寿县“寿文化”旅游产品综合规划设计方案

一、规划总则

（一）规划背景

寿县是国家历史文化名城，集楚文化、古城文化、水利文化、战争文化、饮食文化、民俗文化于一体。更为独特的是，寿县以“寿”为名，天然拥有长寿、安康、久远、长治久安的文化意象。在文旅消费向深度体验、康养旅居、情感仪式和生活方式回归的大背景下，寿县亟需把丰厚资源转化为系统化的“寿文化”旅游产品体系，实现从“资源大县”向“品牌强县”跨越。

（二）规划理念

•文化统领： “寿文化”贯穿全域、全时、全业态，形成统一IP认知；

•体验为王： 从“参观寿县”转向“生活在寿县、体验寿文化”；

•康养为本： 将“寿”从文化概念转化为健康、养生、祈福、疗愈的生活方式；

•产业融合： 推动文旅、农业、康养、研学、体育、文创深度融合；

•保护优先： 在遗产保护前提下合理利用古城墙、安丰塘等核心资源。

（三）总体定位

中国寿文化沉浸体验地

楚风汉韵康养休闲目的地

淮河中游慢生活旅居城市

（四）发展目标

（五）核心品牌口号

•主口号： “寿县——把长寿过成日子”

•品牌口号： “一城千载寿，一塘万年安”

•传播口号： “来寿县，给生活加点寿”

•四季口号： “春赏寿田花，夏泛安丰塘，秋登古城墙，冬食八公豆腐”

二、资源基础与综合评价

（一）核心资源禀赋

依据GB/T 18972—2017《旅游资源分类、调查与评价》，寿县旅游资源涵盖地文景观、水域风光、生物景观、遗址遗迹、建筑与设施、旅游商品、人文活动等类型，组合完整度高。

（二）综合评价

•优势： 世界级遗产组合（古城墙+安丰塘）、楚文化显著标识、“寿”字天然IP、复合型资源结构、康养市场契合度高。

•短板： “寿文化”品牌化不足、产品创新深度不足、康养配套薄弱、资源整合度不高、文创开发滞后。

三、寿文化内涵与IP塑造

（一）“寿文化”六维内涵

“寿文化”是寿县最核心的差异化IP，其内涵应系统阐释为六个维度：

•名寿： 寿县、寿春、寿州地名文化，自带吉祥如意品牌势能；

•城护寿： 古城墙防洪护城，寓意庇护、安宁、长治久安；

•水续寿： 安丰塘千年灌溉不废，象征生命之源、福祉永续；

•食养寿： 八公山豆腐、养生膳食、湖鲜滋补，代表健康饮食；

•礼祈寿： 孔庙礼学、四顶山庙会、祝寿礼仪、家风孝道；

•史延寿： 楚文化、淮南王刘安、《淮南子》养生思想、文化传承。

（二）“寿文化”IP体系

（三）城市品牌标识传播

将“寿”字视觉体系贯穿城市导视系统、景区标识、文创包装、宣传物料、公共空间与城市家具，让游客进入寿县即进入“寿文化”沉浸场域。

四、总体产品体系架构

构建 “1个核心IP + 6大主题片区 + 12寿养产品 + 5类线路 + N项支撑业态”的产品金字塔：

核心IP：寿文化↓ 品牌主张：把长寿过成日子↓ 6大主题片区（空间载体）古城慢游塘边康养山中养生楚史研学淮河古镇顶山祈福↓ 12寿养产品（体验矩阵）寿城·寿水·寿山·寿食·寿礼·寿祀·寿艺·寿史·寿战·寿镇·寿田·寿湖↓ 5类旅游线路（市场落地）一日游/两日游/三日游/研学游/康养旅居↓ N项支撑业态住宿·餐饮·交通·文创·演艺·节庆·数字营销

