没有底蕴的欧冠新军踢出漂亮足球,成了旅游胜地最靓丽风景线

没有辉煌的历史，没有满满的奖杯陈列柜，也没有一流的体育场，更没有超级巨星。然而，这家足球俱乐部却充分利用自身优势脱颖而出，他们的标签是：一个湖泊、一个风景如画的地方，以及一个富人和名人的乐园。

其他足球俱乐部由于担心疏远本地球迷而对吸引游客持谨慎态度，科莫却反其道而行之并从中获利。他们的朱塞佩·西尼加利亚球场可容纳12000名观众，距离美丽的科莫湖仅几步之遥，好莱坞明星也经常光顾这里，俱乐部自豪地将自己打造为“体育旅游目的地”。

他们的目标是打造一个团队，并围绕这个团队建立一个可持续发展的企业。现在，这个目标正在实现。

在印尼针记集团的领导下，科莫足球俱乐部场外运营方向的转变与场上取得的辉煌成就交相辉映。2003年之后，科莫曾两次宣布破产，直到2018-19赛季还在意大利第四级别联赛征战。但在短短六年内三次升级后，他们终于在2024年结束了长达21年的等待，重返意甲联赛。

上赛季，主教练塞斯克·法布雷加斯带领球队取得了第四名的好成绩，这足以让他们在俱乐部119年的历史中首次获得欧冠联赛的参赛资格。刚刚过去的那个夜晚，他们在位于伦巴第山区的田园诗般的迎来了英超老牌劲旅“红魔”曼联。

“这绝对是我这辈子都没想过的事，”40多年科莫老球迷埃琳娜·罗达说，“我到现在都还不太明白我们是怎么打进欧冠的。这真的出乎我的意料，感觉就像在做梦一样。”

当地时间10月21日下午，科莫广场上原本宁静的购物和咖啡时光被曼联球迷的高歌打断。前一天，湖的南端还聚集着手持地图和旅游指南的游客，而24小时后，他们已被身着科莫蓝色球衣、涌向球场的球迷所取代。

到了晚上，在经历了狂风暴雨的洗礼后，身着蓝色球衣的球迷们——无论是当地人还是游客——都满载而归。在俱乐部历史上最辉煌的夜晚，冉冉升起的10号新星尼科·帕斯仿佛将暴风雨中的能量注入了场内，科莫队最终以4∶1的比分战胜了曼联队。

科莫的非凡崛起始于一项从未真正实施的实验。

科莫足球俱乐部于2019年被针记集团收购，最初的想法是用印尼青年球员组建球队，然后在印尼国内转播科莫队的比赛。

“我当时在一家电视台工作，我们刚刚失去了意大利联赛的转播权，”科莫俱乐部主席米尔万·苏瓦索说，“当时我们有一个项目，一个计划，让印尼国家队球员在伯明翰训练，并与英格兰俱乐部的青年队比赛。”

“他们比赛的收视率在印尼国内与英超联赛不相上下。所以我们认为收购一家意大利俱乐部并将球员引进那里是个绝妙的主意。”

但一次意料之外的升级扼杀了这个想法，迫使老板们重新考虑。

“我当时怎么也没想到，买下球队三个月后，它就升入了第三级别联赛，转为职业球队，而且意丙不允许引进非欧盟外籍球员，”苏瓦索说道，“所以，我们的想法就过时了。我们不得不转型，把它改成了纪录片系列。你现在还能在YouTube上找到它。后来，当我们升入意乙时，成本就变得非常高了。”

“我们无法维持下去，举步维艰。当时，我的老板说：‘我们必须扭转局面，把它变成一项生意。要么我们今天就把它卖掉，找到买家收回成本，要么把它发展成一项既能为我们盈利又能对集团有利的生意。’”

“当时确实收到了一些报价，而且报价都很不错。这让他们意识到：‘等等，如果有人想买这块地，那它背后或许真的有生意可做。’”

这就涉及到湖泊的作用了。

据估计，科莫湖的旅游业每年带来约15亿欧元的收入。一些当地人认为，这股旅游业热潮可以追溯到2002年乔治·克鲁尼在湖边购置房产，罗伯特·帕丁森和西尔维斯特·史泰龙也在湖畔小镇拥有房产。

苏瓦索说：“我们这里的生意不仅仅是关于足球队。我们实力还不够强，无法只做足球队，但这里应该成为一个人们想来享受美好时光并顺便观看足球比赛的地方。”

“这就是它的魅力所在，因为我们城市很小，只有8.3万人。我们知道增长必须来自海外。”

科莫是热门度假胜地，吸引了来自世界各地的球迷前来观看比赛，足球成为了他们旅行的一部分。

“作为本地球迷，看到这么多人来科莫看比赛，还买那么多球衣和周边商品，感觉挺奇怪的，”罗达说，“我们以前没见过这种情况，但我们也知道必须接受。我觉得当一支球队变得重要时，这很正常。虽然有点奇怪，但我们正在慢慢习惯。”

