展会资讯丨ITE 2026香港国际旅游展,公众参观人士年度调查旅客消费力强,动荡之年不减预算!
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2026年6月调查发现，公众参观人士属频繁外游且消费力强的旅客。他们大多数偏好自由行（FIT）或私人团形式旅游，正值工作盛年，教育程度高；近半数有意在现场预订旅游产品，且多数透过自己的手机进行；超过90%在2026年这个动荡年份维持或增加旅游开支。主办方将调查结果与2025年6月及2026年3月数据进行比较，以下分析揭示地缘政治发展对他们旅游行为的影响。
香港国际旅游展(ITE) 公众问卷调查于每年6月前后在网上进行，已持续近二十年，电子邀请亦发送予过往参观人士等，共收集 2,687 份回复。
ITE 2026 适逢四十周年，汇聚超过600家国际参展商，其中九成以上来自海外。展会迎来8,442名业界买家及专业观众，超过半数来自香港以外；同时吸引74,170名公众参观人士，大部分为高消费自由行旅客。展会另举办约130场业界研讨会及公众讲座，吸引超过8,500名参加者。
ITE 2027综合第41届香港国际旅游展（休闲）及第22届商务会奖旅游展，于 6月10日（星期四）至13日（星期日）在香港会议展览中心3号展览厅举行，业界及公众各占两天，并设独立 B2B 及 B2C 活动。
一、调查涵盖主要及高消费客源市场（例如：大湾区╱香港）
中国粤港澳大湾区（大湾区）——包括香港、深圳、广州及其他广东城市——占 ITE 业界买家及专业观众的三分之二，以及公众参观人士的超过90%。 2025年，大湾区人口合共8,800万，本地生产总值约 2.15万亿美元；若大湾区视作独立经济体计算，足以位列全球第10大。香港人口750万，2025年按外游支出计，位列全球第15大客源市场，人均外游支出亦高于德国。
香港：出境人次及外游支出
年份 | 2019 | 2023 | 2024 | 2025 |
出境人次（百万） | 94.7 | 72.2 | 104.7 | 117.4 |
支出（亿美元）* | 269 | 227 | 289 | 303* |
香港：人均外游支出高
市场 | 排名 | 外游支出* | 人口（百万） | 人均 |
香港 | 第15位 | 303亿美元 | 7.5 | 4,040美元 |
南韩 | 第11位 | 357亿美元 | 51.8 | 689美元 |
德国 | 第3位 | 1,309亿美元 | 71.0 | 1,844美元 |
*注：联合国世界旅游组织旅游晴雨表，2026年5月刊
二、参观人士处于主要工作年龄且教育程度较高，故消费力强
79% 参观人士年龄介乎25至59岁，较一般公众高出55%；51.9% 具大学教育程度，较一般公众比例高出55%。
ITE公众参观人士与香港居民比较：按年龄
年龄组别 | 25至39岁 | 40至59岁 | 60岁或以上 | < 25至59岁 > |
ITE 参观人士 % | 32.0% | 47.0% | 16.0% | 79% |
香港 % | 19.6% | 31.4% | 31% | 51% |
ITE公众参观人士与香港居民比较：按教育程度ITE公众参观人士与香港居民比较：按性别
教育程度 | 学位 | 专上 | 性别 | 女性 | 男性 | |
ITE 参观人士 % | 51.9% | 26.2% | ITE 参观人士 % | 63.3% | 36.7% | |
香港 % | 24.5% | 10.1% | 香港 % | 54.7% | 45.3% |
备注：「香港%」指香港整体居民人口。
三、旅游模式偏好
调查数据显示，自由行偏好仍远高于旅行团（长途2.2倍、短途6.1倍）。话虽如此，近年重新引入如家庭旅游等旅游主题，令旅行团偏好有所回升。注：长途旅行指6天或以上。
旅游模式偏好: 长途与短途旅游
旅游模式 | 长途旅游 | 短途旅游 |
自由行(包括私人包团 / 定制游) | 69.0% | 85.9% |
旅行团 | 31.0% | 14.1% |
四、地缘政治发展对旅游影响有限
超过40% 每半年进行三次或以上过夜出境旅游。值得注意的是，该比例在2026年与2025年比较时，上半年仅下降2.7个百分点，下半年仅下降1个百分点。显然，地缘政治发展对其旅游频率仅有轻微影响。
