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蓬安乡村文化与乡村旅游发展的内在关联与实践路径探析

admin2026年10月18日 08:01:47国内旅游目的推荐6

蓬安乡村文化与乡村旅游发展的内在关联与实践路径探析

摘要：乡村文化是乡村旅游发展的核心内核与灵魂支撑，乡村旅游是乡村文化活态传承、价值转化的重要载体。在乡村振兴战略背景下，农文旅深度融合已成为县域乡村发展的主流趋势。四川省蓬安县坐拥汉赋文脉、嘉陵江生态资源与多元乡土民俗，文旅资源禀赋独特。本文以蓬安县为研究样本，系统梳理当地乡村文化的核心构成，深度剖析乡村文化与乡村旅游的内在耦合关系，结合县域农文旅融合发展实践案例，总结文化赋能乡村旅游的有效路径，提炼丘陵县域文旅融合发展的经验启示，为同类地区乡村振兴与文旅高质量发展提供理论参考与实践借鉴。
关键词：蓬安县；乡村文化；乡村旅游；农文旅融合；乡村振兴

一、引言

乡村振兴战略的全面推进，为乡村产业升级、文化振兴与生态提质提供了政策支撑与发展机遇。乡村旅游作为乡村产业振兴的支柱业态，能够有效盘活乡村闲置资源、拓宽农民增收渠道、激活乡村发展内生动力。而乡村文化作为乡村旅游差异化、特色化、可持续发展的核心根基，直接决定乡村旅游的品质、内涵与生命力。
蓬安县地处嘉陵江中游，是西汉赋圣司马相如故里，拥有厚重的汉赋文化底蕴、独特的嘉陵江生态景观与鲜活的川东北农耕民俗文化。近年来，蓬安县立足“赋圣故里·浪漫蓬安”城市文旅品牌，深度挖掘相如文化、生态IP、非遗民俗、农耕文明等本土资源，持续推动乡村文化与乡村旅游双向赋能、深度融合，走出了一条文化铸魂、生态赋能、产业富民的县域文旅发展新路径。基于此，本文立足蓬安县发展实际，探析乡村文化与乡村旅游的内在关联，总结实践经验与发展启示。

二、蓬安县乡村文化的核心构成体系

蓬安乡村文化并非单一的文化符号，而是历史文脉文化、生态民俗文化、农耕乡土文化三者共生融合的复合型文化体系，构成了县域乡村旅游发展的核心资源与核心竞争力。

（一）厚重绵长的历史文脉文化

文脉底蕴是蓬安最核心、最独特的文旅优势。作为司马相如故里，蓬安沉淀了千年汉赋文化与浪漫爱情文化，形成了区别于川东北其他县域的独家文化IP。以相如故城国家4A级景区为载体，通过古建筑修缮、历史场景复原、汉风文化活化，将静态的古籍文化转化为可观赏、可体验、可研学的文旅产品。《凤求凰》爱情文化、司马相如崇文拓新、重情守义的精神内核，持续赋能景区业态升级，为蓬安乡村旅游赋予了深厚的历史底蕴与人文气质。

（二）鲜活独特的生态民俗文化

依托嘉陵江独特的自然禀赋，蓬安孕育出极具辨识度的生态民俗文化。“百牛渡江”原生态生态奇观，承载着百年农耕放牧习俗，是人地和谐共生的生动典范，成为县域标志性文旅名片。同时，蓬安非遗民俗资源富集，船工号子、婚嫁歌谣、舞水龙、古镇码头民俗、河舒豆腐传统制作技艺等各级非遗项目活态留存。周子古镇千年码头烟火、嘉陵江流域民俗风情，共同构建了立体多元、接地气、有烟火气的乡村民俗文化体系，极大丰富了乡村旅游体验内容。

（三）底蕴深厚的农耕乡土文化

蓬安是传统农业大县，农耕文明是乡村文化的根基所在。县域内万亩油菜花海、特色果蔬种植基地、生态种养产业连片发展，形成了“四季有景、四季可游”的田园农耕景观。石孔贡米、蓬安锦橙、河舒豆腐、姚麻花等特色农特产品，承载着本土农耕技艺与乡土风味。同时，羊角嘴村“三变改革”等乡村治理与产业发展模式，彰显了新时代蓬安农耕文化的创新活力，为乡村观光、农事体验、田园休闲、农产展销提供了坚实支撑。

