当下文旅产业加速转型升级，大众更追求沉浸式深度生态体验，传统观光景区亟需向内容化研学赛道转型。生态旅游并非传统意义上的观光游览，而是社会力量参与自然资源保护的重要载体，实现保护与利用双向赋能。越来越多机构开始关注生态保护与自然资源的可持续运营，重点探索如何依托自然生态资源赋能文旅新方向，推动景区摆脱对门票经济的依赖，赋予发展以自然文化内核与产业灵魂。

生态旅游、生态研学核心单元是深度“体验”，但是行业发展增速快、落地周期短，多数从业者缺少系统实操积累，普遍存在缺优质体验内容的“珍珠”、不缺运营的“串链人”的痛点，频发场地资源与体验活动割裂、自然教育场馆功能空心、生态旅游体验项目虚设、研学产品同质化等问题。

为此，中国旅游协会生态旅游分会在原有“地球科学旅游大讲堂”的基础，重磅推出「生态旅游大讲堂」，将围绕自然保护地、风景名胜区的生态文旅实践与落地，持续开展系列研讨与实地交流活动，汇聚行业多方智慧，直面行业落地痛点，为从业者搭建务实的案例分享与经验对话平台。

主办方简介

中国旅游协会生态旅游分会

中国旅游协会生态旅游分会是中国旅游协会分支机构之一，于2019年在北京成立。分会紧扣生态文明建设要求，践行“绿水青山就是金山银山”理念，坚持“严格保护、合理利用”的原则，科学推进自然保护地、乡村、城市自然空间、非遗等在地文化空间的合理开发与可持续利用。

分会围绕生态资源保护、文化遗产传承、社区共生发展、商业合作共赢四个维度，促进生态旅游行业高质量发展，致力于为相关部门及组织机构的管理者、政策制定者、产品规划与设计者、文旅和自然教育从业者提供交流平台和行业服务。

北京《风景园林》杂志社有限公司

由教育部主管、北京林业大学主办。核心出版《风景园林》期刊，为中文核心、中国科技核心期刊聚焦风景园林规划设计、生态景观、城乡营造等前沿研究与实践；兼顾学术深度与行业应用，组织学术交流、专业活动，搭建学科与行业优质传播交流平台。

• 自然保护地、森林公园、风景名胜区等目的地管理运营人员

• 旅游规划、文旅策划、景观设计从业人员

• 自然教育、研学、环境教育机构从业者

• 文旅企业、景区、乡村文旅项目开发运营管理者

• 深度户外旅行机构、高品质向导与导游从业者

• 高校及科研院所生态、旅游方向研究人员

• 投身乡村振兴、在地社区发展的公益社会组织，扎根乡村开展赋能帮扶项目的公益机构从业者

• 乡村本土经营主体、村集体项目运营带头人

上一季我们聊"深度体验如何策划落地"，这一季把镜头再往前移。

"在地共生"——谈的是更前置的一道坎——手里有稀缺的自然资源，却常常说不清它到底能做成什么产品、卖给谁、与谁合作。四场分享横跨大熊猫国家公园、世界自然遗产地、高黎贡山与三江源，从观兽产品的市场合作、观光景区的研学转化，到国家公园 LAC 标准下的合规实践、资源盘点到产品定位的前置功课，把"资源变产品"这条路上真实的经验与卡点，逐一摊开来谈。

系列讲座主持人

王  蕾  北京林业大学生态学博士

中国旅游协会生态旅游分会执行副主任委员

世界研学旅游组织专家委员会专家

自然教育产业创新联盟 理事

第一讲  生态旅游之观兽项目的策划与市场合作探索

时间：10月13日（周二）13:00-14:00

唐家河是全球低海拔地区野生动物遇见率最高的区域之一，大熊猫、川金丝猴、扭角羚就是这里的日常"邻居"。青野生态与唐家河共建自然教育中心，把村民为防兽害搭起的"哨棚"改造成夜间观兽窗口，用野生动物肇事补偿反哺农户，让一次人兽冲突转化为自然教育资源。但观兽产品真正的难点在于：既要让公众看得见，又不能让野生动物被"看得太多"——在体验与保护之间找到平衡，是策划的第一道功课。本讲聚焦观兽项目如何在与生态保持平衡的前提下策划、定价与市场合作，拆解"最容易看见野生动物"这张牌究竟怎么打。

分享人：刁鲲鹏 

大熊猫国家公园唐家河自然教育中心负责人

第二讲  从观光旅游产品到研学产品的转化

时间：10月15日（周四）13:00-14:00

小七孔是世界自然遗产地，年接待量连续多年超过600万人次，但"拍张照就走"的烦恼也随之而来：游客停留短、消费链条薄。集团整合全县旅游资源后，成立喀斯特研学社，串联小七孔、茂兰、瑶山古寨、邓恩铭故居，将走马观花观光游转化为深度研学体验，游客停留时长提升至2.5天。本次分享将逐一拆解如何把观光流量转化成研学产品。

分享人：徐全利

贵州荔波小七孔文化旅游集团副总经理

第三讲  在国家公园LAC体系标准下的生态旅游实践和探索

时间：10月20日（周二）13:00–14:00 

LAC(可接受的改变极限)由美国林务局在1985年提出，它不问"这片地方能装下多少人"，而问"允许多大程度的改变、在哪些指标上守住底线"。康藤·南方丝绸古道帐篷营地紧邻高黎贡自然公园，距国家级自然保护区边界约5公里，从2005年构想到2018年试营业打磨十余年，用1000米高空装配式栈道把15顶帐篷架到树冠层，成为高黎贡第一个落地的生态旅游项目。

分享人：唐蕾

康藤 · 联合创始人、执行总经理

(中国首家高端帐篷营地品牌)

云享自然是首批中国国家公园特许经营企业，主张"为国家公园全民共享建立社会化接口，降低公众参与自然保护的门槛"。自然资源的清单从来不短，难的是定位：在生态保护优先这条底线之上，哪一款产品既承载社会价值、又经得起市场需求检验？本讲从国家公园、德国营地为实践案例回到项目动工之前，谈资源怎么盘、产品往哪儿定，以及这个平衡点究竟怎么找——这些前置功课，决定了一个项目能走多远。

分享人：刘宁

云享自然生态研学项目总监

德国EAS体验教育中心培训项目中方负责人/营地项目策划

国家林业和草原局管理干部学院“三亿青少年进森林研学教育活动自然教育导师培训”项目外聘教师

写在最后的话

希望通过生态旅游大讲堂系列活动

打通管理方、规划方、运营机构、公益实践方的沟通语言

把保护地生态旅游从概念推向可落地的实操样本