艾蒂亚奖:不仅专业,更是一份旅游避坑指南

每年，都有数百个候选者进入艾蒂亚奖的评选场。这份名单里有知名的行业人物，有全国各地不同领域的优秀文旅项目，有以经济效益和创新为核心的单项评价与综合评价，还有专门面向文旅产品生产制作环节的奖项。

对普通游客来说，这场评选听起来很“行业”，但它评出来的结果，恰恰和每一次出游的体验息息相关。下面从七个维度，向广大游客介绍这项评选的分量与品格。

艾蒂亚奖创办于2011年，由中国旅游投资行业高端平台艾蒂亚（ITIA）主办，被誉为“旅游界的奥斯卡”，已经举办了15届。

它的评选机制相当严格：评委分别来自投资界、学术界、机构界，采用评委提名和企业自主申报相结合的方式，经过两轮投票——第一轮从候选者中产生提名奖名单并向社会公布，第二轮在提名奖中选出金奖，评委会主席对结果拥有一票否决权，金奖名单在颁奖前严格保密。

以第14届为例，361个候选者进入第一轮投票，116个优胜者入围提名奖，最终只有45个金奖诞生。整个评选历时约3个月，完全以评委投票结果作为唯一依据。

理解了这套机制，再来看七个评价维度，就能明白每一座金杯的分量。

这场评选最朴素的一条标准，是人民喜不喜欢。

第13届艾蒂亚奖评选中，哈尔滨冰雪大世界一举拿下最佳旅游项目奖、最佳景区奖、最佳夜间旅游项目奖、最佳投资效益奖、最佳单品奖5个金奖，创下艾蒂亚奖设立以来单届获奖数量的最高纪录——支撑它的正是2023至2024冰雪季61天运营期接待271万人次游客的空前热度。

2025年度，火遍全国的现象级赛事”苏超”（江苏省城市足球联赛）获得六项提名，最终捧回最佳旅游项目奖、最佳城市文旅项目奖、最佳投资效益奖、最佳产业创新奖四项金奖。

更早的第12届艾蒂亚奖，贵州乡村篮球联赛”村BA”获得最佳乡村文旅项目奖，榕江”足球村超”获得最佳产业创新奖；河南许昌的胖东来也入围了第14届最佳城市文旅项目奖提名。

评委的投票，始终与游客用脚投票的方向同频共振。

艾蒂亚奖评价的不是资源本身有多好，而是投资带来了多少实实在在的回报。

华清宫景区以2024年14亿元营收的业绩荣获第13届最佳投资效益奖；冰雪大世界公司在2023年实现税前利润1.34亿元、扭亏为盈，公司评估价值达到29.85亿元，连园区里9个糖葫芦摊位的起拍价都涨到了100万元，单个点位价格比上一年激增177%。

这些数字对游客意味着什么？意味着一个能挣到钱的项目，才有余力持续维护设施、更新内容、提升服务——投资效益好的景区，游客体验只会越来越好。

在文化维度上，这份评选名单几乎就是一张中华文明的导览图。

三星堆博物馆新馆、敦煌莫高窟景区双双获得第13届最佳历史文化旅游项目奖，扬州中国大运河博物馆获得第11届同一奖项的金奖。

舞蹈诗剧《只此青绿》获得第12届最佳文化旅游演艺项目奖，《只有河南·戏剧幻城》这座拥有21个剧场的戏剧聚落群，先后拿下第11届最佳旅游项目奖、最佳文化旅游演艺项目奖和第12届最佳审美奖。

真是尊重历史的本真，善是温暖人心，美是把灿烂文明呈现在游客眼前——这场评选始终在表彰那些让文化活起来的作品。

奖项设置年年调整，调整的方向就是行业未来的方向。

第14届新增了最佳景区改造奖、中国文旅产业发展成就奖和最佳导演奖，分别回应老景区更新改造、地方政府推动文旅发展的贡献和文旅项目创作者的价值，同届盛典首设中国县域文旅产业发展论坛。

对游客而言，获奖名单就是一份超前的旅行趋势报告：下一个值得去的地方，往往先出现在这份名单里。

这场评选毫不掩饰对新技术的偏爱。

《重庆·1949》大剧院获得第11届最佳科技进步奖，“大唐·开元”元宇宙项目同届获得最佳产业创新奖。

获得第14届最佳夜间旅游项目奖的扬州大运河游船夜游，把2500年的运河历史做成实景舞台，用全息投影、AR互动、裸眼3D技术打造”入梦扬州”“吴王开运”“隋唐起运”“康乾大运”“绵长好运”五大光影篇章。

游客在这些获奖项目里看到的，是文旅体验被技术不断刷新的前沿现场。

艾蒂亚本身就是行业里第一个提出”夜游”概念、第一个召开夜游峰会并成立夜游专业组织的机构，它对独创性的推崇刻在基因里。

第14届最佳产业创新奖授予贵州花江峡谷大桥桥旅融合项目，业界评价它打破了交通与文旅的行业边界。

黑神话游戏IP开发的跨界衍生、上海LV路易号旗舰店的商业美学都获得了该奖项提名；更早的第11届，都江堰”自拍熊猫”公共艺术装置、大理《幻境·2099》派对式戏剧、上海《疯狂理发店》沉浸式戏剧一起获得最佳新型旅游项目奖。

在别人复制粘贴的地方另起一行，是这份名单最鲜明的底色。

2025艾蒂亚旅游投资年度盛典以”与美同行——自然之美、艺术之美、运动之美”为理念，主办方明确宣示要提升中国文旅产业的整体审美水平。

最佳审美奖历届授予苏州拙政园夜游《拙政问雅》、只有河南·戏剧幻城、南京金陵小城这样的作品；面对审美低俗、内容趋同的热门项目，评选态度是明确拒之门外；最佳主题公园奖更是先后两度空缺，入围者无一达到评委会的标准。