怀特岛球迷会的成立源于一群苏格兰朋友到米兰旅游时发现米兰的两支球队——AC米兰和国际米兰——都没有比赛，于是他们驱车40公里去看科莫队的比赛。现在“科莫格子军团”球迷会在苏格兰拥有3000名会员。

苏瓦索说：“新冠疫情爆发前的2019年我们来到这里，当时这个地区全年大概接待了190万游客。去年，我们接待了560万游客。我真希望这都是我们自己的功劳，但其实也有一些名人在这里留下了印记，比如乔治·卢卡斯拍摄《星球大战》，乔治·克鲁尼在这里拥有一处房产，洛根·保罗在这里订婚，巴拉克·奥巴马和迈克尔·乔丹也都来这里度过假。”

“他们大大提升了这个地方的吸引力，我们也因此受益。”

休·格兰特、安德鲁·加菲尔德、凯特·贝金赛尔、凯拉·奈特莉、迈克尔·法斯宾德、阿德里安·布罗迪、本尼迪克特·康伯巴奇和特里·克鲁斯都曾到场观看科莫队的比赛。对于追求奢华旅游体验的球迷，球队还运营着一家名为“湖畔俱乐部”的私人会员俱乐部。俱乐部位于一栋距离球场仅几步之遥的18世纪别墅内，屋内设有屋顶休息室、米其林星级餐厅、图书馆、音乐休息室和游戏室。会员年费约为4500欧元。

科莫杯的设立是为了在旅游旺季的七八月份安排比赛。水晶宫、朗斯和比利亚雷亚尔等球队都参加了去年夏天的比赛。

然而，吸引游客也会带来压力。游客们既想观看欧洲顶级联赛的足球比赛，也希望获得娱乐。

苏瓦索说：“如果我们能从来这里的观众人数中受益，我们当然也欢迎他们来体育场观看球赛。但如果比赛踢得很糟糕，他们为什么要来看呢？所以我们必须踢出赏心悦目的足球。”

“科莫湖代表着宁静祥和，也代表着美丽。所以，这里的足球也必须赏心悦目。这就是塞斯克·法布雷加斯为我们打造的内容。”

如果说环境是科莫品牌的核心，那么自2023年11月起担任主教练的法布雷加斯则是足球方面的核心人物。这位西班牙人最初于2022年以球员身份加盟科莫，当时球队还在意乙联赛征战，之后他执教过俱乐部的U19梯队和B队。

“有一天，我们和苏瓦索坐下来谈心，他问我的计划是什么，我的愿景是什么。”法布雷加斯回忆道，他将科莫发展的起点描述为“不仅是零，而是负十”。

“我向他详细介绍了我们能够共同取得的成就，并制定了实施计划。我们努力引进一些不太知名的年轻球员，我们相信他们，而他们的表现也非常好。”

“苏瓦索在场外把事情处理得井井有条，然后他把球场上的主动权交给了我。我们像一个团队一样一起工作，互相信任，这才是最重要的。”

从历史上看，意大利足球以防守和消耗战著称。然而，法布雷加斯在巴塞罗那接受培训，那里崇尚传控和技术。他的理念与这座充满格调和精致的城市十分契合。

“当法布雷加斯开始执教我们青年队时，我发现足球风格完全不同了，”苏瓦索说道，“我看过一场比赛，好像是科莫青年队对阵国际米兰青年队，当时法布雷加斯的球队没有后卫，因为两年前我们还没有青年队。然而，我们却以一种令人赏心悦目的方式击败了国际米兰。”

“这让我确信应该早点让他执教一线队……我们想要他所制定的蓝图，他所提出的比赛理念，那就是科莫式的足球。”

正是足球提升了法布雷加斯作为主教练的地位，并带领科莫一路杀入欧冠联赛。如今，俱乐部正借此机会吸引更多新球迷，同时也回馈那些从一开始就支持球队的老球迷。

在与莱比锡红牛的首场欧冠联赛（最终以4∶1获胜）之前，一些董事贡献出他们的球票，以便让俱乐部的一些最老的支持者能够到场观看。

在曼联到访科莫之际，科莫邀请了一群追随球队走过各个级别联赛的最忠实的球迷在赛前登上球场，挥舞着欧冠横幅。这既是对核心球迷群体的致敬，也体现了科莫正利用其独特的优势，努力拓展在科莫城以外的市场。

“每个人都认同这一点，”法布雷加斯说，“有时候球迷有一套想法，教练有一套想法，工作人员有一套想法，城市也有一套想法。但我们是一个整体。”

“我认为这非常特别，我们需要继续保持下去。如果我们继续努力，我相信科莫的故事将会非常精彩。”