但问题也不少，这也是整个新疆旅游的共性问题。新疆旅游整体看来，仍然处于观光旅游阶段，淡旺季明显。一方面是由新疆遥远的市场区位劣势和自然人文观光资源优势决定的；另一方面，虽然相对于全国市场，资源比较独特，但疆内自然与人文资源存在同质化。且历史文化与遗址产品活化不足，基本没有适配休闲度假时代旅游产品体验性、互动性和沉浸性的市场化需求。

就巴州来说，偌大的区域，47万平方公里，占新疆总面积四分之一，相当于‌江苏、浙江、福建、江西四省之和，号称全国第一州，却是典型的过境旅游地。

谈巴州旅游需要跳出巴州，要立足于全疆和大西北旅游资源差异化，还要立足于全国市场，以及中亚地区旅游市场、丝绸之路沿线国家与全球市场，尤其要立足于全国市场细分南北目标城市与不同客群，以及中亚国家与东亚国家差异化市场需求。自然风光之外，关键要看历史文化、地域文化，尤其是西域文化、丝路文化等。

提出“三从四得”，主要是讨个谐音。“三从四得”不同于我国古代的“三从四德”，“三从四德”讲的是我国封建社会女性在不同人生阶段应听从“男权”的安排。

我在此所讲的“三从四得”，指的是巴州旅游未来发展方向或转型升级路径：一是从南疆旅游门户到旅游目的地，得到游客流量；二是从观光旅游到休闲旅游，从“景区+”到“+旅游”，景城乡一体化，景区是吸引核，城市是集散地，乡村是延伸点，上合国家“战略性支柱产业、民生产业和幸福产业三大定位”，下合未来休闲度假市场需求，得到旅游及相关产业综合收益；三是从雷同化资源到特质化产品，得到旅游龙头吸引力和文化影响力。

巴州旅游基本现状

如上所述，目前新疆旅游基本停留在观光阶段，另加疆内大休闲。

1、传统旅行社组织的白发群体，以及假日家庭游和学生群体。

2、事实上，疆内旅游就南北疆而言，也极具差异化，但毕竟不到2700万人口，基数太小，不会产生大的消费。

3、风情旅游与观光旅游、特种旅游是新疆旅游的三驾马车。

——目前新疆堪称中国观光旅游的第三极（18家5A景区，占全国第三位），新疆只做好了观光旅游，已经成为全国热门旅游地了。

——对于特种旅游，包括巴州在内的天山南北是世界特种旅游天选之地，目前新疆刚刚发力，大海道是先行者和探路者，特种旅游大有可为。

——对于风情旅游，喀什是一个无可比拟的范本，其土生土长、原汁原味、有血有肉的原住民、原生活、原场景，以及所在区域的原生态和原风景、原生态，堪称新疆风情旅游的标杆和典范，目前来看，全疆范围内任何一个景区都难以望其项背。

喀什不止是219边境线上的一个重要节点，还是一个重要旅游目的地，而库尔勒只是一个过境地，这也是支线机场库尔勒拼不过喀什的重要原因之一。包括库尔勒在内的南疆、北疆和东疆起码再有3个喀什这样的风情旅游点，才可以支撑起新疆风情旅游的基本盘。

如何做好风情旅游？

风情存于日常平实的生活中，存于边疆地区民族传统节日中。前面陈说了西域文化活化石喀什，再举一个小例子。

有一年在博尔塔拉州考察，中午正好路过随行司机的哈萨克村寨，我们一行数人随份子参加了一个婚礼，这是一场沉浸于草原文化、感受极致热情与隆重仪式的独特体验，不仅是一次宴席，更是一场融合了音乐、舞蹈、美食与深厚情感的民俗盛宴。

哈萨克族婚礼最直观的感受是“热烈”，极致的热情与狂欢氛围，婚礼往往持续数日，从白天的迎亲仪式到深夜的歌舞狂欢，全程高能。婚礼现场没有旁观者，只有参与者，可谓‌全民共舞，无论男女老少，只要冬不拉响起，人们便会涌入舞池，舞蹈动作自由奔放，既有传统的“黑走马”，也有现代的交谊舞，气氛轻松愉悦，极具感染力。受游牧生活传统影响，婚礼晚宴常持续至凌晨。宾客们精力旺盛，‌通宵达旦，唱歌、跳舞、聊天，展现出豪迈乐观的生活态度。当然，还有独特的饮食文化体验，庄重而浪漫的仪式感，以及深厚的‌好客之道，哈萨克人视客人为尊，即便是不相识的朋友，也会被热情邀请入席、跳舞，让人感受到强烈的归属感。

