热爱旅游的群体,到底是一群什么样的人?
热爱旅游的群体,到底是一群什么样的人?如果你还以为“爱旅游的人”就是那些举着小旗子、跟着导游、上车睡觉下车拍照的游客，那你真的落伍了。
2025年，国内出游人次达到65.22亿，旅游总花费突破6.3万亿元，双双创下历史新高。进入2026年，春节、清明、五一三大假期出游规模全部刷新同期纪录。数字很壮观，但真正有意思的不是“有多少人在路上”，而是“路上的人变了”。
结合各大平台的数据，我们试图还原这群热爱旅游的人的真实面貌。
先说一个最核心的变化：他们不再“打卡”，而是“度假”。
艾瑞咨询的数据显示，休闲度假以49.8%的占比稳居出游方式首位，“度假感”正在取代“打卡感”。什么叫度假感？就是放松、解压、找回节奏。旅行不再是为了“我去过”，而是为了“我体验过”。
有意思的是，这股“度假感”潮流里，两个看似矛盾的需求同时爆发。一边是小众秘境以42.6%的占比成为第二受欢迎的旅行方式，大家拼命寻找那些原生态、没被过度开发的地方。另一边，小红书上的用户又在追求“松弛感、治愈感、避世感”。说白了，他们想要的是“没人认识我的地方，安安静静做几天当地人”。
再说这群人是谁。
如果你看抖音的数据，会发现一个很有趣的“三代同游”格局：亲子家庭酒旅订单占比高达53%，是绝对的消费主力；00后为代表的“新生代”订单量同比增长63%，增速最快；银发一族订单量也增长了54%。
这三代人要的东西完全不一样。
年轻人要的是“活人感”。他们不再满足于标准化的导游词，景德镇的鸡排哥、街边小店的老板，一个真实的人比一座宏伟的建筑更能打动他们。亲子家庭要的是“沉浸感”，自然风光类景区订单占比从30%升到35%，家长越来越愿意带孩子走进户外。银发族要的是“体验感”，非遗游相关内容同比增长53%，他们不再满足于“到此一游”，而是要深度文化体验。
而小红书上的核心用户画像更具体：25-35岁占比68%，一线及新一线城市为主，高净值、高消费意愿。他们被精准地分成了“风味当地人”“玩学亲子家”“数字游牧民”“艺展收藏家”等八大兴趣旅行家。旅行不再是从“目的地”出发，而是以“兴趣”为起点。喜欢美食的人，跟着味蕾走；喜欢展览的人，跟着美术馆走；喜欢音乐节的人，跟着livehouse走。
渠道和行为方式也在剧变。
过去是“我想去一个地方，所以我去搜攻略”。现在是“我刷到一个鲜活的内容，所以我决定出发”。抖音把这种变化总结为“刷到即心动，心动即出发”。用户的决策周期被极度压缩，Z世代青年的短途出行决策周期只有1到3天。
与此同时，AI正在悄悄成为旅行者的“决策助手”。马蜂窝的数据显示，用户问AI最多的问题是“便宜、小众、不踩雷、人少、亲子、躺平”。这些问题背后是一个清晰的需求升级：从“看有什么”变成“找适合我”。有意思的是，用AI规划旅行的人里，80后和90后占了73%，新一线及以下城市用户占了近七成。AI在信息获取成本高的地方，价值反而更大。
还有一个容易被忽略的群体：独行游客。
马蜂窝的数据显示，独行游客占比高达42%。小红书上甚至出现了专门搜索“适合社恐的旅行地”的用户。一个人旅行，不再是孤独的代名词，而是一种主动选择的生活方式。
所以，热爱旅游的群体到底是一群什么样的人？
他们是用旅行来定义生活的人。90后愿意为“悦己”支付溢价，下单商品均价同比提升了17%。05后的预订人次激增130%，他们还在上学，但已经迫不及待地要看世界。银发族有闲有钱，春秋错峰出游，最在意的是“行程省心、没有购物陷阱”。
他们不再被“必去景点”绑架，不再被“来都来了”裹挟。他们旅行的目的不是“去过”，而是“活过”。
65亿人次的出游，背后是65亿次对日常生活的短暂告别，65亿次对“另一种生活”的想象和触摸。这群热爱旅游的人，本质上是一群拒绝被定义、拒绝被安排、拒绝活在别人的攻略里的人。
他们用脚步丈量的，从来不只是地图上的距离。
2025年，国内出游人次达到65.22亿，旅游总花费突破6.3万亿元，双双创下历史新高。进入2026年，春节、清明、五一三大假期出游规模全部刷新同期纪录。数字很壮观，但真正有意思的不是“有多少人在路上”，而是“路上的人变了”。
结合各大平台的数据，我们试图还原这群热爱旅游的人的真实面貌。
