圾全处理”，森林覆盖率保持在60%以上。

生态坚守不仅是保护，更是生态价值的转化。贵州将生态资源转化为旅游产品，打造“生态观光、森林康养、山地运动”等特色业态，例如，铜仁市梵净山以“世界自然遗产”为核心，打造集生态观光、康养度假、科普教育于一体的生态旅游区，2024年接待人次超500万，实现生态保护与旅游发展的双赢；黔东南州从江县推出“加榜梯田生态游”，让游客体验梯田耕作、田园采摘，既保护了梯田生态，又带动了村民增收。生态共生的山地旅游，让“绿水青山”真正成为贵州发展的“金色名片”。

（三）文化活化：从“静态展示”到“活态传承”的创新表达

贵州是多民族聚居省份，拥有苗族、布依族、侗族等17个世居少数民族，民族文化是贵州山地旅游最独特的资源。新时期贵州山地旅游的文化活化，核心是打破“博物馆式”的静态展示，推动民族文化活态传承、创新表达，让文化成为山地旅游的“核心吸引力”。一方面，推动非遗文化与旅游体验融合，例如，西江千户苗寨将苗年、芦笙节、长桌宴等非遗民俗转化为旅游体验项目，游客可参与苗绣制作、银饰锻造、竹竿舞等活动，2024年西江千户苗寨接待人次超600 万，成为全国民族文化旅游标杆；另一方面，推动民族文化与现代创意融合，例如，贵阳市打造“多彩贵州风”文旅IP，将民族歌舞、服饰、民俗与现代舞台技术结合，成为全国知名的文旅演出品牌，累计演出超5000场、接待观众超千万人次。

文化活化的关键是“在地化”与“年轻化”结合，既保留文化本真性，又契合年轻客群需求。例如，黔东南州肇兴侗寨推出“侗寨星空露营”“非遗数字展”，将侗族大歌与星空体验、数字技术融合，吸引大量Z世代游客；六盘水市海坪彝族文化小镇打造“彝族火把节数字嘉年华”，通过直播、短视频等形式传播彝族文化，单场活动线上曝光量超1亿次。活态传承的民族文化，让贵州山地旅游更有“温度”“深度”“厚度”。

（四）体验升级：从“观光打卡”到“深度沉浸”的价值提升

体验经济时代，游客对山地旅游的需求已从“看风景”转向“品生活、享体验”。贵州山地旅游的体验升级，核心是构建多元化、沉浸式、个性化的体验体系，推动从“观光打卡”到“深度沉浸”的转变。针对不同客群需求，打造分层体验产品：面向家庭客群，推出“山地亲子游”，打造田园采摘、动物互动、自然科普等体验；面向年轻客群，推出“山地潮玩游”，打造悬崖秋千、高空索道、山地露营、星空民宿等网红体验；面向中老年客群，推出“山地康养游”，打造森林康养、温泉度假、乡村静养等产品。

沉浸式体验是贵州山地旅游的核心亮点，例如，安顺市龙宫景区推出“溶洞沉浸式光影秀”，通过声、光、电技术让溶洞成为“奇幻世界”；毕节市百里杜鹃景区打造“花海沉浸式体验区”，游客可乘坐花海小火车、打卡花海玻璃栈道，实现“人在花中、花在景中”。据马蜂窝旅游大数据显示，2024年贵州山地旅游的“沉浸式体验项目” 搜索量同比增长230%，成为全国山地旅游体验升级的典范。体验升级让贵州山地旅游从“一次打卡”变为“多次复游”，实现旅游价值的持续提升。

三、贵州山地旅游创新发展的典型实践案例

40年的发展积淀，贵州打造了一批具有全国影响力的山地旅游典型案例，这些案例立足山地资源禀赋，聚焦空间融合、生态保护、文化活化、体验升级，成为贵州山地旅游创新发展的“鲜活样本”。本文选取黄果树旅游区（传统景区升级）、西江千户苗寨（民族文化融合）、万峰林景区（乡村山地共生）三大案例，从多维视角剖析其创新实践路径，为全国山地旅游发展提供借鉴。

（一）黄果树旅游区：从“单一瀑布观光”到“全域山地体验”的景区升级

黄果树旅游区是贵州山地旅游的“开山之作”，1982年被评为全国首批国家级风景名胜区，曾长期以“瀑布观光”为单一业态。新时期黄果树旅游区通过空间扩容、业态升级、数智赋能，实现从“单一瀑布观光”到“全域山地体验”的蝶变，成为传统山地景区创新发展的标杆。