少数民族的婚礼也颇具风情，这比某些广场、街区所谓抛绣球、抬花轿等僵硬、单调、呆板的婚俗表演不知强过多少倍。

从传统旅游六要素说起

今天来了很多旅行社，而这些旅行社所做的业务基本是大众观光旅游。既然当前的新疆旅游仍然处于观光旅游阶段，那就从旅游基本六要素吃住行游购娱说起，如何将六要素延伸至休闲度假业态？如何将大众观光群体扩展到中高端人群以及特种旅游、和专项旅游人群？如何从传统旅游吸引核景区辐射到巴州的城市和乡村？如何从游览到游玩、游憩？（昨天，龚局叮嘱我多讲几句）

1、关于“行”

南疆旅游，飞机落地，首选哪里？喀什还是库尔勒？答案是喀什。乌鲁木齐到喀什航班非常密集，已成为乌鲁木齐之外南疆旅游的核心枢纽。

现在巴州的机会来了。随着乌尉隧道修通，天山胜利隧道让穿越天山从7小时缩短到约20分钟，高速公路全线贯通后，库尔勒成为连接北疆（如：乌鲁木齐天山天池和伊犁那拉提草原）和南疆（如巴音布鲁克、库车大峡谷）仅次于乌鲁木齐的快捷中转站。从乌鲁木齐开车3个多小时就能到达库尔勒，大大方便了游客进入南疆。东疆地区则有哈密与之毗邻。况且，乌鲁木齐-库尔勒-库车-阿克苏有城际铁路可选择。

库尔勒地处新疆中部、天山南麓、塔里木盆地东北边缘，正好卡在南北疆之间，是古丝绸之路的咽喉要道。这种地理优势让它自古以来就是新疆重要的交通枢纽，近水楼台先得月，作为‌进出南疆的门户和南疆最东部的城市，就市场区位和交通区位讲，巴州于与昌吉十分相似，巴州首府库尔勒理应作为进入南疆的第一站，然后再向西前往喀什、和田等地，或者向南深入塔克拉玛干沙漠周边。

库尔勒在新疆旅游中扮演的是‌南北疆交通枢纽和重要集散地‌的角色，既是进出南疆的门户，也是串联多条经典旅游线路的关键节点，问题是：接下来如何做成一个兼具自然风光与人文底蕴的旅游目的地，而不只是一个过境地。

2、关于“吃”与“购”

牛羊肉、瓜果粮食农作物、以及中草药，比内地好，整个新疆皆如此。目前，“吃”已经做的很好了，如：大盘鸡、烤羊肉，下一步是如何做好“购”，这是旅游基本六要素之一，包括巴州在内的全疆具有极大优势，而不止是巴州的重大旅游命题。

乌鲁木齐有一个大巴扎，单纯商贸已经做的足够好，但是商业功能如何叠加旅游功能？尚有很大的提升空间，我想：首先需要地域文化植入；其次需要主题场景活化，每个店面都应该是活态的、可体验、可互动、可沉浸的文化场景：第三，这个街区应该注重夜间运营，实行弹性开关门，此类街区，夜间才是主战场，少数民族能说话就会唱，能走路就会跳，为何不发挥自身优势呢？

之所以撇开库尔勒去谈300公里之外的乌鲁木齐，是因为库尔勒缺乏此类街区。谈乌鲁木齐大巴扎，是为巴州找个可参考与提升的模版。

3、关于“宿”

南疆旅游民宿、饭店，还是以喀什为标杆。从过境地到目的地，没有良好的住宿业是不成立的，对于旅游住宿，一定是主题住宿，包括城市酒店、乡村民宿，以及广布于大漠、田野、湖泊、河流、胡杨林之间，以及古文化遗址边缘的野奢酒店、户外营地，等等

关于主题，这是一般住宿与旅游住宿之根本区别，如：民族风情、沙疗康养、野生动物、胡杨、星空、户外等各种主题。

4、关于“游”和“娱”

全疆自然风光基本雷同，不同的是人文。特质化自然风光基本开发殆尽，为了出圈出彩，接下来，需要首先基于休闲旅游市场诉求，在人文资源活化上下功夫。

西域36国，巴州就有若羌、且末、小宛、山国、乌垒、仑头、渠犁、焉耆、危须等11个“城国”和“行国”分立，留下诸多古城遗址。著名的汉轮台西域都护府和唐焉耆都护府都在巴州。被唐代诗人千咏百叹、寄托无限家国情怀的理想载体——楼兰古国，也在巴州。

