【热点案例】从“跟着热播剧去旅游”看影视IP的文旅转化-20261013

一部剧带火一座城，“跟着热播剧去旅游”成为文旅新流量。影视与文旅如何双向奔赴？本文从影视旅游的机制与风险两端展开。

旅游考研高鹏 · 每日一读

一、热点案例述评

（一）案例概述

今年暑期，多部热播剧带动取景地旅游升温。央视网8月8日报道“跟着热播大剧去旅游”现象，某地依托热播剧取景地打造的宣纸文化小镇吸引大量剧迷打卡；新华网7月3日报道，某剧组取景地生态旅游订单同比增长80%；中国旅游新闻网报道，另一部剧集带火了江南古城的古风夜游；央广网报道，某古城因地方戏题材剧集播出，非遗木偶演出场场爆满。从山水风光到古城街巷，影视作品正在成为旅游目的地的“超级导流入口”。

（二）现象分析

「影视赋能」：影视剧通过情节与画面赋予目的地“故事性”，观众从“看剧”到“入戏”，产生前往实地体验的冲动，这是影视旅游的核心机制^[1]。

「打卡经济」：社交平台放大影视取景地的传播效应，剧迷在取景地拍照分享，形成“线上传播—线下打卡—二次传播”的循环^[2]。

「在地转化」：取景地能否把“影视流量”转化为“文旅存量”，取决于当地产品的承接能力——宣纸体验、古风夜游、非遗演出等深度产品是留住游客的关键。

「风险并存」：影视热度具有周期性，若只靠“蹭热度”而缺乏长期运营，取景地可能在剧集热度退去后迅速降温^[3]。影视基地类目的地还需在长期运营中持续更新文化符号，避免沦为“一次性打卡地”^[4]。

（三）关键问题研判

一是“流量”与“留量”的平衡：影视带来的热度是短期的，目的地需要把影视IP转化为持续可运营的文化体验产品。

二是承载与保护：游客涌入可能带来环境压力与过度商业化，取景地的文化原真性需要保护。

三是利益共享机制：影视方、取景地、在地居民如何分享收益，关系到合作能否长久^[1]。

二、核心概念解析

**影视旅游**：指人们因影视作品的影响而前往其拍摄地或取景地旅游的现象^[1]。在本案中，它是文旅融合的典型形态，核心在于影视内容对目的地吸引力的“赋权”作用。

**目的地营销**：指旅游目的地为吸引游客而进行的形象塑造与传播活动。本案中，影视作品成为目的地营销的高效载体，但营销需要以真实可体验的产品为基础。

**文旅融合**：指文化与旅游在资源、产品、产业层面的深度结合。本案中“影视+旅游”是文旅融合的代表模式，通过文化内容为旅游注入灵魂，通过旅游为文化提供消费场景。

三、专升本方向

1. 热点学习建议

本热点可结合“旅游资源开发”“旅游市场营销”复习：一是掌握影视旅游、文旅融合的基本含义；二是理解影视作品如何提升目的地知名度（认知—情感—出游意愿的转化）；三是积累“影视+旅游”作为文旅融合典型案例。备考时注意用“案例+概念”的对应关系记忆。

2. 例题及参考答案

【名词解释】影视旅游

参考答案：影视旅游是指影视作品播出后，观众因受剧情、场景吸引而前往影视拍摄地或取景地进行游览的旅游活动形式。它是文化与旅游融合的典型表现，能够快速提升目的地知名度，但其热度具有周期性，需要持续的产品运营加以支撑。

四、考研方向

1. 热点学习建议

考研作答可上升到“旅游吸引力系统”“目的地生命周期”层面：一是理解影视作品如何通过意义空间生产影响游客的出行决策^[1]；二是用目的地生命周期理论分析“影视热度—平稳运营—转型升级”的演变路径^[3]；三是能论述文旅融合的机制（内容赋能、场景再造、产业联动）。答题时注意理论框架+本案数据+对策建议三者结合。

2. 例题及参考答案

【论述题】结合案例，论述影视旅游对旅游目的地发展的影响及可持续发展路径。

参考答案框架：①现状/内涵：影视旅游是文旅融合的重要形式，热播剧显著拉动取景地客流；②积极影响：提升目的地知名度、带来流量与收入、促进在地文化活化、带动相关业态；③存在问题：热度周期短、产品同质化、环境承载压力、原真性受损、利益分配待完善；④可持续发展路径：深化文化体验产品、平衡开发与保护、构建多方利益共享机制、培育常态化运营能力^[1][2]。

五、备考小贴士

分析“一部剧带火一座城”类热点，答题主线建议为“传播机制—流量转化—持续运营”，先讲清楚影视如何影响游客，再谈目的地如何接住流量。

参考文献

参考文献

[1] 刘叶子. “影视+旅游”的意义空间生产与文旅产业发展[J]. 中国电视, 2023(12).

[2] 丁宁, 王圣华. 融合与创意：北京取景地文旅产业研究[J]. 电影评介.

[3] 夏杰长, 刘睿仪. 影视剧提升旅游目的地吸引力了吗？——基于《山海情》的案例分析[J]. 旅游论坛.

[4] 季涓, 李鹏. 凝视·符号·空间：镇北堡西部影城的文化再生产[J]. 宁夏大学学报（人文社会科学版）, 2023, 45(5).

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