五、六大主题片区产品设计

（一）寿州古城慢游体验区

定位： 寿文化核心展示区、综合服务枢纽、夜间消费中心、慢生活聚居地。

（二）安丰塘生态康养度假区

定位： 世界灌溉工程遗产展示地、水利研学基地、田园康养度假区。

（三）八公山豆腐养生体验区

定位： 豆腐发源地文化体验地、道家养生体验地、山地休闲度假区。

（四）楚文化研学体验区

定位： 楚文化集中展示中心、考古研学基地、历史沉浸体验区。

（五）淮河古镇民俗体验带

定位： 淮河水运文化展示带、非遗活态传承带、古镇慢游带。

（六）四顶山祈福祝寿体验区

定位： 民俗祈福目的地、家庭祝寿仪式地、庙会节庆核心区。

六、“十二寿养”产品矩阵

七、旅游线路规划

（一）一日游线

线路一：寿州古城文化一日游

楚文化博物馆 → 寿县古城墙 → 孔庙礼学堂 → 报恩寺祈福 → 城墙夜游

适合客群： 首发游客、亲子家庭、文化游客

线路二：八公山豆腐养生一日游

八公山 → 豆腐发源地文化园 → 珍珠泉茶寮 → 豆腐养生宴 → 紫金砚工坊

适合客群： 美食客群、银发客群、康养游客

线路三：安丰塘田园康养一日游

芍陂水利展示馆 → 塘畔骑行 → 二十四节气农事 → 湿地观鸟 → 稻田餐厅

适合客群： 城市白领、亲子研学、康养游客

（二）两日游线

线路一：古城慢养两日

D1：楚文化博物馆 → 古城墙 → 孔庙礼学 → 古城民宿 → 城墙夜游 

D2：报恩寺禅修 → 古城早茶 → 非遗市集 → 豆腐宴 → 返程

适合客群： 都市减压、银发康养

线路二：水食康养两日

D1：安丰塘 → 水利研学 → 稻田酒店 → 荷塘夜餐 

D2：八公山 → 豆腐体验 → 珍珠泉茶道 → 养生宴 → 返程

适合客群： 银发康养、亲子家庭

线路三：淮河民俗两日

D1：正阳关古镇 → 淮河水上游 → 肘阁抬阁展演 → 古镇客栈 

D2： 隐贤老街 → 瓦埠湖渔家体验 → 湖鲜宴 → 返程

适合客群： 都市减压、摄影采风

（三）三日养生旅居产品

“福寿安康”三日康养

D1：古城养心古城墙 → 孔庙 → 报恩寺 → 古城民宿夜宿 

D2：塘边养身安丰塘 → 塘畔骑行 → 稻田康养 → 节气养生餐 

D3：山中养胃 八公山→ 豆腐体验 → 珍珠泉茶 → 寿王养生宴 → 返程

适合客群： 高端康养、银发旅居、家庭度假

（四）研学主题线路

“楚风少年”三日研学营

D1：楚文化博物馆 → 楚服楚礼体验 → 楚简书写 

D2：寿春城遗址 → 模拟考古 → 文物修复体验 

D3：古城墙防洪工程研学 → 八公山豆腐科学探索 → 返程

适合客群： 中小学生、研学机构

“水利工匠”两日研学营

D1：安丰塘 → 水利原理实验 → 灌溉农业体验 

D2：古城墙排水系统考察 → 珍珠泉地质探索 → 返程

适合客群： 中学生、大学生、亲子家庭

八、支撑业态体系

（一）住宿体系

（二）餐饮体系

以“寿养膳食”为核心品牌，形成五大餐饮系列：

（三）文创商品体系

打造“寿州好礼”品牌，形成六大文创系列：

（四）演艺与节事体系

常态化演艺

年度节庆体系

（五）交通体系

构建“快进慢游”交通网络：

九、品牌与营销策略

（一）品牌符号系统

（二）营销策略组合

1. 短视频与内容营销

•《寿县十二时辰》系列；

•《我在寿县养日子》系列；

•《一块豆腐的寿养之旅》；

•《带爸妈去寿县过寿》。主推平台：抖音、小红书、微信视频号、B站。

2. 情感营销

•“为父母系一条寿带”传播活动；

•“陪爸妈到寿县过一次寿”家庭游产品；

•“给爷爷奶奶一场寿州福礼”。

3. 研学市场开发

与合肥、南京、上海、杭州等地中小学、研学机构合作，推出标准化研学课程包。

4. 银发市场开发