先说一个最核心的变化：他们不再“打卡”，而是“度假”。
艾瑞咨询的数据显示，休闲度假以49.8%的占比稳居出游方式首位，“度假感”正在取代“打卡感”。什么叫度假感？就是放松、解压、找回节奏。旅行不再是为了“我去过”，而是为了“我体验过”。
有意思的是，这股“度假感”潮流里，两个看似矛盾的需求同时爆发。一边是小众秘境以42.6%的占比成为第二受欢迎的旅行方式，大家拼命寻找那些原生态、没被过度开发的地方。另一边，小红书上的用户又在追求“松弛感、治愈感、避世感”。说白了，他们想要的是“没人认识我的地方，安安静静做几天当地人”。
再说这群人是谁。
如果你看抖音的数据，会发现一个很有趣的“三代同游”格局：亲子家庭酒旅订单占比高达53%，是绝对的消费主力；00后为代表的“新生代”订单量同比增长63%，增速最快；银发一族订单量也增长了54%。
这三代人要的东西完全不一样。
年轻人要的是“活人感”。他们不再满足于标准化的导游词，景德镇的鸡排哥、街边小店的老板，一个真实的人比一座宏伟的建筑更能打动他们。亲子家庭要的是“沉浸感”，自然风光类景区订单占比从30%升到35%，家长越来越愿意带孩子走进户外。银发族要的是“体验感”，非遗游相关内容同比增长53%，他们不再满足于“到此一游”，而是要深度文化体验。
而小红书上的核心用户画像更具体：25-35岁占比68%，一线及新一线城市为主，高净值、高消费意愿。他们被精准地分成了“风味当地人”“玩学亲子家”“数字游牧民”“艺展收藏家”等八大兴趣旅行家。旅行不再是从“目的地”出发，而是以“兴趣”为起点。喜欢美食的人，跟着味蕾走；喜欢展览的人，跟着美术馆走；喜欢音乐节的人，跟着livehouse走。
渠道和行为方式也在剧变。
过去是“我想去一个地方，所以我去搜攻略”。现在是“我刷到一个鲜活的内容，所以我决定出发”。抖音把这种变化总结为“刷到即心动，心动即出发”。用户的决策周期被极度压缩，Z世代青年的短途出行决策周期只有1到3天。
与此同时，AI正在悄悄成为旅行者的“决策助手”。马蜂窝的数据显示，用户问AI最多的问题是“便宜、小众、不踩雷、人少、亲子、躺平”。这些问题背后是一个清晰的需求升级：从“看有什么”变成“找适合我”。有意思的是，用AI规划旅行的人里，80后和90后占了73%，新一线及以下城市用户占了近七成。AI在信息获取成本高的地方，价值反而更大。
还有一个容易被忽略的群体：独行游客。
马蜂窝的数据显示，独行游客占比高达42%。小红书上甚至出现了专门搜索“适合社恐的旅行地”的用户。一个人旅行，不再是孤独的代名词，而是一种主动选择的生活方式。
所以，热爱旅游的群体到底是一群什么样的人？
他们是用旅行来定义生活的人。90后愿意为“悦己”支付溢价，下单商品均价同比提升了17%。05后的预订人次激增130%，他们还在上学，但已经迫不及待地要看世界。银发族有闲有钱，春秋错峰出游，最在意的是“行程省心、没有购物陷阱”。
他们不再被“必去景点”绑架，不再被“来都来了”裹挟。他们旅行的目的不是“去过”，而是“活过”。
65亿人次的出游，背后是65亿次对日常生活的短暂告别，65亿次对“另一种生活”的想象和触摸。这群热爱旅游的人，本质上是一群拒绝被定义、拒绝被安排、拒绝活在别人的攻略里的人。
他们用脚步丈量的，从来不只是地图上的距离。
相关文章
- 【10.18周日——情定•红叶岭单身旅游专线——百名单身相约】红枫与八达岭长城相互辉映-青龙桥行摄休闲交友1日游
- 南怀瑾先生:一般人只知旅游,不知游山玩水大有道理,玩也有哲学
- 【10月17日周六——单身旅游专线——情定坡峰岭】单身赏秋看红叶专线
- 24岁小伙散心旅游,一脚踏入缅北深渊:最可怕的骗局,藏在熟人邀约里
- 为什么说来桂林旅游最好的季节是秋天
- 软科世界一流学科排名旅游休闲管理专业
- 【政策信息】2026年度浙江省文化广电旅游“金潮杯”科技和产业创新融合竞赛前沿探索赛道竞赛结果公示
- 四川4A景区和省级旅游休闲街区名单扩容,内江重龙山、隆昌新街里为何同时上榜
- 促进会出席第七届梅克内斯国际旅游论坛,助力中摩文旅交流
- 到塞尔维亚旅游必不可错过不起眼的小镇
发表评论
评论列表
- 这篇文章还没有收到评论，赶紧来抢沙发吧~