四川甘孜推出3折“景区终身门票”,是赔本赚吆喝吗?

1月28日，四川甘孜州推出一项被官方称为“全国首创”的门票：游客仅需一次性支付317元或318元购买“终身门票”，即可不限次数畅游14个A级及以上景区。政策首发当日，认购量已突破60万张。若全部售出，预计可为甘孜州提前带来约3.17亿元的预收资金。

此前，甘孜州委经济工作会议上提出了2026年文旅发展目标——将在2025年接待游客4700万人次、实现旅游综合收入520亿元的基础上再攀新高。业内分析认为，甘孜此举旨在破解传统景区“一次性消费”难题，通过打造可重复游览的目的地，延伸餐饮、文化等二次消费产业链。

“终身门票”并非万能解药。专家提醒，该政策实施后，景区盈利需转向二次消费，若配套设施和服务跟不上，反而可能因体验不佳引发投诉。

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一张门票终身畅游14家景区

据甘孜州文旅部门介绍，甘孜推出的景区终身门票政策涵盖两类终身畅游卡——“贡嘎海棠卡”定价317元，“贡嘎金雕卡”定价318元。两类卡片均涵盖14家收费A级及以上景区，包括海螺沟、稻城亚丁等国内知名旅游资源。

搜狐旅游了解到，1月28日起，游客可通过甘孜终身门票官方微信小程序等官方渠道购票，且支持7天无理由退票。公开数据显示，这14家景区原有门票总价合计达1091元，终身卡售价仅为总价的三成左右。

“太值了，单是巴塘措普沟和稻城亚丁的门票加起来就远超这个价格，而且措普沟是自驾胜地，景色绝美，从稻城亚丁去巴塘还能顺带路过格聂，这条线路堪称完美。”政策发布后，有网友在社交平台留言表示支持。截至目前，认购数量已达60万张，完成限量发行的六成。

甘孜终身门票制的背后，是一笔“经济账”。

以100万张的限量发行量测算，仅终身卡销售一项，即可为甘孜州带来约3.17亿元的预收资金。但更重要的是，通过降低门票门槛，能够显著延长游客停留时间，从而带动住宿、餐饮、文旅体验等二次消费——这是政策真正的收益来源。

据四川经济网报道，测算显示，若100万持卡游客年均到访2次，每次在州内额外消费2000元，将直接带来约40亿元的全域消费增量。

图源于甘孜文旅局

甘孜州统计局数据显示，2025年该州游客接待量达4767.7万人次，旅游收入实现524.68亿元。细分到景区及地方，2025年1-10月，稻城亚丁景区年游客量突破百万，创下近年纪录；而理塘勒通古镇所在的理塘县去年游客接待量已近480万人次，旅游综合收入超52亿元。

安徽大学社会与政治学院副教授王云飞认为，该做法打破了传统门票“仅当日有效”惯例，是景区从“门票经济”向“产业经济”转型、从“单一景点景区”向“综合旅游目的地”转变的尝试。

不过，在世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇看来，该政策的初衷值得肯定，但若后续运营陷入困境，部分景区为维持现金流，可能被迫将原本包含在门票中的基础服务拆分为收费项目，反而影响游客体验，与政策惠民初衷背道而驰。

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景区面临两难：公益属性与生存压力

近年来，国内多个知名景区密集推出“一次购票，终身畅游”类政策，如江苏5A级周庄景区、安徽5A级天柱山风景区，引发市场关注。门票定价机制变革的背后，是景区自身发展面临瓶颈的必然选择，也离不开国家政策的宏观引导。

一方面，老牌景区深陷“门票经济”的路径依赖。稻城亚丁景区相关负责人表示，长久以来，像稻城亚丁这样的顶级旅游资源，也面临“门票依赖”的困境，游客平均停留时间短，二次消费挖掘不足，制约了价值释放。

另一方面，国家层面也在持续引导国有景区降低门票价格。2018年，国家发展改革委施行《关于完善国有景区门票价格形成机制、降低重点国有景区门票价格的指导意见》；2019年，国家发改委下发通知，要求推进更大范围、更大力度的门票降价。

尽管门票减免逐渐成趋势，但并非所有景区都具备改革“底气”。

浙江旅游科学研究院在文章中分析道，免票需以解决运营成本为前提，并要与区域经济发展水平相匹配。如杭州凭借财政实力与成熟文旅生态，在西湖、灵隐等地推行免票后，通过财政补贴与全域旅游反哺覆盖成本。

上述文章还提到，在多数非发达地区，景区面临“想转型无资金，不转型依赖门票”的两难。一方面，门票收入仍是刚性支出的核心来源；另一方面，打造多元消费场景需要大量前期投资，部分景区缺乏资金储备与招商吸引力，难以摆脱路径依赖。

业内分析认为，景区免票应避免盲目跟风，需结合自身流量基础、成本控制能力与区域协同条件，探索差异化的免票路径。通过财政补贴、社会资本引入等方式缓解运营压力，方能为门票减免政策的长期推行夯实基础。