吉首大学旅游与城乡规划学院院长粟娟教授来我院作《技术赋能文旅企业的创新与融合》学术报告

为拓宽旅游管理硕士研究生学术视野，了解文旅研究的前沿动态。11 月 6 日下午，我院特邀吉首大学旅游与城乡规划学院院长粟娟教授在学院会议室作《技术赋能文旅企业的创新与融合》的专题学术报告。报告会由我院院长田文勇教授主持，全院旅游管理硕士研究生导师和学生参加报告会。

报告中，粟娟教授先提出旅游研究应当扎根产业一线，从现实场景中发现真问题，依托理论工具开展分析，最终研究成果反哺产业实践的经验做法，并选取武陵山片区两个本土文旅企业纵向案例展开深度剖析：以张家界长寿藤为代表的农文旅主体，基于动态能力“感知 — 获取 — 重构” 逻辑，因地制宜培育新质生产力，依靠本土农业资源、数字技术与文化资源联动，推动一二三产融合发展；以“山鲵・界品”为代表的工文旅文创品牌，则是欠发达地区发展在地首发经济的典型样本。粟娟教授对比指出，北上广等大都市的“首发经济”以国际品牌、全国新品集中发布为主要形态，而张家界、铜仁同属武陵山片区，缺乏大型商贸枢纽条件，可以依托流动游客资源与独特民族文化资源，发展在地限定、场景专属的文化首发经济，摆脱低端代工困境，推动本土文创价值链向上攀升。

粟娟教授作报告

整场报告理论扎实、案例鲜活，兼具学术深度与本土实践价值，师生深受启发，2026级旅游管理专业学生王学梅表示，报告启发她运用动态能力理论分析铜仁市中南门古城的运营问题，探索依托本土文化开发差异化文旅产品的路径。同年级学生易鹏程也表示，后续将与导师沟通明确研究切入点，访谈企业不同层级的人员以获取一手资料，并按要求取得企业授权。最后，师生与粟娟教授围绕武陵山区农文旅转型、文创品牌培育、首发经济落地路径、案例研究方法等内容展开交流研讨。

本次学术报告为我院旅游管理专业研究生凝练选题、开展实地调研提供了参考，也启发师生立足武陵山片区实际，探索技术赋能文旅产业高质量发展的路径。