在空间重构上，黄果树突破原有30平方公里的景区范围，将周边石头寨、滑石哨布依寨、郎宫景区等纳入规划，打造总面积超160 平方公里的“黄果树全域旅游圈”，实现“瀑布观光+乡村体验+生态康养”的空间融合；在业态升级上，推出悬崖民宿、瀑布低空观光、布依文化体验园等新业态，打破“看瀑布就走”的单一模式，2024年游客平均停留时间从1.5天提升至3天；在数智赋能上，搭建“黄果树数智旅游平台”，实现智能导览、流量监测、线上预订、沉浸式云游等功能，推出“数字黄果树”小程序，累计注册用户超500万，让游客体验“线上云游、线下沉浸”的双重乐趣。

2024年，黄果树旅游区接待游客820万人次，旅游总收入62.8亿元，较 2019年分别增长45%、68%，成功实现从“传统景区”到 “全域山地旅游目的地”的转型，为全国传统山地景区升级提供了“黄果树方案”。

（二）西江千户苗寨：从“传统苗寨”到“民族文化山地旅游IP” 的融合创新

西江千户苗寨是全国最大的苗族聚居村寨，拥有千年苗族文化底蕴，曾因交通闭塞、发展滞后而“藏在深山”。2008年以来，西江千户苗寨通过文化活化、业态融合、主客共生，实现从“传统苗寨”到“全国民族文化山地旅游第一 IP”的跨越，成为 “旅游赋能乡村振兴”的贵州样本。

在文化活化上，西江千户苗寨坚持“原真性保护、活态化传承”，保留苗族吊脚楼、苗年、芦笙节等文化遗产，将苗绣、银饰、苗族歌舞等非遗转化为旅游体验产品，打造“非遗体验一条街”，让游客亲手制作苗绣、银饰，参与苗族民俗活动；在业态融合上，推动“旅游+民宿+文创+美食”融合，打造特色苗寨民宿300余家，其中精品民宿50余家，推出苗家酸汤鱼、鼓藏肉等特色美食，开发苗绣文创、银饰摆件等旅游商品，形成“吃住行游购娱”全产业链；在主客共生上，推行“村民入股、共建共享”模式，全村90%以上的村民参与旅游发展，2024年西江千户苗寨村民人均年收入达2.6万元，较旅游开发前增长15倍，实现“旅游富村、文化兴寨”。

如今的西江千户苗寨，已成为全国民族文化山地旅游的标杆，2024年接待游客650万人次，旅游总收入58亿元，并成功入选“全国乡村旅游重点村”，让千年苗寨在山地旅游发展中焕发新生。

（三）万峰林景区：从“峰林观光”到“乡村山地共生”的全域发展

万峰林景区位于黔西南州兴义市，拥有2万余座喀斯特山峰，被誉为“中国最美峰林”，曾长期以“峰林观光”为主要业态。新时期万峰林景区通过“峰林+乡村”融合、“生态+体验”升级、“旅游+产业”联动 ，打造“乡村山地共生”的全域旅游模式，实现生态保护、旅游发展、乡村振兴的协同共进。

在“峰林+乡村”融合上，万峰林将周边纳灰村、鱼陇村等20余个村寨纳入景区规划，打造“峰林乡村旅游带”，保留田园风光、乡村聚落，推出稻田观光、农事体验、乡村民宿等产品，让游客体验“峰林漫步、田园采摘、乡村静养”的山地生活；在“生态+体验”升级上，依托喀斯特峰林生态资源，打造峰林骑行道、花海观光区、星空露营地等体验项目，推出“峰林日出”“稻田星空”等网红打卡点，2024年网红打卡点累计曝光量超5亿次；在“旅游+产业”联动上，推动旅游与特色农业融合，打造纳灰村稻田鱼、万峰林枇杷等特色农产品品牌，实现“农产品变旅游商品、农业基地变旅游景区”，2024年周边村寨农产品通过旅游销售增收超2亿元。

2024年，万峰林景区接待游客480万人次，旅游总收入36亿元，周边村寨全部实现脱贫摘帽，成为“山地旅游助力乡村振兴”的典范，其“乡村山地共生”模式被纳入全国山地旅游发展典型案例。

四、新时期贵州山地旅游创新发展的路径建议

站在40年发展的新起点，贵州山地旅游已进入高质量发展、创新型升级的新时期。面对游客需求升级、行业竞争加剧、发展模式转型的新形势，基于贵州山地旅游的实践经验，从场景焕新、标准重塑、治理升级三个核心维度，提出新时期贵州山地旅游创新发展的路径建议，推动贵州山地旅游从“中国山地旅游第一省”向“世界山地旅游目的地”跨越。

（一）场景焕新：打造“潮玩+康养+研学”的多元融合新场景

场景是山地旅游的核心载体，新时期贵州山地旅游需以客群需求为导向，推动场景焕新，打造“潮玩、康养、研学”三大特色场景，实现“老场景升级、新场景破圈”。

打造山地潮玩新场景，契合Z世代客群“个性化、体验化、社交化”需求，布局悬崖秋千、高空索道、山地露营、星空民宿、非遗数字展等潮玩业态，打造“贵州山地潮玩打卡地”；依托贵州大数据优势，推出“元宇宙山地旅游”场景，打造虚拟景区、数字文创、线上沉浸式体验，让山地旅游更具“科技感”“年轻感”。

