21.3亿人次国庆出行,旅游市场成假期最大赢家丨文旅周刊

八部门发布19项金融支持服务业举措 文旅康养纳入REITs盘活范围

9月28日，中国人民银行、金融监管总局、中国证监会、国家发展改革委、工业和信息化部、财政部、商务部、文化和旅游部八部门联合印发《关于金融支持服务业扩能提质的指导意见》，提出19项举措。文件明确用好REITs等工具盘活文旅康养等现金流稳定的服务业存量资产，并实施服务业经营主体贷款贴息、个人消费贷款贴息等促内需政策。

《文化遗产保护传承“十五五”规划》印发 实施“中国营造”重点计划

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《文化遗产保护传承“十五五”规划》，提出实施“中国营造”重点计划，整体保护长城、大运河、丝绸之路、蜀道、茶马古道等线性遗产和文化线路，加强古城整体性保护，推动工业、农业、水利等遗产分类保护，并结合实际建设文物主题游径。

湖北出台“人工智能+”三年方案 明确AI+酒店与文旅数智化路径

9月30日，湖北省人民政府办公厅印发《湖北省深入实施“人工智能+”三年行动方案（2026—2028年）》，到2028年建成省级人工智能公共服务平台、培育100个智能体标杆应用。方案明确推进AI加酒店、拓展虚拟选房与无接触机器人服务，并依托黄鹤楼、武当山等打造沉浸式文旅体验项目。

北京十五五文旅规划：推动AI云计算等在文旅领域广泛应用

北京市人民政府近日印发《北京市十五五时期文化和旅游发展规划》，提出持续开发古都文化特色文旅产品、做强北京中轴线世界文化遗产旅游，并推动人工智能、云计算、虚拟现实、超高清视听在文旅领域广泛应用，培育工业旅游与时尚国潮旅游新业态。

世界经济论坛发布的报告：旅游业发展条件达到2019年以来最好水平

世界经济论坛近日发布《2026年旅游业发展指数》显示，旅游业发展条件达到2019年以来最好水平。本次评估的110个经济体中，发达经济体占前10名中的9席，中国为前10名中唯一的发展中国家；进步最快的10个经济体中亚太占7席。

美媒：“体验主导游”让中国古城吸引外国游客

美国《旅行与旅游世界》网站9月25日刊文称，中国对传统文化与古迹的保护将一批城市打造成文化目的地，北京、上海之外的西安、厦门等正成为国际游客新选择。文章认为中国旅游业正从“观光游”向“体验主导游”转型，围绕历史遗产打造专业化文旅生态。

目的地旅游体验动态定价平台Aloja获140万美元融资

目的地旅游体验动态定价平台Aloja近日完成140万美元融资，由Lanai Partners和Archipélago Next联合领投，Decelera Ventures参与。Aloja成立于2025年，通过AI按需求波动等因素自动优化旅游体验产品价格，已服务12个国家的运营商，本轮资金用于加强预订系统集成与拓展海外市场。

上半年四川接待入境过夜游客166.4万人次 同比增长58.3%

四川省第十四届人大常委会第二十九次会议审议通过《关于入境旅游发展情况的报告》。2026年上半年四川接待入境过夜游客166.4万人次，同比增长58.3%；免签入境外国人41.2万人次，同比上升60.1%。四川将建成天府机场入境游服务中心，打造入境第一服务窗口。

WTE迈阿密世界旅游博览会10月27日-28日举办

2026年10月27日至28日，WTE迈阿密世界旅游博览会将在迈阿密海滩会议中心举行。WTE是面向旅游企业的国际性展会，预计吸引7000余名贸易观众、500余家展商、500余名特邀及VIP买家，覆盖70多个国家，巩固其美国全球旅业核心枢纽地位。

九华旅游聘任张国祥为副总经理

2026年9月29日，安徽九华山旅游发展股份有限公司第九届董事会第十七次会议审议通过聘任张国祥为公司副总经理。张国祥此前任公司党委委员、纪委书记，职业履历覆盖茶业、城投与文旅平台多个板块，任期与本届董事会一致。

