文旅圈彻底乱了?老景区躺平、策划师失灵、抄爆款必凉…看完终于懂了
文旅圈彻底乱了?老景区躺平、策划师失灵、抄爆款必凉…看完终于懂了谁也没想到，如今的文旅行业，会让人看得一头雾水。深耕行业十几年的老兵困惑，刚入行的新人迷茫：为什么曾经门庭若市的传统文旅项目，如今门可罗雀？为什么那些运营多年、资质深厚的老景区，一个个陷入"要死不活"的困境？ Part.01老景区躺平，传统文旅遇冷 很多老景区的运营者，至今还抱着"圈地售票"的老思维，总觉得"我有资源，游客就必须来"。他们守着几百年的古迹、得天独厚的山水，却懒得花心思升级体验，门票定得死贵，里面除了义乌小商品、长沙臭豆腐，就只剩单调的观光路线，千景一面，毫无新意。 这就是传统文旅的致命伤：门票经济崩塌+体验供给断层+思维僵化。 不是游客不爱了，是你太落后了。 过去，旅游是"奢侈品"，游客出来玩，图的是"打卡留念"，只要有景点可看，就愿意买单；而现在，旅游已经成为常态化消费，游客追求的不再是"来过"，而是"玩得爽、有记忆点、有情感共鸣"，单纯的观光，早已满足不了他们的需求。 Part.02策划师失灵，平民爆款出圈 很多文旅从业者，都有这样的困惑：为什么我们花大价钱请的资深策划师，做的方案滴水不漏、精致无比，落地后却无人问津？而那些看似"平平无奇"的产品，比如合川杀猪宴、哈尔滨冻梨摆盘，甚至是一个普通人拍的景区日常，却能一夜爆火？ 答案很简单：专业策划的"自嗨"，输给了真实内容的"共情"。 资深策划师，往往陷入了三个致命误区： 热点是"长"出来的，不是"造"出来的。 Part.03抄爆款必凉，创新难如登天 "别人做这个火了，我们也抄一个"，这是很多文旅项目的惯性思维。看到万岁山的"演艺+NPC"火了，就跟风堆NPC、搞演艺；看到淄博烧烤火了，就盲目跟风搞烧烤一条街；看到甘孜文旅火了，就照搬"终身门票"模式，可最终，几乎没有一个能成功，反而浪费了大量资金和资源。 为什么抄爆款必凉？因为你只抄了形式，没抄到内核，还忽略了时间差和文化根基，陷入了"表面模仿"的陷阱。 不是你抄得不好，是你没抓到底层逻辑。 很多跟风者，只看到了爆款的表面形式，却没看到背后的支撑：万岁山的火，不仅是因为NPC和演艺，更是因为它有持续的内容迭代能力，能不断更新剧本、新增体验，而模仿者堆了NPC，却半年都是同一个剧本，游客来一次就不想再来。 Part.04跨界吊打传统，文旅越来越"怪" 现在的文旅圈，还有一个很奇怪的现象：传统文旅从业者，兢兢业业做了十几年，却被跨界者轻松吊打。互联网人、餐饮人、地产人，带着全新的思维和玩法进入文旅行业，一下子就打破了行业格局，而传统从业者，却还在原地打转，看不懂、跟不上。 跨界者的优势，主要体现在三个方面： 所谓"正常的不出圈，出圈的不正常"，本质上是"同质化的不出圈，差异化的才出圈"。在供给过剩的当下，"独特性"就是最稀缺的资源，那些看似"高怪"的项目，之所以能出圈，就是因为它们打破了同质化，找到了自己的独特性，打动了游客。 Part.05一时爆火易，长久生存难 现在的文旅圈，还有一个普遍的现象：很多项目，靠着一个爆点，一夜之间刷屏全网，客流量暴涨，但火不过三个月，就彻底沉寂，门可罗雀，陷入"昙花一现"的困境。 为什么会这样？核心死穴，就是文化空心化+盈利单一化+运营短视化。 很多爆火的项目，只有一个单一的爆点，没有持续的内容产出，没有深厚的文化根基，游客来一次，体验完爆点，就没有了再来的理由；它们过度依赖门票收入，二次消费占比极低，一旦流量退去，客流量减少，就入不敷出，难以维持。 文旅的本质，从来不是"造爆款"，而是"留人心"。 Part.06结语：文旅的出路 看完这些文旅圈的"怪象"，我们不难发现：文旅行业，从来没有不行，只是正在经历一场"洗牌"——那些思维僵化、固守传统、只会抄袭的从业者，终将被市场淘汰；而那些懂用户、懂创新、懂运营、扎根文化的从业者，终将抓住时代的机遇，脱颖而出。 老景区不必躺平，只要打破传统思维，深挖在地文化，升级用户体验，就能重焕生机；策划师不必迷茫，只要放下"自嗨"，贴近用户、尊重真实，就能做出有温度、有影响力的方案；从业者不必焦虑，只要跳出"抄袭陷阱"，专注创新、做好运营，就能摆脱困境。 文旅行业，从来没有"越来越看不懂"，只是我们需要学会"换个角度看世界"。当我们不再执着于"一时爆火"，而是追求"长久生存"；不再执着于"形式模仿"，而是专注"内核打造"，我们就会发现，文旅行业，依然充满希望，依然大有可为。 文旅行业，依然大有可为！ 【完】 文旅观察
文旅圈彻底乱了？老景区躺平、策划师失灵、抄爆款必凉…看完终于懂了
拆解文旅圈怪象，找到破局关键
文旅圈深度解析
- 自嗨式表达
，堆砌"千年文脉""网红地标""高端体验"等空洞辞藻，却回避了游客最核心的疑问："这跟我有啥关系？我来这里能得到什么？" - 安全化创作
，过度追求精致、标准化，生怕出一点差错，最终失去了原始、粗粝的真实感，而这种真实感，正是当代文旅传播的核心密码 - 重形式轻情感
，一门心思搞灯光秀、VR体验馆、大型演艺，投入大量资金，却忘了设计游客的参与感和情感共鸣
- 有用户思维
，他们更懂年轻人的需求，比如淄博烧烤的从业者，比很多文旅人更懂服务细节，更懂如何打动游客 - 轻资产模式
，他们避免重资产投入，专注于内容和运营，比如甘孜文旅，用"终身门票"绑定用户情感，撬动二次消费，投入小、回报高 - 懂流量玩法
，他们擅长利用短视频平台的特性，制造传播爆点，打造素人IP，用最低的成本，实现最大的传播效果
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