三、蓬安乡村文化与乡村旅游的内在耦合关联

乡村文化与乡村旅游是相辅相成、双向赋能的共生关系。文化为旅游铸魂，旅游为文化赋能，二者深度耦合，共同推动县域乡村产业升级、文化振兴与民生提质。

（一）乡村文化构筑乡村旅游核心竞争力

当前国内乡村旅游普遍存在业态同质化、景观同质化、体验浅层化等问题，缺乏文化内核的乡村旅游难以形成持久吸引力。蓬安乡村旅游能够持续出圈、持续引流，核心在于深耕本土独家文化资源，打造差异化文旅IP。
“百牛渡江”依托原生农耕生态文化，多次登上央视直播，全网线上曝光量超千万，成为现象级乡村文旅景观；相如故城依托汉赋文化打造汉风游园、光影演艺、汉服沉浸式体验，打破传统观光模式，实现从“看风景”到“品文化”的升级；周子古镇依托码头文化、市井民俗、非遗展演，保留原生态乡土烟火气，形成不可复制的乡村旅游特色优势。深厚的本土文化，成为蓬安乡村旅游破局同质化竞争的核心底气。

（二）乡村旅游实现乡村文化活态传承传播

传统乡村文化多散落民间，存在传承人群断层、传播渠道狭窄、展示形式单一等问题。乡村旅游的快速发展，为本土文化保护、活化、传播提供了重要载体，实现了传统文化从静态留存向活态传承的转变。
蓬安县将非遗展演常态化引入各大景区、乡村旅游点，让船工号子、传统民俗走出民间、走向大众；依托相如文化开发研学课程，打造《少年相如求学记》特色研学IP，年均接待研学游客三万余人次，实现优秀传统文化的代际传承；创新“文旅+短视频+微短剧”传播模式，打造《美人兮·凤求凰》等优质文旅作品，借助新媒体矩阵拓宽蓬安文化传播边界，大幅提升县域文化知名度与影响力。

（三）文旅融合赋能乡村全面振兴发展

文化与旅游的深度融合，不仅实现了文化价值与旅游价值的转化，更构建了文旅富民、产业兴村的乡村振兴新格局。
蓬安县依托文旅产业带动乡村民宿、特色餐饮、乡村农家乐、休闲体验业态蓬勃发展，油房沟社区成功获评全国乡村旅游重点村。同时，推动农旅商一体化发展，依托景区流量带动石孔贡米、相如果蔬、特色农副美食线上线下热销，打通“田间到景区、产地到餐桌”的产业链条。文旅融合有效壮大了村集体经济，持续带动群众就近就业、增收致富，实现了文化传承、旅游发展、产业增效、农民增收的多维共赢。

四、蓬安乡村文化赋能乡村旅游的实践启示

蓬安县深耕本土资源、创新融合模式、延伸产业链条的发展实践，为丘陵县域农文旅高质量融合发展提供了可借鉴、可复制的经验路径。

（一）深耕本土资源，打造差异化文旅IP

乡村旅游发展的核心竞争力在于特色与差异。县域文旅发展必须立足本土历史、生态、民俗资源，摒弃照搬模仿的同质化开发模式。蓬安坚持以相如汉赋文化、百牛渡江生态文化、嘉陵江民俗文化为核心，聚焦独有资源、打造专属品牌，塑造“浪漫蓬安”独特文旅标识，实现了品牌化、特色化、规模化发展，为县域文旅长效发展筑牢根基。

（二）创新活化形式，丰富文旅体验业态

传统文化唯有与时俱进，才能持续焕发活力。蓬安县突破传统静态展览的模式，依托数字光影、情景演艺、汉服互动、研学体验、新媒体传播等现代化手段，让千年汉赋文化、传统民俗文化可视、可感、可参与。沉浸式、互动式的文旅体验，既契合新时代游客的消费需求，也让本土传统文化真正活起来、传下去。

（三）推动产业联动，构建全域融合生态

文旅融合绝非简单的文化叠加旅游，而是多产业、多业态、多场景的系统融合。蓬安县坚持“以文塑旅、以旅兴农、农旅互促”，串联田园观光、农事体验、文化研学、美食消费、民宿休闲等多元业态，完善乡村旅游吃、住、行、游、购、娱全链条体系，构建全域文旅融合发展格局，最大化释放文旅产业综合效益。

五、结语

乡村文化是乡村旅游的灵魂根基，乡村旅游是乡村文化振兴的重要抓手，二者深度融合是新时代乡村振兴的必然路径。蓬安县依托深厚的历史文脉、优美的生态基底、鲜活的乡土民俗，实现了乡村文化与乡村旅游的双向赋能、协同共进，有效破解了乡村旅游同质化难题，带动了乡村产业兴旺、文化繁荣、百姓富裕。
面向未来，蓬安县应持续深耕本土文化资源，不断创新文旅融合模式、丰富业态产品、完善配套体系，全力推进国家级农文旅融合发展示范区建设。同时，其发展经验可为川东北丘陵县域文旅发展提供借鉴，助力各地依托本土特色资源，走出一条文化有底蕴、旅游有特色、产业有活力、群众有收益的乡村振兴高质量发展之路。
文/图/编剪/孙德明

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