西域和楼兰是巴州两大文化卖点，但文化不等于旅游产品。应该有所依托，那就要在巴州找个文化载体，如何市场化设定？

从罗布泊内的楼兰故城，到边缘地带的米兰故城，楼兰早已湮埋于荒漠，且列为文保单位，回想当年的楼兰，一定有水、有胡杨、有漫漫古道，在王昌龄、李白、杜甫、岑参等数十位唐代诗人“斩楼兰”“破楼兰”等字眼的20余首诗的建功立业情怀中，楼兰早已成为现代人心中一个神奇、遥远、梦幻的梦，人人心中有一个楼兰，就像“一千个人心中会有一千个不一样的哈姆雷特”。巴州需要跳出罗布泊，打造一个人们心中的“楼兰幻城”。

幸运的是，早在疫情期间的2020年，牧青就率领团队在罗布泊、祁连山，并沿着车尔臣河至尾闾台特玛湖，以及塔里木河的尾闾大海子，连续考察两次达20多天，选中了打造“楼兰幻城”的地址，并编制了初步方案，只是因为投资方资金链断裂，才半途而废——这竟成为本人从事旅游规划行业以来至今难以弥合的伤痛。因为付出了太多，且遭遇了事故，就为圆包括我在内的所有钟情于楼兰的人心中一个梦。

现在看来，今天参观的罗布人村寨，确实太小了。只有村寨，没有城池，只有罗布人，没有楼兰城。只有似曾相识的环境和支离破碎的风貌，自然风光、风景之外，古楼兰人的异域化、异质化风俗、风情、风物、风味体验呢？

主题不明，产品不足以支撑罗布人文化，六要素不全，夜产品缺乏，互动欠缺，体验不足，沉浸缺失，线路散乱。如：最精彩的沙漠、湖泊、胡杨衬托下的日出、日落、明月、星辰，游客是看不到的，因为景区还没看门、或早已关门；在水湾里哪怕放一个独木舟，不用划船，就是风景，然而船呢？新造的老村寨院子，既然没住上人，哪怕放几只羊、鸡、马、骆驼，也算有点烟火气——这是活态场景，而展览式布景早已经是上世纪的事情了。还有最有魅惑力的罗布人的图腾文化与原始舞蹈……

总之，巴州旅游要再上新台阶，西域与楼兰两大文化品牌，必须转化落地为量大旅游品牌。楼兰幻城，发现沙蜃，不是再现，是幻象。对此，若羌可以不做，巴州内的尉犁、库尔勒、博湖当然也可以做。休闲旅游时代，楼兰是市场的，文化资源占据首位，自然资源已退居其次。

至于旅游娱乐活动，城区可以在室内，但公园绿地更好。对于景区，一定不在室内，而应该在大自然中——沙漠里、戈壁滩、草原、水边、星空、胡杨林都是大背景。

最后强调几点

1、旅游就是体验，体验涵盖服务，观光在于游览，休闲在于体验，度假在于沉浸。旅游属于服务业，但优质服务的最高境界是体验和沉浸。

2、面向Z世代、新白发群体，这是当下旅游两极。情绪化消费、场景，体验、沉浸产品。

3、九曲草原，把巴音布鲁克草原做成世界顶级草原，融入马文化，草原才能活起来，而不止观光。

4、把博斯腾湖按照大海子来做，沙漠、天山、芦苇、水禽，不止观光，更有游乐。

巴州要想出圈出彩，必须做好特种旅游和风情旅游，夜间旅游是风情时刻。观光旅游存在淡旺季，风情旅游没有淡旺季，专业的特种旅游愈是艰险愈是磨炼。

5、塔克拉玛干沙漠“锁边工程”，游客可以参与进来。如：“我在塔克拉玛干沙漠种下一棵树”活动，集体验性、参与性、纪念性、复游率于一体，且涉及下一代生态教育。这是一项有重大意义的世纪工程，可面向年轻人、全国乃是全球。为此，可在巴州搞一个塔克拉玛干沙漠“锁边工程”纪念馆。

巴州就一个“大”字，大州、大漠、大湖、大河、大天山、大草原、大胡杨、大戈壁、大遗址、大保护，唯独不能大开发、大建设。未来旅游发展适于节点性开发，找准魅惑点，做好风情点，戳中心动点，以点串线，以线带面；文旅融合，风情至纯至美。