2026年中秋国庆旅游目的地数据报告

错峰深耕，释放消费潜力，体验需求升级

智游宝数据显示，本次假期，日均预订人次同比增长超10.3%，GMV同比增长超8.5%，凭借时长优势与需求全面释放，成为本年度市场热度最高、消费体量最大的核心文旅消费时段。休闲度假类旅游目的地预订人次同比增长42.7%，寺庙祈福、山水休闲、文化研学等热门主题产品预订人次同比增长均超40%，泰山、苏州园林、八达岭长城等头部景区依然是假期热选目的地。受中秋前置、国庆后置的时间排布影响，本次假期形成清晰的大小双峰出游格局，整体客流平峰相对弱化。中秋阶段短途家庭游、周边休闲游热度颇高；国庆及拼假时段以长线跨域游、深度度假游为主。

双节期间跨省长线游客占比高达64.1%，其中5A级头部景区省外游客占比接近七成。省外长线游带动目的地酒店/民宿预订量激增，泰山、武功山等目的地平台外部酒店营收可观。随着大众旅游迭代升级，游客不再局限于传统景区打卡，更加偏好县域乡村深度体验、多目的地串游、沉浸式民俗度假等多元场景，错峰出行、长线慢游、深度体验成为长假游客出行主流。

智游宝数据显示，假期套票组合产品预订需求高涨，游客消费需求覆盖全产业链条，目的地平台将分散的二消产品聚合呈现，降低游客多产品选购门槛，推动游客消费从“单次门票打卡”向全链条复合消费转变。蓬莱阁景区官方平台通过周边资源整合和自身产品运营创新，上线研学游、家庭游、文化主题游等多种类型的“门票+X”系列套/联票，打造目的地多元化组合产品，精准适配长线游客的深度体验需求，有效激活区域文旅消费潜能；伪满皇宫博物院假期推出爱国主义主题活动的同时，创新文博联动产品（伪满皇宫+一汽博物馆）和全新VR体验类产品（伪满皇宫+XR联票），产品组合更加丰富。

双节假期各类文旅活动持续上新，借助短视频平台广泛传播发酵，线上话题热度反哺线下实景体验，成为客流集聚的热门打卡载体。居庸关长城融合国潮演艺、巡关巡游与市井场景，让文物古迹变得可观可感，同时，景区通过线下演艺+线上直播联动，激发游客出行意愿，活动期间综合曝光量超8000万次，GMV同比增长10%；天下第一泉“月满华诞・泉映东方”中秋国庆游园会融合特色演艺、趣味互动、主题市集、品牌联动等多元活动，让千年泉韵与家国盛景双向奔赴，假期景区累计接待游客超174万人次；大足石刻景区通过活动创新和新媒体营销带动国庆话题 #机器人炫舞大足石刻 曝光超535万次，#大足石刻 总曝光达5.9亿。相较于传统游览产品，活动产品创新有效强化游客对在地文化的感知，拉长目的地停留时长，推动假期旅游消费结构优化，也为景区打造长效吸引力提供新路径。

AI智能体正从 “锦上添花的工具” 升级为 “文旅服务的新入口”，深度介入游客出游全周期，适配双节错峰出行、长线慢游、多元体验的出游新需求。假期，南岳衡山依托 “一码游” 上线AI祈寿、AI炼丹互动，体验游客近万人次；鸣沙山月牙泉、蓬莱阁、天下第一泉、昌平文旅、山海关等目的地亦在官方平台部署AI伴游与智能导览，将AI能力嵌入游客出行全流程，有效降低游客决策成本、提升转化效率；连云港花果山上线 “大圣AI伴游”，游客向其发送 “华诞祈福・大圣寄愿” 即可参与祈福抽签，凭AI对话回复获取风铃优惠，以AI互动优化祈福流程、带动祈福文创消费。鸣沙山月牙泉AI智能体转化金额超300万。智游宝数据显示，假期活跃游客用户同比增长132.7%，游客会话次数同比增长136.6%，用户转化率超20%。AI智能伴游有效满足错峰出游、多目的地串游、个性化深度体验的游客诉求，重塑大众假期出行体验模式。

数智化赋能，激活存量需求，拓展增收路径

假期连云港花果山推出门票秒杀、产品加购等系列门票让利营销活动，有效引流提升景区私域流量。琅琊山旅游官方平台假期发放3轮滁州市文旅消费券，带动琅琊山旅游官方平台门票、酒店、套餐产品消费大幅提升。在政策引导与市场需求的双重驱动下，国内景区“去门票化”改革持续推进，免票开放、票价优惠等普惠举措常态化落地，打破景区单一门票盈利模式，成为文旅行业发展的必然趋势。景区门票营收收缩，迫使目的地重构多元化盈利体系，为对冲门票营收缺口。