联合长三角康养旅居平台、老年大学，推出“寿县七日康养旅居套餐”“古城慢生活月卡”。

5. 文创电商

建设“寿州好礼”线上商城，实现旅游文创产品全国销售。

十、空间布局规划

构建 “一心、两带、三区、多点”总体空间格局：

一心：寿州古城文旅核心

覆盖古城墙、楚文化博物馆、孔庙、报恩寺、古街巷、古城民宿，是寿县旅游的集散中心、文化核心和夜间消费中心。

两带

•淮河古镇民俗体验带： 正阳关—隐贤—瓦埠湖—淮河，突出水运文化、古镇慢游、民俗非遗和湖鲜美食。

•楚汉历史文化体验带： 八公山—寿春城遗址—楚文化博物馆—古城墙，突出楚文化、战争文化、古城墙和养生文化。

三区

•安丰塘生态康养区： 以水利遗产展示、田园康养、湿地研学为核心。

•八公山问道养生区： 以豆腐养生、山地休闲、道家体验为核心。

•瓦埠湖生态休闲区： 以渔家生活、湖鲜美食、湿地观鸟、水上休闲为核心。

多点

四顶山祈福节点、郝家圩田园花海节点、珍珠泉养生节点、寿州窑遗址节点等。

十一、分期实施计划

近期（2026—2027）：品牌塑造与产品启动

重点任务：

•完成寿文化IP视觉系统设计；

•启动古城墙夜游灯光工程、城门仪式、瓮城小剧场；

•建设八公山豆腐发源地文化园；

•建设安丰塘水利研学基地和塘畔慢行系统；

•改造首批古城精品民宿示范院落；

•举办首届中国寿县寿文化旅游节；

•开通古城—安丰塘—八公山旅游专线；

•推出“寿州好礼”首批文创产品。

中期（2028—2030）：体系完善与区域联动

重点任务：

•建成安丰塘稻田康养酒店与湿地观鸟基地；

•开放芍陂水利文化展示馆；

•推出《楚风寿春》《灯火寿州》《八公问道》三大演艺；

•建成楚文化研学营地与寿春城考古体验区；

•开通正阳关—瓦埠湖水上游线；

•建设正阳关非遗展演基地；

•融入合肥都市圈精品旅游线路；

•与淮南、蚌埠、阜阳共建淮河文化旅游廊道。

远期（2031—2035）：品牌全国化与世界化

重点任务：

•推动寿县古城墙—安丰塘联合申报世界文化遗产预备名录；

•形成全国知名的“寿养旅居”生活方式品牌；

•建设中国寿文化研究与国际交流中心；

•实现寿县文旅产业成为县域经济重要支柱。

十二、保障措施

（一）组织保障

成立寿县寿文化旅游发展领导小组，统筹文旅、住建、农业、水利、环保、交通等部门。组建市场化平台公司（寿文化旅游发展集团或公司），负责资源整合、项目融资和产品运营。

（二）规划保障

将本规划与寿县国土空间规划、历史文化名城保护规划、文物保护规划、乡村振兴规划、康养产业发展规划相衔接，实现多规统一。

（三）资金保障

整合政府专项资金、文旅产业基金、乡村振兴资金、文物保护资金和招商引资资金，鼓励社会资本参与古城民宿、康养酒店、演艺项目、文创开发。

（四）人才保障

引进文旅策划、康养运营、研学课程、非遗传承、数字营销等专业人才。建立非遗传承人工作室补贴制度、与高校共建实习实践基地和文旅智库。

（五）遗产保护保障

严格保护寿县古城墙、安丰塘、寿春城遗址、报恩寺、孔庙等核心遗产本体，控制古城及周边建筑高度、风貌与商业业态，建立旅游容量监测与预警机制。

（六）生态保障

加强淮河、瓦埠湖、安丰塘水环境治理，保护千年银杏、湿地候鸟和山地生态，推动绿色建筑和低碳慢行系统建设。

十三、结语

寿县“寿文化旅游产品综合规划”的核心价值，不在于再造一个新景区，而在于用“寿文化”重新整合千年历史遗产和城乡生活场景，把长寿从一种祝福变成可体验、可居住、可带走的生活方式。

让游客在寿县——

登一次古城墙，看见千年安宁；

望一眼安丰塘，感受水利永续；

品一席豆腐宴，收获食养健康；

系一条祈福带，许下长寿心愿；

住一晚古城院，把日子过成寿。

最终实现：

让“寿县”成为中国人心目中“健康、安宁、长寿、幸福”的生活目的地。