从旅游到文旅,文化为何成为核心竞争力?

曾经，人们出游或许只是为了欣赏自然风光、放松身心，是对不同地域地理风貌的简单体验，旅游的核心在于“游”，但如今随着人们生活水平的提高和精神需求的增长，人们渴望在旅行中获得文化滋养，希望深入的了解目的地的历史渊源、风土人情、民俗传统，与当地的文化产生深度共鸣。

文化，作为一个地区独特的精神标识和灵魂所在，自然而然地成为满足游客这种需求的关键要素.

我们中华五千年的历史，是一部波澜壮阔的史诗，记录着中华民族的辉煌历程和坎坷发展，每一座城市、每一个乡村都有其独特的文化基因，这些文化基因沉淀在建筑风格、传统手工艺、特色美食、民间传说之中。

例如，“平湖山海几千重？”文旅街区，以充满山水风情的沉浸式休闲旅游区、特色化四季全时的微旅游目的地为目标，在平湖市科技大道矗立而起，焕然新生，实现了从无到有、从有到优的转变。

针对“平湖山海几千重？”的打造，锦上添花文旅集团立足中国优秀传统文化，深耕平湖本地特色文化，以平湖白龙传说为核心，山海神话故事为主线，其他文化为补充，将现代科技、审美理念与传统文化巧妙结合。

通过精心提取《山海经》、《西游记》、十二生肖、西瓜灯等元素，以“文化+体验+创新”的方式，塑造出兼具沉浸感、电影感、文化感、高级感的艺术空间，为市民游客提供可参与、可享受、可消费的场景化体验。

自开街以来，“平湖山海几千重？”一直秉承着“服务至上，质量第一”的宗旨，不断提升景区的品质和服务水平。截至2025年1月4日16时58分客流量突破600万！ 

文化还可以提升旅游产品的附加值，创造更高经济效益。传统旅游模式下，旅游产品多以门票、住宿、餐饮等基础消费为主，收益相对有限。

而当文化融入旅游，旅游产品便被赋予了更深层次的价值。文旅项目也可以围绕文化做IP，销售文创产品。让更多人了解和喜爱上了当地文化。

此外，以文化为主题的演艺活动、特色体验项目等，也为旅游产业带来了新的经济增长点。游客愿意为这些富有文化内涵的产品和服务支付更高的价格，从而提升了整个旅游产业链的经济效益。

文化可以进一步促进旅游可持续发展，构建良好产业生态。之前，众多项目在追求经济效益时，会过度开发自然景观，对生态环境产生破坏，而文化资源的开发则具有可持续性。

文化是人类智慧的结晶，是历史的积淀，它不会因为开发而枯竭，反而会在不断的传承和创新中得到发展。

从“旅游”走向“文旅”，不仅是名称的变化，更是发展理念的跃迁，在当下，文化不再是点缀，而是主角，既是吸引游客的关键，也是提升旅游品质的核心动力，期待市场上涌现出更多具有特色的文旅产品。

青岛明月山海间