泰山、月牙泉、皇城相府、天下第一泉、嵩山少林等旅游目的地，摒弃传统粗放运营模式，依托节假日庞大客流红利，整合周边外部资源，深度盘活区域存量资产，重点布局酒店、文创商品、特色交通、餐饮等多元二次消费业态，多数平台外部产品营收同比增长超65%。登封文旅（嵩山少林）依托“漫游嵩山官方服务平台”聚合全域景区预约售票、联票选购、酒店民宿、城际交通等资源，并通过消费券引导，联票与二次消费产品转化成效明显。在地文化资源的活化挖掘，是旅游目的地打造差异化业态、激活文旅消费的关键路径，鸣沙山月牙泉推出“月印沙泉・盛世华诞”国庆氛围礼包系列活动，通过深度挖掘丝路文化，打造丝路文化盛宴特色组合产品，打通昼夜游玩体验链条，推动假期总营收超2000万元，其中二消营收同比增长51%，#鸣沙山国庆大漠献礼# 话题总播放量3.86 亿次；蓬莱阁挖掘目的地古建文化，匠心打造古建研学特色产品，解锁仙阁研学新体验，促进蓬莱山海文化传承。目的地通过业态跨界融合，有效释放综合消费潜力，将假日客流高效转化为消费增量，逐步构建起 “重体验、强业态、可持续” 的旅游目的地良性运营模式。

假期需求侧呈现出对多业态组合产品高频次、大体量的预订需求特征。多业态组合产品需求的爆发式增长，倒逼供给侧加速数智化转型，破解目的地多供应商、多渠道、多业态融合场景下，产品组合、销售、套餐升/降级、核销、多方结算等环节的复杂运营难题。深大智能基于文旅数智化中台能力升级，创新推出多业态智联服务，打通数据壁垒，实现多业态产品全场景协同，破解多业态融合运营中的数据割裂、结算混乱等难题。该项服务在假期高效赋能沙坡头、三亚蜈支洲岛、鸣沙山月牙泉、无锡灵山、武当山、天目湖、嵩山少林、泰山等旅游目的地，大幅提升目的地综合运营效率与商业化适配能力。智游宝数据显示，鸣沙山月牙泉、沙坡头景区官方平台组合产品消费额较去年增长显著。

大型节事活动+场景改造，是目的地流量的“引爆器”；通过场景焕新把“打卡地”升级为“停留地”，是带动流量的首要抓手。皇城相府以古堡为实景舞台，“白天看人文古韵、夜晚赏光影大戏”，打造极致夜游体验；明十三陵景区以祾恩殿广场为实景舞台，上演《大明十六帝》情景剧；山海关景区推出“我和我的祖国”十一系列暨金秋菊花展，以大型活动营造节日氛围、吸引客流；连云港花果山以“国庆入西游”为主题，打造西游人物艺术共创墙、NPC互动与AI祈福等沉浸式场景，强化西游IP情感联结；安徽琅琊山景区推出同乐园古趣互动与《醉翁亭记》诵读快闪活动，营造沉浸文化体验；蓬莱阁在“人间蓬莱坊”推出《祝福祖国》民乐快闪与沉浸式国风展演，借“何处是蓬莱”IP强化文化沉浸，四方游客驻足跟唱。

文旅数智管控平台、AI智能问数、智能票盾、分时预约等数智化应用，正成为目的地化解节假日大客流、高并发运行矛盾的关键底层支撑。假期，目的地依托文旅数智管控平台实现客流态势精准研判、游客空间动态疏导分流、客群分层精准化营销触达、市场运行实时感知监测与全周期运营数据回溯复盘，系统性纾解重大节假日客流峰值带来的治理压力；故宫博物院、灵隐飞来峰、苏州园林、九寨沟、白马寺等热门目的地以智能票盾强化票务防黄牛与票源秩序治理。另外，目的地通过数智化管控推进价格、秩序、舆情等全链条监管，多措并举夯实目的地精细化治理与高效协同运营能力。以数智管控平台为中枢、AI智能问数为决策抓手，推动文旅供给体系迭代与服务生态重构，驱动目的地发展逻辑由粗放式流量获取转向以价值沉淀为核心的 “留量运营”，为文化和旅游行业高质量发展构筑数字化治理底座。

本次双节文旅市场量质齐升、运行平稳有序，充分印证业态创新、精细运营、数智赋能已然成为新时代文旅产业高质量发展的核心路径。未来，深大智能将持续深耕目的地数智化转型与精细化运营创新，推动目的地数智创新、业态融合与产品体验升级，激活目的地文旅消费内生动力与长效增长潜能，助力“十五五”旅游强国建设。

数据来源：以上数据来自智游宝及景区官方发布数据