楠游 I 日韩旅游冰火双重天?聊聊我眼中的旅游业
楠游 I 日韩旅游冰火双重天?聊聊我眼中的旅游业今天周一，聊聊日韩旅游。最近看到两组数据，挺有意思。日本政府观光局公布，2026年9月访日外国游客约310万人，同比下降约5%；韩国同期接待外国游客约206万人，同比增长21.1%。同样是东亚热门目的地，一个降、一个涨。难道日本不香了，韩国要后来居上？我倒觉得，没这么简单。一、日本游客少了，导游就更难赚钱吗？别看日本同比有所下降，一个月310万人仍然不算少。况且，单月数据受航班、客源地等因素影响，不能说明日本旅游业已经走下坡路。不过这组数据，让我想起了去年在日本当导游的日子。当时刚接团，心里还挺激动。觉得自己会日语，又喜欢旅行，只要认真带团，应该能过上边工作边看风景的生活吧？后来才知道，风景归风景，账单归账单。接送机、酒店、餐厅、司机、游客临时提出的要求……任何一个环节出了问题，导游都得想办法协调。做购物团时（很少有底薪日当团），收入还受购物返点、团量影响。旺季忙得脚不沾地，淡季又得担心下个月有没有团。扣掉各种费用，最后留在自己口袋里的钱，并不多（详见看我的《东游记》）当然，这是我接触过的业务模式，不能代表整个日本旅游市场。但它让我明白：一个国家游客多，不等于每个旅游从业者都赚得到钱。二、韩国在增长，机会在哪里？再看韩国。9月份访韩游客同比增长两成多，确实值得关注。很多人一提韩国旅游，想到的就是韩剧、K-pop、明洞购物，再加上一顿烤肉。这些当然都有吸引力。但我在韩国生活过，也知道韩国的有趣之处不只有首尔。比如当地的市场、小城镇、普通人的日常生活，有时候比排队打卡网红景点更能让人记住一趟旅行。特别是去过韩国两三次的人，可能早就不满足于“景福宫—明洞—南山塔”的标准套餐。他们想要的，也许是一顿当地人才去吃的饭，或者一次能够真正与当地人交流的经历。不过话说回来，游客会不会为这些体验付更高的价格？还得靠市场调查，不能光凭我自己喜欢，就认定别人也喜欢。三、未来的楠游，先把账算明白最近一直在研究未来“楠游”的方向。我越来越觉得，比起游客总量，更值得关注的是游客为什么付钱，以及旅行社最后能留下多少利润。100个人的低价团和10个人的精品团，谁更赚钱？不能简单看人数，也不能只看团费。住宿、交通、人工、获客成本，哪一项都要算。我理想中的楠游，是人数不多、行程舒服、价格透明的团。早晨不用天没亮就集合，吃饭不必像赶高铁，热门景点尽量错峰。大家花钱出国玩，总不能玩出军训的感觉吧？但舒服不等于只会增加成本。愿意付多少钱、什么服务最值钱、遇到突发情况谁来负责，这些才是要提前弄明白的事情。至于青岛，我依然想把它当成未来发展的起点。这里与日韩往来密切，我又有语言和制造业海外项目的工作经历。除了普通旅游，日韩企业考察也是我愿意研究的方向。但还是先上班、存钱、持续观察市场，等有机会再去正规的旅游企业学习，把想法一点点落地。写在最后以前喜欢旅游业，是因为自由，可以见不同的人、看不同的风景。现在再看这个行业，我会多想一步：客户需要什么？靠什么盈利？碰到问题能不能负责到底？9月份日本游客同比减少、韩国游客同比增长，明年数字可能又会有所变化。但不管市场怎么变，我相信大多数人都希望，花出去的钱能换来一段值得回忆的旅程。将来如果真有客人在旅行结束后跟我说：“小楠，下次出去玩还找你。”那就是我想做的楠游。不过距离那一天，还有很多事要学。毕竟才25岁，梦想可以慢慢实现，账可不能糊里糊涂地算。我是楠，感谢阅读。2026年10月26日数据参考：日本政府观光局（JNTO）、韩国文化体育观光部2026年9月旅游统计。 
拍摄于：江ノ島
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