打造山地康养新场景，依托贵州优良的生态环境和气候资源，布局森林康养、温泉度假、乡村静养、中医药康养等业态，打造“中国南方山地康养目的地”；推出“康养+旅游”融合产品，针对中老年客群打造康养度假套餐，实现“康养体验、旅游休闲、健康管理”一体化。

打造山地研学新场景，依托贵州的喀斯特地貌、民族文化、红色文化资源，打造地质研学、民族文化研学、红色研学、生态研学等特色研学场景，建设一批国家级山地研学基地；推出“研学+旅游”融合产品，针对青少年客群打造研学旅行线路，让山地旅游成为“行走的课堂”。

场景焕新的关键是“融合”与“破圈”，推动“旅游+潮玩”“旅游+康养”“旅游+研学”深度融合，通过短视频、直播、小红书等新媒体平台推广，打造一批山地旅游网红场景，实现“场景破圈、流量变现”。

（二）标准重塑：构建“山地特色、全国领先、国际接轨”的新标准体系

作为全国山地旅游的先行者，贵州需率先构建山地旅游标准体系，打破传统旅游标准的边界，打造具有山地特色、全国领先、国际接轨的山地旅游标准，为全国山地旅游发展提供“贵州标准”。

突破传统标准边界，针对山地旅游的生态性、民族性、体验性特征，制定《贵州山地旅游生态保护标准》《贵州民族文化山地旅游体验标准》《贵州数智山地旅游服务标准》等专项标准，突破传统旅游标准在空间、产品、服务上的限制，强化生态保护、文化活化、数智赋能的要求。

推动标准多元参与，改变政府主导的标准制定模式，引入企业、游客、当地居民、行业专家等多元主体参与标准制定，兼顾“游客体验、企业发展、居民利益”，让标准更具“实操性”“认可度”；建立标准动态调整机制，根据旅游市场变化和客群需求升级，及时更新标准内容。

推动标准国际接轨，依托“中国-东盟山地旅游合作论坛”平台，加强与国际山地旅游组织的合作，推动贵州山地旅游标准与国际接轨，打造“国际山地旅游标准制定高地”；将贵州山地旅游标准向全国山地省份推广，提升贵州山地旅游的行业话语权和国际影响力。

（三）治理升级：构建“数智化、多元化、协同化”的现代治理新模式

治理模式是山地旅游高质量发展的保障，新时期贵州山地旅游需推动治理升级，构建数智化、多元化、协同化的现代治理新模式，实现“政府引导、市场主导、社会参与、多元共治”。

推动治理数智化，依托贵州大数据优势，升级“贵州旅游大数据平台”，整合全省山地旅游资源、游客数据、企业数据，实现数据采集、动态监测、智能分析、精准营销、应急预警全流程数字化管理；推广“一码游贵州”平台，实现山地旅游服务“一网通办、一码通行”，提升旅游服务效率和游客体验。

推动治理多元化，构建“政府+企业+村民+社会组织”的多元治理主体体系，明确各方权责：政府承担规划引导、政策支持、生态保护、市场监管等职能；企业发挥市场主体作用，负责旅游产品开发、业态运营、服务提升；村民通过入股、参与服务等方式参与旅游治理，共享发展红利；社会组织发挥监督、协调作用，推动山地旅游可持续发展。

推动治理协同化，建立跨区域、跨部门的协同治理机制，打破行政区域壁垒，推动黔中、黔东南、黔西南等山地旅游片区联动发展，实现资源共享、市场共建、品牌共塑；加强文旅、交通、生态、乡村振兴等部门的协同配合，形成山地旅游发展的“合力”，推动山地旅游与乡村振兴、生态保护、新型城镇化深度融合。

五、结语

40年栉风沐雨，40年砥砺前行，贵州从“地无三尺平”的西部欠发达省份，成长为“中国山地旅游第一省”，走出了一条以旅游促发展、以生态守底线、以文化铸灵魂、以创新增活力的山地旅游发展之路，为全国山地旅游发展提供了宝贵的“贵州经验”。

新时期，贵州山地旅游正站在新的历史起点，面对新机遇、新挑战，需始终坚持生态优先、绿色发展，以创新为核心驱动力，构建“空间-生态-文化-体验”四维创新体系，从场景焕新、标准重塑、治理升级三个维度推动创新发展，实现从“景观观光”到“深度体验”、从“全域发展”到“数智赋能”、从“贵州样本”到“世界标杆”的跨越。