义乌国际商贸城四区旅游购物区焕新迎客!“进货式旅游”点燃市场烟火气

10月1日，义乌国际商贸城四区南大门人声鼎沸。随着锣鼓声响起，瑞狮腾跃、财神送福，搬迁至一楼的旅游购物中心正式全新亮相。从“逛市场”到“逛景区”，从“看货下单”到“边游边购”，这个国庆，四区将小商品市场的生意经，绘就出文旅融合的新图景。

“新旅购，更精彩”，这不只是口号。今年国庆前，商城集团国际商贸城第四分公司对旅游购物区进行了重新整合：一楼中心区集集散、导购、好物展销和服贸服务于一体，五楼服装区承接时尚穿搭、厂家直供和旅游零售，让“世界超市”里的游客动线更短、体验更顺、获得感更强。

开业现场，最热闹的莫过于瑞狮财神巡场。狮子摆头、财神递福，经营户老陈一边接“元宝”一边笑着说：“今天一开门就有游客拍照、进店、问价，市场‘活’起来了。”像老陈这样主营日用百货、袜品帽类的商户，假期里挂出“旅购区优选商户”标识，推出小批量零售、组合套装和伴手礼包，将原来“只接大单”的档口，变成了游客也愿意掏钱消费的场景。

线上同样火热。当天上午11时，义乌本地网红“崇山大王”走进四区新旅购区，镜头从一楼中心区扫到五楼服装区：9.9元实用家居、工厂直供袜裤、旅行装日用百货、亲子帽饰一站带看；10月2日，“剑剑啊”继续开播，为全球游客送福利。

案例最有说服力。来自杭州的游客林女士，原本只是陪朋友“进货”，却在四区旅游购物区领到“30元新旅购消费购物券”后，一口气配齐了家人的秋冬袜品、厨房收纳用品和两顶出游帽。“满88元还能抽一次‘元宝’，我抽中了一个收纳三件套，比景区文创还实用。”她把九宫格照片发到朋友圈，带上“新旅购更精彩”“四区旅游购物区搬至一楼”“进货式旅游就来国际商贸城旅游购物区”等话题，顺手又报名了“10秒抢好货”活动。她说：“以前觉得批发市场离游客很远，这次才发现，义乌把‘批发价’和‘逛吃感’揉到了一起。”

这种“揉到一起”，靠的是一套组合拳：消费立减让游客敢下单，采购有礼让下单有回甘，户户大促让商户有动力，秒抓好货、超级团购日、融媒体采购团则将传播、体验、转化串成闭环。前100名报名融媒体采购团的消费者，还能跟主播一起逛四区新旅购区。可以说，这个国庆，义乌国际商贸城四区旅游购物区的全新亮相，不是简单地“换个楼层开门”，而是将“采购+旅游+直播+社群”重新组装了一次。它让经营户看到了零售增量，让游客以更低门槛触摸义乌产业链，也让“进货式旅游”从新词变成了可参与、可晒图、可复购的真实场景。

市场繁荣，从来不是喊出来的。商城集团义乌国际商贸城第四分公司为了迎接国庆长假和全球客商，提前摸排商户资源、重构旅购空间、联动本土网红、设计消费闭环，把专业市场从“做生意的地方”升级成“值得专程来的地方”。这份主动求变、服务商户、拥抱游客、面向世界的劲头，正是义乌市场40多年长盛不衰的底色。

这个假期，来义乌，就到国际商贸城四区旅游购物区。