不发奖，本身就是一种态度——这份评选宁可让金杯空着，也不愿意辜负游客的眼睛。

七个维度合在一起看，艾蒂亚奖评出的每一座金杯，都经过了人民喜爱、投资回报、文化含量、趋势前瞻、技术水准、独创精神和审美品格的多重检验。

对广大游客来说，最实用的建议是：把历年获奖名单收藏为一份旅行灵感清单——想看冰雪去哈尔滨冰雪大世界，想触摸历史去三星堆、敦煌和扬州大运河博物馆，想体验夜游去喀什古城和扬州古运河，想感受体育的热情就关注下一届苏超。

行业评委已经替你把过关，剩下的，就是出发。

曹德旺河仁慈善基金会创会人

王宁泡泡玛特国际集团创始人、董事长兼CEO

黄祖祥哈尔滨伏尔加庄园创始人

高天成裸心集团创始人、集团主席

郭宏伟哈尔滨冰雪大世界股份有限公司董事长

王锐祥广州市锐丰音响科技股份有限公司董事长

王海军亚朵酒店创始人兼CEO

郑志刚  K11集团创办人，Crisp Momentum Inc.董事会主席

沈志军南京市红山森林动物园园长

李   晖  上海风语筑文化科技股份有限公司创始人兼董事长

马   婷陕西旅游文化产业股份有限公司董事长

刘文豪国家一级舞美灯光设计师、中国舞台美术学会副会长

刘云峰  山东乐华旅游发展集团董事长、琅琊古城创始人

黄炳庚  杭州长乔旅游投资集团股份有限公司创始人、董事长

李世红  湖南同发投资集团董事长、湖南常德野生动物世界投资人

孙晓强  甘肃文旅科创集团总经理、原敦煌文旅集团董事长

耿颍强  郑州文化旅游和体育集团党委书记、董事长

李兴华  圣东旅居董事长、圣东木屋创始人

毕东林  河北嶂石岩旅游开发运营有限公司总经理

李小梅  云南万物竞萌旅游文化公司董事长、原云南湄公河集团副董事长

周旭东清明上河园原总经理（1956）

樊建川  建川博物馆聚落创始人（1957）

彭建虎  重庆冠达控股集团董事局主席、世纪游轮创始人（1957）

杨丽萍  著名舞蹈家、原中国舞蹈家协会副主席（1958）

李海锋蓬莱八仙过海旅游有限公司董事长（1961）

广东潮汕英歌舞

张家界《魅力湘西》

北京798·751园区

临沂琅琊古城

江西武功山帐篷节

阿那亚旅居体系

云南普洱景迈山

安吉DNA数字游民公社

贵州万峰林·纳具和园布依康养小镇

潮汕《给阿嬷的情书》电影游

南宁邕州古城

景德镇三宝蓬艺术聚落

宁波雪窦山弥勒圣坛景区

安吉云上草原

河北嶂石岩景区

中卫Tengol沙漠酒店

内蒙古响沙湾旅游景区

广旅·巴马赐福湖国际长寿养生温泉度假区

澳门保利美高梅博物馆

成都东郊记忆

贵阳阿云朵仓

长沙零食王国

重庆长嘉湾两江四岸滨水文旅街区

泉州蟳埔村

十里芳菲村落美学生活

黄山唐模古村

宁夏银川《看见闵宁·戏剧村落》

临沂山东文旅醉东风旅游区

首钢一高炉·SoReal科幻乐园

珠海太空中心

扬州爱奇艺乐园

苏州·未来科幻馆

《何以悬空寺》

清远长隆动物大越野

南京红山森林动物园

郑州银基动物王国

大连圣亚海洋世界

成都大熊猫繁育研究基地

 奖项三：产业奖（25项）

亚朵酒店集团

浙江省旅游投资集团

湖南电广传媒股份有限公司

浙江祥源文旅股份有限公司

新疆阿尔泰旅游发展集团

广东金马游乐股份有限公司

敦煌研究院

黑龙江省冰雪产业发展促进会

浙江自然造物文化创意有限公司

老君山

河南宝泉旅游区

百龙天梯

《何以悬空寺》夜游

重庆江陵茶馆（老电影院改造）

郑州·中国绿化博览园（改制运营）

贵州独山紫林山豪利维拉酒店（烂尾项目改造）

淮北老电厂1969文化街区（城市更新）

上海东犁退休俱乐部（银发经济）

华晨宇火星演唱会乐园（演唱会2.0）

杭州后陡门58号·种地星球（乡村+文艺）

西安曲江文化旅游股份有限公司（国企改革）

奖项四：专业奖（25项）

濮院时尚古镇

既下山度假酒店

缙云岩宕书房

清明上河园荷叶遮阳伞

甘肃瓜州“大地之子”雕塑

马迭尔冰棍

歙县非遗鱼灯

宇树人形机器人

甘肃省博物馆马踏飞燕毛绒玩偶

飞天鳌鱼（尚天宝）

《如是莫高》敦煌艺术大展

顺德云鹭湿地博物馆（Link-Arc建筑事务所）

杭千高速桐庐服务区

19、最佳制作奖（5项）

湖北潜江天宫nova巨型球幕剧场

荒野之国·火伴节

《只有红楼梦·戏剧幻城》

深圳特区45周年无人机灯光秀

庐山中医药文化舞台剧《杏林春暖》

云南盈江目瑙纵歌

“陕北榆林过大年”秧歌展演

吉林查干湖冬捕节

中国杂技团首钢驻场演出《京核·无界》

乌鲁木齐新疆古生态园汗血马基地马术表演