2025及2026年出境过夜消闲旅游次数
出境消闲旅游次数 | 2025年 （1月至6月） | 2026年 （1月至6月） | 2025年 （7月至12月） | 2026年 （7月至12月） |
3次或以上 | 48.2% | 45.5% | 42.8% | 41.8% |
1至2次 | 45.7% | 49.0% | 54.5% | 55.4% |
0次 | 6.1% | 5.5% | 2.7% | 2.8% |
比较2025及2026年旅游预算，表示增加或维持不变的受访者比例，变动仅约1个百分点。旅游预算方面亦然：地缘政治发展对其旅游预算仅有轻微影响。
2025及2026年旅游支出╱预算
旅游支出 | 2025 | 2026 |
增加 | 39.3% | 38.4% |
与去年相同 | 51.5% | 52.7% |
减少 | 9.2% | 8.9% |
五、ITE 的商业机遇及订购潜力
参观的五大原因揭示 ITE 蕴藏大量商业机遇：
直接向参展商收集国际旅游资讯 | 74.9% |
发掘新兴及小众目的地 | 49.3% |
在现场预订假期及旅游产品 | 45.9% |
参观拍照摊位、文化表演及游戏 | 31.1% |
出席旅游讲座 | 30.0% |
约三分之一参观人士出席讲座，反映其认真程度，而这亦与近半数有兴趣在现场预订的发现互相印证。此外，参观人士通常使用自己的手机完成网上交易。非香港参展商可与其本地合作伙伴合作向参观人士销售；有意直接销售者应注意，以下连结为可能相关的香港法例参考，惟参展商应自行征询法律意见
六、地緣政治發展對出境目的地的影響
上半年，仅西亚及中亚地区录得增长，增幅达30%（由2%升至2.6%）。这可能因为中亚的增长，抵销了西亚的损失有余。与此同时，亚洲以外地区则下跌16.4%（由14%降至11.7%），为2026年与2025年比较。下半年，仅亚洲以外地区持续下跌，且跌幅扩大至29.4%（由32%降至22.6%），其余地区则维持稳定，或预期录得部分增长。这与我们3月调查的结果一致，当时72%受访者表示会避开受地缘政治发展影响地区，86.5%同意机票价格影响其旅游计划。
2025及2026年出境假期目的地偏好
目的地 | 2025年 （1月至6月） | 2026年 （1月至6月） | 2025年 （7月至12月） | 2026年 （7月至12月） |
中国内地、澳门及台湾 | 70% | 70.5% | 57% | 57.4% |
东北亚（日本、南韩） | 53% | 50.9% | 57% | 63.6% |
东南亚 | 19% | 16.6% | 27% | 26.6% |
西亚及中亚 | 2% | 2.6% | 5% | 5.9% |
亚洲以外 | 14% | 11.7% | 32% | 22.6% |
2025及2026年非亚洲出境目的地偏好
目的地 | 2025年 （1月至6月） | 2026年 （1月至6月） | 2025年 （7月至12月） | 2026年 （7月至12月） |
北美洲、欧洲 | 8% | 6.7% | 17% | 12.9% |
拉丁美洲、非洲、中东 | 2% | 1.7% | 4% | 2.9% |
大洋洲 | 4% | 3.3% | 11% | 6.8% |
ITE 2027 香港国际旅游展
ITE 2027综合第41届香港国际旅游展（休闲）及第22届商务会奖旅游展，将于6月10日（星期四）至13日（星期日）在香港会议展览中心3号展览厅举行，业界及公众各占两天，并设独立B2B及B2C活动。上届汇聚超过600家参展商来自69国家及地区，8,442名业界买家及专业观众、74,170名公众参观人士。展会同期举办约130场业界研讨会及公众讲座，吸引超过8,500名参加者。
ITE由汇众展览服务有限公司主办，获官方大力支持。 ITE2026获香港特别行政区行政长官致贺辞，中国文化和旅游部组织的中国（内地）展馆，汇聚数十个省市及自治区，以及数百家来自内地的企业参展。ITE 并获香港旅游发展局及香港旅游业议会等机构支持。
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