红色旅游持续升温!天野假日看产品迭代

央广网二零二六年十月二十七日报道，今年是中国工农红军长征胜利九十周年，电视剧《伟大的长征》央视热播，红色旅游持续升温，产品形态也在变。

这波红色旅游热，数据有多热？

同程旅行《2026红色旅游消费趋势洞察报告》显示，今年上半年平台红色旅游产品搜索热度同比涨超130%，景区门票、线路预订热度分别上涨86%和48%。

文旅部数据中心测算，今年国庆七天全国国内出游8.26亿人次、总花费7383.75亿元，按可比口径日均同比分别增长6.3%和4.3%，其中四成游客参观革命场馆或观看升旗仪式、爱国主义演出。

都是谁在为红色旅游买单？

同程报告显示，18至35岁用户占比突破50%。途牛数据显示，今年国庆“长征游”相关产品出游人次同比增长15%，50岁以下中青年占比超八成，热门目的地集中在贵阳、阿坝、遵义、延安、甘孜。

途牛数据显示，二零二五年亲子客群红色旅游订单占比28%；企业党建学习类出游人次占当年红色旅游出游总人次近20%，人员集中在27至55岁。品橙报道引述途牛观察，企业团队更偏好“红色教育＋户外拓展”组合，1至3日短途需求占比高，对专业讲解付费意愿也更高。

从“听讲”到“入戏”，产品迭代了哪几层？

同程研究院判断，红色旅游已从“参观瞻仰”“图文讲解”迈入“沉浸共情”，游客要“入戏”而非“听讲”，迭代大致有三层。

一是场景还原。贵州遵义娄山关景区“跟着团长攻打娄山关”今年五一推出，由《娄山关大捷》实景演出升级，游客换红军装、扛模拟钢枪，从战前部署到冲锋全程参与。天津张园《津门往事》、延安《再回延安》、韶山“映山红·电影里”等行进式演艺，让观众边走边看、与演员同处一场景。贵州“红飘带”以全息影像、机械帷幕、模拟风雪呈现长征场景，累计演出超2.7万场、接待游客超270万人次。

二是故事活化。刘照慧认为，红色资源的特殊价值在于历史与地理相连，宏大历史要由具体的人承载，一封家书、一双草鞋、一次军民告别都是故事入口；动态地图还原四渡赤水敌我态势、轻量化AR叠加历史信息、VR复现场景，帮游客看懂当年决策。福建龙岩至长汀红色教育线路，安排穿红军衣、唱红军歌、吃忆苦思甜饭、模拟重走长征路。

三是情感连接。三层迭代指向同一件事：让游客理解先辈当年“为什么出发”，红色旅游才不止于打卡。

沉浸式的边界在哪里？

北京第二外国语学院旅游科学学院院长、中国红色旅游研究院执行院长吕宁提出，区分“沉浸”与“消解”有两条红线：一看史实是否被篡改、戏谑、解构；二看价值指向，是帮助观众理解历史、共情先烈，还是单纯制造猎奇与打卡快感。

执惠集团董事长、朗宇文旅联席总裁刘照慧提醒，行业要坚守史实底线，规避同质化、过度娱乐化，推动多业态融合；吕宁建议锚定一个历史原点IP，以叙事为核心分层做产品。

辽宁和大连，手里有什么牌？

政策面持续加码。今年7月发布的《旅游强国建设“十五五”规划》部署红色旅游提质升级，提出“红色旅游融合发展工程”。

辽宁省政府办公厅《辽宁省“十五五”文化和旅游融合发展规划》（辽政办发〔2026〕22号）明确，用好东北抗联、抗美援朝、雷锋精神等资源，发展红色研学。大连以旅顺近代史迹群为代表，适合做“观迹＋读城”式线路。

做红色产品，旅行社该往哪儿调？

天野假日深耕文旅二十多年，长期开展大连、辽宁双线红色研学服务，承接企事业单位党团建团体合作。调整方向有三：把讲解做成有故事入口的叙事，把行程做成可参与的场景，把短途“红色教育＋户外拓展”做扎实，同时守好史实底线。红色旅游的长效价值，靠专业和真诚支撑。

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