开封文旅产业发展集团拟发行18亿元乡村振兴债

9月29日，开封市文化旅游产业发展集团有限公司2026年面向专业投资者非公开发行乡村振兴公司债券获北京证券交易所受理，拟发行金额18亿元，承销商为财达证券。该债券将文旅产业运营与乡村振兴政策导向相绑定，以项目收益覆盖偿债来源。

海南旅投发行7.8亿元中期票据 票面利率1.73%

近日，海南省旅游投资集团有限公司在银行间市场发行2026年度第一期中期票据“26海南旅投MTN001”，规模7.8亿元、期限3+2年、票面利率1.73%，创海南省属国企同级别同期限债券利率新低，全场认购倍数5.5倍。该票据为30亿元注册额度项下第三次发行。

西藏旅游上半年营收9423万元 同比增长4.31%

9月28日，西藏旅游股份有限公司（600749.SH）举行2026年半年度业绩说明会。上半年公司营收约9423万元、同比增长4.31%，归母净利润290.92万元、同比增长38.98%。增长主要来自西线阿里片区营收同比增322%与香客接待业务增长。

华侨城A：将文旅板块升格总部直管

华侨城A近日落地组织机构改革，文旅板块升格总部直管，与地产业务平级。在董事长吴秉琪推动下，公司把地产、文旅两大板块合计36个管理主体整合压缩至12个，业务权限统一上收总部；12家文旅经营主体整合为5家，24家地产平台压缩为7家。

神农架文旅集团揭牌成立

9月28日，湖北神农架文化旅游产业发展集团有限公司正式成立，为神农架林区属一级国有企业。集团聚焦“神武峡”文旅主轴与全域全季旅游，围绕文旅资源开发运营、康养度假消费、“文旅+”消费产品、旅游交通综合配套四类主业展开。

九华旅游：拟1.12亿元投建九华山百岁宫缆车升级改造项目

9月29日，九华旅游（603199）公告拟投资建设九华山百岁宫缆车升级改造项目，总投资估算1.12亿元。项目将现有38+1人车厢客运地面缆车升级为55+1人车厢，更新全部缆车设备并加固站内设备基础，提升景区内部交通服务能力。

凯撒旅业与青岛东宝、芬兰塔沃战略签约

近日，凯撒旅业（000796）与青岛东宝、芬兰塔沃签署战略合作协议，以国内外水域文旅开发为载体，融合民用载人观光潜艇装备与海洋目的地运营能力，面向入境与国内高端客群打造“水下观光潜艇+海洋文旅”产品，并面向海外景区输出“装备+运营”方案。

本周文旅签约、开工、开业集中释放，投资主线从单点景区转向全省域统筹与综合体，头部资本逆势加仓。

已披露文旅投资金额约1800多亿元，大头来自四川334个全省域招商项目（覆盖21市州、11类），其余落地的连州高山滑雪场5.2亿元、苏州中创欢乐世界与江阴霞客行项目未披露投资额。

品牌端，中信资本携738亩欢乐世界落子苏州、北京卡宾滑雪首进广东连州，高端娱乐与冰雪品牌向非一线文旅城市下沉。

项目形态上，苏州欢乐世界含主题乐园、动物乐园、温泉、酒店群做一站式综合体，霞客行项目以徐霞客IP串联文化体验、航天科创与野奢露营做微度假，存量升级与IP化并行。

区域上以四川、长三角、广东最密集，多个项目赶在国庆前后亮相，行业从冲规模转向抠内容与运营效率。

TCL工业博物馆落成 工业旅游2029年有望破3000亿元

9月28日，TCL成立45周年暨TCL工业博物馆落成活动在广东惠州举行，博物馆由老厂房改造、总投资超5亿元。业内预计2029年中国工业旅游市场规模有望突破3000亿元；2025年国内工业旅游总收入1200亿元、同比增长10%。

顺德文旅集团与星物种机器人达成合作 具身智能清洁机器人将落地文旅场景

近日，顺德文旅集团与杭州星物种机器人有限公司达成战略合作，聚焦具身智能清洁机器人在文旅场景落地。星物种成立于2023年，产品已落地杭州萧山机场、西湖风景区等20余个标杆场景，双方将按顺德“三真原则”以真实场景构建真实订单。

