福建4案例入选2026中国旅游产业影响力案例榜单

此次入选的4个案例，覆盖品牌营销、业态创新、惠民消费、入境旅游等内容，集中展现近年来福建立足山海资源、厚植八闽文脉，统筹用好世界遗产、山海生态、文体赛事、非遗演艺等优质资源，推动资源变产品、场景变体验，着力把“闽式生活”打造成为看得见、可参与、能消费的文旅新品牌，不断激活文旅消费潜力，持续推动文旅高质量发展的实践成效。

2026年，福建省文化和旅游厅以“清新福建 闽式生活”核心品牌为统领，构建季节化文旅营销IP矩阵，推出新春“闽式福年”、夏季“闽式端午·福舟竞渡”、“闽式金秋  自在山海”等活动，探索“文化赋魂、科技赋力、传播赋势、消费赋形”的全域营销路径。新春“闽式福年”以“非遗+年味”贯通春节至元宵，“官方引导+达人发声+全民参与”，抖音推出《不一样的闽式福年》等短视频，微博12个话题登上同城热搜，总阅读量1835万；端午创新“福建有JIANG”多维IP，以一字四音的文化解构与年轻化表达，打通策划、场景、业态、传播全链条，全省推广“龙舟赛事+非遗市集+光影夜游”，其中福州中洲岛“2026文旅光影之夜”两日接待游客超2万人次，烟台山接待21万余人次；各地深挖本土文化基因，一城一特色，地市全域开花。中央广播电视总台在端午期间报道21次，《新闻联播》连续3天5次聚焦福建文旅。

金秋时节推出“闽式金秋 自在山海”文旅推广季活动，打造“道上追风、月下煮茶、山间漫红、海滨尝鲜、坊间拾遗”五大秋日标志性场景，发布金秋创意片《人类假期迁徙大赏》，武夷山“月下煮茶 武夷之夜”+“天光云影”裸眼3D秀事件出圏，实现“文化人物可合影、山水夜游可出片、茶事体验可消费”。人民网、新华社、海博TV联动直播，全网观看超1000万次。#闽式金秋自在山海#微博阅读 1.5亿+，“来福建过不内卷的秋天”登抖音同城热榜首位，“福建秋天到底有多chill”登微博同城热搜第二。

福建以“清新福建·闽式生活”为主题，挖掘闽都、闽南、客家、妈祖和朱子文化资源，把山海度假、世界遗产研学、演艺、赛事和非遗体验组织成可感知的生活方式产品。在产品端，福建建设十类标杆体验场景，推出“跟着演出去旅行”“跟着非遗去旅行”“跟着闽超游福建”“搭乘火车去旅行”等主题线路；五处世界遗产资源与《再回闽南》等沉浸式演艺结合；“福建礼物”形成三大系列1100余款文创产品；“周末戏相逢”布局12家闽式喜剧坊。省内还以“闽超”赛事为载体探索统一数字票根，串联观赛、游览与消费，并开行“武夷山国家公园号”文旅主题专列。

在要素保障方面，福建整合财政促消费资金、金融工具和政银企合作资源，推动项目培育与市场推广。2026年上半年，全省举办文旅促消费活动8000余场；15个国家级夜间文化和旅游消费集聚区消费同比增长12.16%，入境旅游人次和旅游消费保持双位数增长。主题年以统一品牌串联分散资源，让文化资源转化为演艺、商品、线路和夜间消费；入境市场方面，围绕过境免签和重点客源地完善产品供给，统一品牌之下城市可以推广独特的山海风光、方言美食和非遗技艺。

2026年马年新春，福州市紧扣“来福州 过福年”主题，以“福”文化为纽带，开展为期一个月的新春文化旅游月活动，全市累计接待游客1504.30万人次，同比增长20.2%；实现旅游总花费162.25亿元，增长18.8%。依托“文化中轴”“诗画闽江”“魅力海滨”3条轴线，福州推出6个系列66条精品线路，举办非遗展演、民俗互动、文艺演出、文博展览超1800场次。三坊七巷、上下杭等街区推出“福厝嘉年华”非遗活动230余场；螺洲古镇焕新开街、吴石故居开放，红色旅游接待近25万人次；闽江烟花无人机秀、中洲岛灯光秀等新场景持续引流，让闽都文化可观可感可体验。

文旅商深度融合同步发力：商务部门发放1000万元消费券，拉动销售额约13亿元；文旅部门发放同程旅行红包100万元，带动消费1533万元。“票根经济”联动景区、商圈、演艺，三坊七巷促消费活动带动商圈消费超4000万元；海鲜集市火锅、鱼丸等特色美食走红，实现“文旅+美食”双向赋能。元宵抖音非遗嘉年华13个话题登顶TOP1，视频播放量超2.3亿次，线上流量高效转化为线下消费。交通部门实施17天地铁全线网及6城区2元以下公交免费，开通“公交+文旅”专线；交警对外地车牌轻微违规柔性执法；文旅部门赠送福州美酒、鱼丸文创各1万份，多部门联合检查酒店价格、成立旅游投诉专班，营造放心、安心、舒心的旅游环境。

作为国家培育入境旅游重点城市，泉州立足“宋元中国·海丝泉州”世界文化遗产独特禀赋，充分发挥侨乡纽带优势，抢抓240小时过境免签政策机遇，全力打造世界知名海丝文化旅游目的地。泉州印发《泉州市关于培育文旅消费新增长点的若干措施》，明确入境旅游“一优双提升”目标并出台系列奖补政策；完善A级景区等重点旅游区配套，培育入境旅游示范点，今年上半年全市重点文旅区域累计新增、更换多语种标识牌超3400块。海外社交平台“Visit Quanzhou”持续推送国际化、轻量化、可视化内容，账号粉丝总量突破10万，全平台浏览量超100万，多次获驻外使节、外交部海外账号转发推介。

在推广端，泉州实施“十百千万海丝游”文旅推广行动，组建推介小分队覆盖五大洲多国，借力国家级外事平台、国际文旅展会、海外特色节庆开展沉浸式品牌推广；在墨西哥、西班牙、蒙古国、摩洛哥等国打造非遗体验工坊，融合茶文化、传统手工艺、武术、木偶等特色元素。资源对接方面，主动对接港澳文旅市场，常态化邀请欧美、韩国、东南亚等10个国家的旅行商、网红达人采风体验，借力海外华文媒体泉州行等活动汇聚20余国中外媒体，打造千万级流量热门话题。人才建设上，升级“海丝泉州推荐官”品牌，举办推荐官、导游服务技能大赛并增设英语组，在星级酒店、推介官工作室设立外籍服务专员，培育高水平涉外文旅服务队伍。

下一步，省文旅厅将充分发挥案例示范效应，持续做大做强“清新福建·闽式生活”品牌，聚力推进资源转化、业态创新、消费提振、入境提质，不断丰富高品质文旅产品供给，进一步深化文商旅体深度融合，更好发挥文旅产业拉动消费、促进发展、惠及民生的重要作用。

来源：福建省文化和旅游厅