大数据看旅游攻略搜索

    本报讯 国庆黄金周落下帷幕，来自百度指数近30天的搜索数据显示，国内游客的出行规划习惯已经发生明显变化。自由行已经成为大众最主流的选择，20至29岁青年成为查找旅游攻略的核心群体，广东、山东、江苏等地用户的出行信息需求位居全国前列。

     从搜索时间趋势来看，大众查找旅游攻略有非常强的时间规律。关键词“旅游攻略”的搜索指数在9月14日迎来峰值之后快速回落，而资讯指数呈现多次波峰起伏。这一数据印证了大众的行为习惯：绝大多数人会在假期正式开始之前集中完成行程功课，等到假期开启之后，再去检索攻略的人会大幅减少。近三十天，“旅游攻略”日均搜索指数1903，同比上涨19%，说明大众整体的出游意愿相比去年同期有所提升；环比下降81%，则是典型的假期结束之后需求回落。

    从相关搜索词可以看出，“旅游攻略自由行”高居第一位，远高于各个目的地的搜索量，代表游客已经不再依赖旅行社打包好的行程，更偏向自主定制路线。目的地方面，张家界、桂林等传统热门目的地热度依旧，而青甘大环线、延吉这类自驾、边境特色路线的搜索量走高，代表游客的选择越来越多元化，不再扎堆传统网红城市。

      地域层面，广东、山东、江苏的搜索热度稳居前三。这些省份居民消费能力较强，无论是省内游玩，还是跨省长途旅行，用户都有提前做攻略的习惯。河北、浙江、河南紧随其后，反映出国内出游需求已经广泛分布在各个区域。

人群画像的数据更值得关注。年龄上，20到29岁的年轻人是搜索旅游攻略最主要的人群，以大学生和刚参加工作的上班族为主，热衷于对比景点、美食、住宿，打造个性化行程。性别维度，女性检索旅游攻略的比例明显高于男性，在行程规划上投入更多精力。兴趣画像显示，这一批热爱做旅行规划的人群，同样喜爱影视、阅读、休闲类内容，更加看重旅行的体验感。

文旅行业从业者表示，这份搜索画像也给行业带来启示。当下游客不再需要千篇一律的模板化游记，游客需要更加细分、更加垂直的目的地攻略。想要抓住游客，文旅内容创作者、地方文旅部门可以针对年轻群体，产出自由行、小众目的地、自驾路线相关内容，匹配当下游客真实的搜索需求。