帝宏“马”说 | 江苏旅游赢在人文——江苏文旅为什么能成为全国第一
帝宏“马”说 | 江苏旅游赢在人文——江苏文旅为什么能成为全国第一文/刘帝宏 图/刘皇之 江苏旅游赢在人文 ——江苏文旅为什么能成为全国第一 2025年全年旅游总收入排名： 江苏排第一，1.48万亿元，接待游客12.04亿人次。 云南第二，1.27万亿元，接待游客7.82亿人次。 浙江第三，1.22万亿元，接待游客8.77亿人次。 广东第四，1.2万亿元，接待游客9.5亿人次。 山东第五，1.2万亿元，接待游客超10亿人次。 河南第六，1.08万亿元，接待游客11.09亿人次。 江苏在游客量和收入两个维度上，都是第一。但江苏有什么？ 论山水，四川有九寨沟，广西有桂林，云南有大理丽江，安徽有黄山。江苏的太湖、瘦西湖、紫金山，单拿出来比“奇山异水”，比不过这些地方。 江苏赢的不是山水，是人文。全国第一，靠的不是山水第一，是人文第一。 一、人文是江苏的主要矛盾 游客来江苏，不是来看山有多高、水有多深的。是来泡一种被文化浸透的生活方式。 “泡”，不是“看”。看是眼睛的事，泡是身体的事。你来苏州，不是看一眼园林就走，是在园林里坐一下午，听风过竹林、看光影移墙。你来扬州，不是看一眼瘦西湖，是吃一顿早茶，从烫干丝开始，到蟹黄汤包收尾，吃两个钟头。你来南京，不是看一眼博物院，是在明城墙上走一段，手摸到六百年前的砖。 江苏有14座国家历史文化名城，全国最多。 江苏还有26家5A级景区、10家国家级旅游度假区，数量均列全国第一。2025年全省备案博物馆接待观众突破1.4亿人次。 苏州园林、南京博物院、扬州早茶、徐州汉文化、昆曲、评弹、大运河——这些东西，别的地方复制不了。它们长在江苏的历史里。 江苏省文旅厅自己定的调子，叫“水韵江苏”，核心是“水+文化”的鲜明特质。水是载体，文化是内容。没有“文”，江苏的水就只是水。 二、山水是次要矛盾 江苏有太湖、有瘦西湖、有紫金山。但它们不是“奇山异水”那种山水。它们是被人文浸透过的山水。 瘦西湖的美，一半在湖，一半在“二十四桥明月夜”的诗里。紫金山的美，一半在山，一半在中山陵、明孝陵的历史里。太湖的美，一半在水，一半在“太湖明珠”这个文化符号里。 山水是人文的舞台。舞台本身不是主角，但没有舞台，主角也演不了戏。舞台不需要最华丽，但需要有戏。 三、和浙江、河南比，江苏赢在哪 浙江靠西湖、乌镇、普陀山，是“山水+古镇”的路子。河南靠少林寺、龙门石窟、老君山，是“文化富矿+山水”的路子。两者的游客量和收入，都不如江苏。 江苏和浙江、河南最大的不同在结构上。 浙江的流量高度集中在杭州，河南的流量高度集中在郑州、洛阳、开封。一个省的力量押在一两个城市上，别的城市接不住。 江苏不一样。江苏是13个设区市各吃各的饭：苏州有园林，南京有博物院，扬州有早茶，徐州有汉文化。高铁运营里程超过2200公里，密度全国第一，城市之间串得起来。 游客来江苏，不是奔着一个城市来的，是奔着一条线来的。苏州、南京、扬州，一趟高铁串三个城市，每个城市都有自己的人文内容。 还有一个关键数据：江苏的银联渠道异地文旅消费占全国文旅消费总额的10.22%，保持全国第一。这意味着，外地游客的钱，在江苏花得最多。 四、结论 江苏旅游赢在人文。 不是江苏没有山水，是江苏的山水被人文浸透了。游客来江苏，不是来看风景的，是来泡人文的。 人文是主要矛盾，山水是次要矛盾。主次矛盾一清，江苏旅游的底色就清楚了。 人文是里子，山水是面子。里子厚了，面子才撑得住。江苏的第一，不是第一在山水上，是第一在人文上。 （作者刘帝宏，南京奇龙企业管理咨询有限公司CHO首席人力资源专家。20年IVD（循证）销售实战，系统学习了马克思哲学、中国哲学与CHO专业，累计鉴别上万人，现专注于高端人財甄选匹配与战略陪跑。） 未经授权禁止转载，违者必究。
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