具深科技与携程达成战略合作 推动具身智能在文旅行业规模化落地

9月29日，上海具深科技有限公司与携程集团签署战略合作协议，共同推动具身智能在文旅行业规模化落地。双方围绕机器人文旅产品共建、全域营销联动、文化出海创新展开合作，并联合开发以中国传统文化为内核的机器人演艺IP。

大张家界国际旅游区产业发展联盟成立

9月30日，大张家界国际旅游区产业发展联盟在湘西州芙蓉镇景区宣布成立。联盟定位为全省性、市场化、产业化、国际化文旅产业协同社会团体，承担产业培育、科创赋能、资本支撑、人才建设、品牌推广、国际合作等职能，服务覆盖大张家界国际旅游区，推动区域规划蓝图向产业实践落地。

迈点研究院发布《2026年中国文旅集团生态分析报告》

截至2026年9月，全国文旅集团总量1100家、国有主体占83.36%，县级与市级文旅集团构成基座。对45家国有文旅集团上半年业绩剖析，整体营收承压、盈利分化，存量盘活与精细化运营成破题关键。

2026年中秋文旅市场呈现“周边筑底、长线释放、业态升级”的运行特征。

客流规模：全国跨区域人员流动6.43亿人次（较2024年增长2.2%），出入境670.9万人次（同比增长16.8%）；铁路、民航分别以26.3%、19.8%增速领跑，公路自驾高位趋稳，长三角铁路客流同比涨幅达61%。

出行结构：本地周边游占比近六成，30-45岁家庭客群占民宿订单超45%，乡村民宿亲子订单达69%。“请3休13”拼假激活长线游，95后、00后贡献半数长线民宿订单，伊犁、阿勒泰等秋景县域走热，约四分之一游客串联2个及以上目的地。

消费业态：赏月、赏秋双主题驱动，夜游、灯会、非遗体验热度高涨；演出经济拉动场馆周边酒店预订增长37%；民宿从单一住宿转向场景化团聚体验，离岛免税、团圆餐饮同步攀升。

区域层面：广东、河南、上海、北京等省市客流营收双增，口岸城市双向流动活跃，文旅融合、夜间经济成为核心增长抓手。

2026年国庆假期旅游市场需求集中释放，出行结构、产品形态与消费品质同步升级，行业整体加速从观光打卡向沉浸式深度体验转型。

在出行方面，交通运输部预计全国假期出行总规模达21.3亿人次，客流将呈现假期首尾双高峰特征，出行属性从单一返乡转向探亲、旅游、商务多元复合流动。运力端，长三角铁路预计单日发送旅客440万人次，有望创国庆单日客发量历史新高；首都机场预计假期累计运送旅客超166万人次；截至假期前，国际机票预订量同比增长22.5%，铁路与民航共同构成中长途出行核心支撑。

产品形态持续迭代，同程旅行监测数据显示，假期短时目的地小团搜索热度同比增超11%，一日游精品小团订单涨超70%，2-3日短途小团、城际串游预订增超65%，客群以亲子家庭与结伴用户为主，县域与小众目的地有效承接核心城市溢出客流。“原生旅游”同步升温，飞猪平台数据显示，自然风光与村寨类产品用户数增近50%，徒步、登山体验类产品预订增近80%。

消费与供给双向升级，国庆首日，同程旅行平台文旅消费券搜索热度环比增超4倍，全国十余目的地已通过平台落地发放；同期旅行智能规划工具小时访问量增超3倍，数字化服务贯穿出行全链路。截至假期前，全国景区门票预订量同比增近30%，山岳类景区预订热度环比增超200%；沉浸式演出、夜游等体验类产品搜索量同比增超五成。上海跻身国内TOP2热门旅游目的地，主题乐园成为消费核心引擎，全市已推出2808项文旅活动，文商旅体展联动模式持续深化。

出入境与客群品质提升，OTA平台数据显示，国庆首日境外接送、当地玩乐订单分别同比增43%、37%；香港旅游业议会数据显示，国庆黄金周首三日酒店预订已近爆满，预计假期过夜旅客占比约五成。中青旅遨游发布的报告显示，国庆假期人均旅游订单金额同比增20.18%，56岁以上银发客群占比超三成，定制化深度游需求持续释放。