中国旅游协会发布《旅游产业高质量发展·烟台共识》

旅游产业高质量发展·烟台共识

值此“十五五”开局之际，2026旅游产业高质量发展主题活动围绕“未来五年的中国旅游”深入研讨，形成如下共识。

我们认识到：未来五年，中国旅游的核心命题从“做大”转向“做强”。应进一步将旅游业深度融入扩内需、促消费大局；应把“旅游福祉”纳入民生发展核心指标，使之成为衡量人民美好生活的重要标尺；应确立旅游业“综合性、多功能、融产业、大旅游”的认知，与旅游强国目标相适应。

我们认识到：文化和旅游融合正走向纵深。应坚持能融则融、应融尽融，以文化创新创造激发旅游业的深层活力，积极推动创造彰显中华优秀传统文化的文旅精品，包容和鼓励文旅融合产品的多元化创新，打造文旅融合的新场景、新业态、新体验，不断提升旅游产品的心灵感染力。

我们认识到：现代旅游正在走向多产业融合的新阶段。应积极推动旅游与体育融合，倡导户外生活方式；推动旅游与健康融合，促进传统中医药、中式养生与旅游结合；推动旅游与商业融合，打造更多主客共享的消费新空间；推动旅游与交通融合，让更多的省道、国道成为旅游的风景道。

我们认识到：带动就业是旅游业重要的行业属性和社会责任。我们要呼吁：“一个人的旅游就是另一个人的就业”。我们要倡导“人对人、面对面、有温度的服务”不可被替代。我们要推动产教融合，培育更多有独特价值和人文关怀的服务者。我们要提升旅游从业者的社会认同感、自豪感和尊严感。

我们认识到：开放是中国旅游走向世界舞台的必由之路。应持续完善入境旅游便利化服务链条，创新入境旅游产品和体验，构建中国旅游的全球推广体系；让各国游客来到中国、读懂中国、爱上中国，让旅游成为讲好中国故事、推动文明互鉴的重要窗口。

潮起黄渤海，风正好行船。旅游强国建设，是旅游人新的长征路。让我们共同努力，不负时代，不负韶华，为建设旅游强国和创造美好生活做出应有的贡献！

2026年11月3日