【今日重点】全国导基—中国旅游三大市场

我国入境旅游市场是指我国境外的客源市场，它由外国人市场和中国港澳台地区市场两部分组成。

（1）我国的入境旅游人数一直在上升。

（2）在入境游客人数中，我国香港、澳门、台湾的游客一直占绝大多数。

（3）我国的外国人旅游市场基本稳定，美国作为我国旅游的主要客源国，其他客源国主要集中在东北亚和东南亚地区，其中排名前十的旅华客源国分别为缅甸、越南、韩国、俄罗斯、日本、美国、蒙古国、马来西亚、菲律宾和新加坡。

（4）入境散客化、个性化趋势更加明显，需求日趋多元。旅行服务商也在不断创新商业模式，开发新的入境旅游产品和服务，以满足不同客源市场和不同细分市场的游客需求。其中既有常规团队旅游产品，也有个性突出、创新性强的特色体验产品。

（5）随着我国入境游客人数的增多，我国的旅游外汇收入也在增加。

（6）旅游便利化，包括签证便利、支付便利、直航增多加密等，加上系统化的中国形象推广、目的地营销和离境退税等入境旅游政策优化，我国入境旅游迎来了新的发展时期。

03免签政策对入境旅游市场的影响

2023~2025年，我国推出多项免签政策，显著刺激了外国人旅游市场的复苏。

（1）单方面免签。文莱、法国、德国、意大利、西班牙、荷兰、马来西亚、瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡、新西兰、澳大利亚等国家持普通护照人员来华经商、旅游观光、探亲访友、交流访问、过境不超过30天，可免办签证入境。

（2）互免签证。中国与新加坡、泰国、马来西亚等达成普通护照互免签证协定。

（3）过境免签政策全面放宽优化。将过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时均延长为240小时(10天)，同时新增21个口岸为过境免签人员入出境口岸，并进一步扩大停留活动区域。

以上免签政策提振效果明显，直接推动相关国家游客的增长。未来还需更多配套措施支持，如国际航班恢复、多语言服务等，以提升免签政策的长远效果。

我国国内旅游市场是指大陆范围内的旅游市场，即境内旅游市场。

（1）国内旅游市场规模大，发展潜力足。无论是出游人数还是旅游消费总额都远远超过了入境旅游市场。自20世纪80年代以来，我国国内旅游人数一直在增加，我国已成为世界上最大的国内旅游市场。

（2）旅游形式以散客为主。在国内旅游中，绝大多数游客都采取的是自助游，旅行社组织的只占很小一部分。

（3）旅游收入增长快，1985年，我国国内旅游收入总额为80亿元，2024年增至5.75万亿元，年均增长11.83%，超过同期旅游人数增长速度。

出境旅游是指中国公民到境外其他国家和地区的旅游。它是我国公民境内旅游需求向境外的延伸，是我国旅游业发展的必然结果。我国公民的出境旅游包括出国旅游和港澳台地区旅游。2019年，我国公民出境旅游人数为1.55亿人次，是世界第一大出境旅游市场和第一大出境旅游消费国。

（1）中国公民出境旅游支出增长速度快于出境旅游人数增长速度。

（2）团队出游仍占据优势，但散客化趋势明显。团队出游和自助出行的比例较为接近。

（3）出境旅游目的地以近程为主。港澳台是最主要的目的地，同时以东南亚、东北亚为主体的“大热带”近程目的地长期保持稳定，由于免签、落地签等签证条件改善，直航航班和高强度促销形成的“小热点”不时出现。2019年，亚洲继续在洲际目的地中占据首位，占比超过80%，之后依次为欧洲、美洲、大洋洲、非洲和其他地区。

（4）“双下沉”（下沉目的地、下沉客源地），从客源地的视角看，国内二、三线城市及县域市场的出境游需求增长，“小镇青年” 成为出境旅游的新兴消费群体；从目的地的视角看，越来越多的中国出境游客开始从传统热门城市向小众城镇扩散，追求差异化体验。

（5）在境外工作、生活的中国公民规模扩大，其本地化的旅游消费需求(如探亲游、周边游)越来越引起市场主体的关注，成为市场新的增长点。

（6）入境、国内和出境三大市场的发展存在着紧密的联系，既相互支撑，又有所竞争。国内旅游品质的提升会分流部分出境需求，尤其对短途出境游(如东南亚)形成替代效应；同时，出境游的高性价比目的地也会对国内高端旅游市场构成竞争。