其实很简单:旅游景点这样打造必火!

过去从景区层面上谈规划设计多一些。对更小层面，比如景点的打造相对谈的较少。

在对景区的实际考察中我发现，很多景区人气不行，并不全是输在景区的框架上，线路上，形象上，而是输在了一个一个的点上。

整个景区走下来，都是同质化山水，平常旅游套路，没有高潮，没有兴奋点，没有可以津津乐道的话题。

有景区老板对我说，景区已经很精致了，为什么没有游客。

我说，景区是不错，像一个大公园。散散步还可以，但要形成有热度的旅游还差点劲。

如果想散步，城市内类似的地方并不少。没有必要跑这么远，花钱买空旷。

特别是年轻人，他们想要的东西，你这里一点也没有。他到你这里来，要的不是标准的停车场，不是仿古牌坊门，不是宽阔的马路，不是修剪整齐的绿化带。他们要的是可以尖叫的景观，能够过瘾的玩法，易于传播的画面。

我建议，还是先解决点位的问题。不能说一批，至少要有几个好的景点。好的景点，或者是第一，或者是唯一，或者是震撼的，或者是震惊的。一定要有刻骨效果、针刺效果、击打效果。

初入有好奇，中间有好玩，最后有好感。

好的景点是景区内最活跃的细胞。不从细胞着手，越大而化之，越走向平庸。平庸的景区是没有生命力的。

那么怎样才能把一个平常的景点做成不平常的景点呢？

一是让场景活化景点。不管是自然景观还是人文景观，不能被原生态框死。一定要可进入、可亲近、可参与。一旦引入场景的观念，景点就不再是景点，而成为生命的一部分和生活的一部分。让死的东西变活，这是景点打造最基本的要求。

二是让故事神化景点。不要怕挖掘故事。好的故事是景点的灵魂。景点可以不好看，但一定要好说。好说就是有说头、能想象、可回味。有的自带文物禀赋，可以在文物的基础上让故事更生动。有的只是纯自然景观，可以通过比附、拟人、编造、点化等手段，让它在情义德上，生出标杆的力量、信仰的力量、引导的力量。心灵的按摩，往往比视觉的冲击更有魔性。

三是让口碑美化景点。一个景点最后能不能形成口碑，是判断一个景点是真美还是假美的分水岭。景点要形成口碑，必须可打卡、能出片、有卖点。我们并不排斥网红景点。我们排斥的是一时热度、泡沫经济。只要有内涵支撑，成为网红并不是坏事。一方面要善于包装，一方面还要善于推广。口碑的建立是网络助推的结果。把景点助推成网红，也是景区的一个基本功。景区热度是由一个一个景点组成的，景点热，景区才能热。

最后总结：一个景区市场关注度不够，先不要埋怨大环境，也不要硬扯大线路，最好把一个一个景点拿出来审视一下。从某种意义上讲，景点就是产品，就是爆核。好点位才能成就好线路，小高潮才能筑成大热度。离开景点的提升空谈景区的提升，必然陷入基建浪费、无效配套、服务空转。把景点做实，做活，是旅游下半场最值得关注的一个现实问题。